高附加值推動品牌陶瓷衛(wèi)浴價值的提升

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摘要：今年以來，知名衛(wèi)浴品牌紛紛加入漲價大軍中，卻鮮有耳聞中小品牌的漲價動作。對此，箭牌總經(jīng)理方春一語中的，“市場的變革總是由大品牌帶動，這種價格上漲的變化肯定也由大品牌首先開始。小品牌有的不具備溢價的能力 　　今年以來，知名衛(wèi)浴品牌紛紛加入漲價大軍中，卻鮮有耳聞中小品牌的漲價動作。對此，箭牌總經(jīng)理方春一語中的，“市場的變革總是由大品牌帶動，這種價格上漲的變化肯定也由大品牌首先開始。小品牌有的不具備溢價的能力，如果提價就會死得更快，這要看品牌的技術(shù)實力?！笨梢?，中小品牌并非對成本上漲“冷血”，而是伺機而后動。
　　
　　但業(yè)界人士不免擔心，脫離價格戰(zhàn)的衛(wèi)浴產(chǎn)品還銷得動嗎?它靠什么來推動?
　　
　　杜菲尼衛(wèi)浴總經(jīng)理楊春表示，企業(yè)將盡最大可能內(nèi)部消化漲價成本，同時通過研發(fā)、服務(wù)等提高產(chǎn)品附加值，以更高的性價比吸引消費者。
　　
　　IVI衛(wèi)浴則表示，低價不是占有市場的法寶，目前企業(yè)采取優(yōu)化生產(chǎn)工藝、擴大生產(chǎn)基地產(chǎn)能等手段降低生產(chǎn)成本。
　　
　　面對國內(nèi)經(jīng)濟的高通脹壓力，衛(wèi)浴企業(yè)很早就已經(jīng)意識到產(chǎn)品漲價勢在必行。有人預(yù)測，2011年衛(wèi)浴行業(yè)或現(xiàn)集體漲價行為。
　　
　　法恩莎總經(jīng)理嚴邦平也承認，2010年CPI指數(shù)增長了5.1%，幾乎所有原材料都有增長，同時員工工資和福利支出都在大幅增長，因此很多企業(yè)扛不住成本的增長?，F(xiàn)在的產(chǎn)品價格保持不變，甚至還能降低的不多。他相信，高附加值將推動品牌陶瓷衛(wèi)浴價值的提升。
　　
　　產(chǎn)品漲價是行業(yè)發(fā)展所趨。低價格、低水平的競爭不是陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)所提倡的，因行業(yè)生產(chǎn)成本較高，若仍維持原來的水平對行業(yè)的發(fā)展不利。陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)提倡提高產(chǎn)品的技術(shù)含量、文化藝術(shù)含量，以提高產(chǎn)品的附加價值作為發(fā)展目標，而不能一味地以規(guī)模取勝，或以低水平競爭取勝。
　　
　　但在溢價的前提下，對品牌的產(chǎn)品品質(zhì)、功能和服務(wù)提出了更高的要求。如果你能提供更高的價值，令價值與價格匹配，甚至物超所值，消費者自然就會接受。漲價對企業(yè)的發(fā)展不一定是壞事，從某種層面看，更可能推動了行業(yè)的發(fā)展。