7大問(wèn)題拷問(wèn)2011衛(wèi)浴業(yè)出路

申請(qǐng)免費(fèi)試用、咨詢電話：400-8352-114

摘要：中國(guó)陶瓷行業(yè)正經(jīng)歷近10年來(lái)最大的市場(chǎng)考驗(yàn)。從2007年佛山、淄博等產(chǎn)區(qū)大規(guī)模的企業(yè)遷移浪潮，到節(jié)能減排令下達(dá)、能耗標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，到原材料、燃料價(jià)格、運(yùn)輸成本瘋漲，再到房產(chǎn)新政的推出、人民幣匯率的改革、建 　　中國(guó)陶瓷行業(yè)正經(jīng)歷近10年來(lái)最大的市場(chǎng)考驗(yàn)。從2007年佛山、淄博等產(chǎn)區(qū)大規(guī)模的企業(yè)遷移浪潮，到節(jié)能減排令下達(dá)、能耗標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，到原材料、燃料價(jià)格、運(yùn)輸成本瘋漲，再到房產(chǎn)新政的推出、人民幣匯率的改革、建材下鄉(xiāng)的持續(xù)推進(jìn)，等等，這一波又一波的事件給陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)帶來(lái)諸多考驗(yàn)。
　　
　　上個(gè)月，第三屆全國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)審議會(huì)議又傳出消息，2011年下半年，建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)將有7項(xiàng)新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)被正式推行。其中規(guī)定“用水量大于6升的坐便器一律不準(zhǔn)上市”，重慶目前有多少衛(wèi)浴品牌坐便器達(dá)到此標(biāo)準(zhǔn)？
　　
　　面對(duì)陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)的“風(fēng)云莫測(cè)”，眾多衛(wèi)浴品牌如何應(yīng)對(duì)？今日下午，本報(bào)將邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外40多個(gè)衛(wèi)浴品牌重慶經(jīng)銷(xiāo)商，齊聚探討并給出答案。
　　
　　拷問(wèn)一：
　　
　　陶瓷衛(wèi)浴業(yè)如何做到節(jié)能減排？
　　
　　形勢(shì)：衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)本身就是一個(gè)高耗能、高污染的行業(yè)，特別是在強(qiáng)調(diào)低碳經(jīng)濟(jì)的今天，衛(wèi)浴陶瓷市場(chǎng)形勢(shì)已經(jīng)顯得十分窘迫。此時(shí)，政府又出臺(tái)了一系列的節(jié)能減排政策，使得衛(wèi)浴陶瓷業(yè)發(fā)展更是面臨極大挑戰(zhàn)。如2010年9月以來(lái)，全國(guó)各地對(duì)包括衛(wèi)浴陶瓷在內(nèi)的企業(yè)采取限電措施，已讓一部分衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)停產(chǎn)。
　　
　　拷問(wèn)二：
　　
　　樓市調(diào)控將制約衛(wèi)浴業(yè)發(fā)展？
　　
　　形勢(shì)：由于近年樓市價(jià)格持續(xù)高漲，國(guó)家為確保樓市穩(wěn)定，出臺(tái)了相關(guān)調(diào)控政策，對(duì)房地產(chǎn)發(fā)展帶來(lái)一定影響，同時(shí)也制約了下游衛(wèi)浴陶瓷業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)房產(chǎn)市場(chǎng)大都持觀望態(tài)度，這會(huì)給衛(wèi)浴行業(yè)帶來(lái)多大影響？
　　
　　拷問(wèn)三：
　　
　　原材料價(jià)格上漲轉(zhuǎn)嫁消費(fèi)者？
　　
　　形勢(shì)：自2009年起，各類(lèi)原料價(jià)格成倍上升，使得陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)背上的成本大山越來(lái)越重。加上國(guó)際原油價(jià)格不斷上漲，衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品的遠(yuǎn)程運(yùn)輸費(fèi)用也在增加。企業(yè)如何通過(guò)控制成本，來(lái)減少消費(fèi)終端的價(jià)格壓力？
　　
　　拷問(wèn)四：
　　
　　國(guó)內(nèi)品牌如何在國(guó)際品牌中突圍？
　　
　　形勢(shì)：早在2003年之前，科勒衛(wèi)浴就已主導(dǎo)中國(guó)衛(wèi)浴高端市場(chǎng)。2003~2007年期間，TOTO衛(wèi)浴異軍突起，形成TOTO、科勒、美標(biāo)三足鼎立的局面。這些國(guó)際品牌在產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、市場(chǎng)調(diào)研、渠道網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)維護(hù)及終端促銷(xiāo)等方面，都有著較為成熟的運(yùn)作模式，而且在不斷創(chuàng)新、改良及完善。國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)的出路在哪里？
　　
　　拷問(wèn)五：
　　
　　衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品如何創(chuàng)新發(fā)展？
　　
　　形勢(shì)：國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格多源于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，目前市場(chǎng)上出現(xiàn)了很多歐式風(fēng)格的衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品。雖然國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)也有把國(guó)際前沿流行元素與我國(guó)傳統(tǒng)特色文化相融合，并運(yùn)用到新品研發(fā)中，但是成功者寥寥，更多的企業(yè)采取跟風(fēng)模仿，談不上創(chuàng)新。
　　
　　拷問(wèn)六：
　　
　　如何向消費(fèi)者傳遞品牌特色？
　　
　　形勢(shì)：今天的衛(wèi)浴陶瓷市場(chǎng)紛繁復(fù)雜，消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識(shí)日漸強(qiáng)烈。他們雖然分不清各種產(chǎn)品的優(yōu)劣，但他們相信品牌知名度越高的產(chǎn)品，越值得信賴(lài)。打造品牌價(jià)值和影響力成為衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品發(fā)展的必須之路。
　　
　　拷問(wèn)七：
　　
　　陶瓷衛(wèi)浴業(yè)“跨界”是機(jī)遇？
　　
　　形勢(shì)：現(xiàn)在“跨界”經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成了陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的熱門(mén)話題，如歐派櫥柜、圣象地板等涉足衛(wèi)浴，箭牌、法恩莎等開(kāi)始涉足瓷磚，唐山惠達(dá)陶瓷集團(tuán)將建設(shè)亞洲最大的五金潔具和浴室家具生產(chǎn)基地，跨界是讓衛(wèi)浴陶瓷品牌面臨新的機(jī)遇還是挑戰(zhàn)？