淺析利用微信做網絡營銷的不足之處

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微信自身的閱讀人群還沒有真正定性。

做網絡營銷要的就是曝光率，要的就是信息百分百到達，消息給推送過去了，閱讀人群不去看，不去點擊，一切網絡營銷都是街邊的小廣告，只是濫竽充數罷了。微信開放平臺到現在，的確催生出很多大號，從官方給出的數據來看已經有400多萬的大號存在，但是相比于那邊產生內容的火熱，這邊用戶接受的卻比較緩慢。從目前來看，微信上真正靠著它來獲取資源信息的用戶并不多，大家還是會跳出微信去尋找信息，因為限制于推送數目，大號們的信息含量并不多，想要多做一點只能是借助第三方網站，可是大家要知道多一個鏈接就多一個跳出，與其苦苦等待，還不如直接去固定的內容源獲取內容，文藝我去豆瓣、one，攝影我要就是愛拍，美食就是深夜聊吃等等，這些獨立app其實在內容上分割了微信的凝聚力。而所謂的大號影響力其實不能從粉絲數來判定，要綜合考慮才對。

與粉絲間的互動并沒有利用起來。

意見領袖要的不僅僅是信息的發(fā)送，有些時候彼此之間的回復或者點評都是其點睛之筆，雖然微信可以實現點對點傳播，但和微博相比，微信自身的人氣并沒有真正帶動起來，這不僅和所謂的透明度有關，更和互動機制有關。微信上閱讀人群根本無法進行評論，這讓讀者自己都缺少一種討論的氛圍，要知道讀者之間的店鋪是二次網絡營銷，大號本身合理引導的話對于網絡營銷是一種極大地促進。其次，微信本身的點對點傳播也是一把雙刃劍，試想各種各樣的海量信息滿天飛，會讓打開手機屏幕的用戶開始變得無所適從，不知道看哪一條好，從而錯失了微信平臺想要推送的一些信息。而一旦錯過進而積攢到一定程度，那么信息本身的價值就所剩無幾了。直接點擊刪除，我想是很多人面對多條推送信息沒有看而采取的常規(guī)行為。所以說微信大號并沒有實現與粉絲的即時交流。

微信本身的圈子并不大。

雖然有470多萬個大號在制造內容，雖然有6億用戶在使用，但是我還是想說微信的圈子很小。即便是一些朋友在朋友圈中賣貨，賺到手軟。至少在我看來，在一個朋友圈子里進行溝通交流，開放性差，缺少廣泛傳播的途徑。一般來說，微信營銷只能通過廣告宣傳單頁、博客、微博等放出二維碼，讓用戶掃描和關注自己，這種發(fā)布信息比較單一的方式，讓企業(yè)或者個人品牌的推行效果大打折扣。而且微信一直在講究所謂的朋友關系，這種定位本身就帶有一定的含糊性，是鼓勵網絡營銷還是支持信息傳播，官方一直都沒有一個合理的表態(tài)，現在微信營銷多半是被炒出來的，面對一個局限、透明度很差，搜索成本很高的產品，網絡營銷之王又從何談起？相比于微博，微信在信息搜索上存在太多的障礙，即便是推出了一個微信搜索也不過是雞肋無法針對內容進行更有效的篩選和獲取。一個成功的網絡營銷產品，是消費者和網絡營銷方都能獲利，而從目前的態(tài)勢來看微信并不能做到這點。