真正的網站優(yōu)化怎么做

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‍‍先定義一下，這里所說的網站優(yōu)化，是純粹的指從搜索引擎獲得大量優(yōu)質的流量，把網站要實現的最終效果最大化。有些人把網站運營的內容也納入到網站優(yōu)化范圍，不過這篇文章不討論網站運營的東西，盡管我是很建議大家把網站運營和網站優(yōu)化結合。 在“網站優(yōu)化作弊與反作弊”里，我把網站優(yōu)化和心理學家類比過。其實他們有相同點也有不同點。 相同點就是：你研究的對象，有很多的秘密等著你去探索，對于研究它的人，經常都會有東西是你不知道的。不同點就是：心理學是一門自然科學，自然界創(chuàng)造的東西，以人類現在卑微的探索能力，你永遠無法說你有多接近真實。但是搜索引擎，卻是完全由人自己創(chuàng)造的，所以理論上還是能完全把搜索引擎弄明白的。 這就談到了一個真正的網站優(yōu)化er應該學習的第一大技能：弄懂搜索引擎相關技術和原理。 我是不太同意那樣的說法的：做網站優(yōu)化不需要太技術化，考慮好用戶體驗就不用擔心什么了。考慮用戶體驗，做好內容是絕對應該做的，這其實是在網站運營方面就要考慮的東西，但是技術化也是另一個非常重要的東西，它很多時候甚至是決定性的條件。 用常識想一想，我們在一個叫做 google 或者百度的平臺上拉流量，但是我們對于這個平臺內部是怎么運作的竟然不了解，這不是搞笑嗎？？ 農民種菜還要了解天氣和季節(jié)對農作物的影響呢。 不光要了解，而且要把這些知識應用到網站優(yōu)化，這種了解還需要達到一定的深度才可以。 像邁克•摩爾，做了20多年搜索引擎開發(fā)，在搜索引擎領域有多項專利，他也在做網站優(yōu)化。而現在有些網站優(yōu)化ER，僅僅知道怎么樣排列關鍵字就覺得是在做網站優(yōu)化了。這個差距真的不是一般的大。當然，最后的結果也是很懸殊的。 邁克•摩爾說過：只有少數人能真正控制搜索引擎。我一直認為他自己就是那種能控制搜索引擎結果的人，記得2年還是3年前，他的團隊就硬生生把一個網頁在搜索“網站優(yōu)化”的時候排在了第四，那個網頁，當時連一些資深的網站優(yōu)化ER都看不明白怎么能排在第四的。 關于怎么在頁面上排列關鍵字，一個報紙的排版人員其實更擅長，他們非常明白怎么兼顧閱讀性和內容突出度。如果羅列關鍵字的技巧就是網站優(yōu)化，那也難怪很多人局外人說網站優(yōu)化非常簡單了。 至于怎么去了解，我推薦大家先去當當網搜一下，有很多的介紹搜索引擎原理的書籍。如果有條件，還需要自己做一個搜索引擎。如：可以用Lucene之類的自己搭建一個搜索引擎實踐一下。 雖然google對自己的很多技術都很保密，但是放心好了，搜索引擎并非google和百度獨有的東西。把類似的搜索引擎了解清楚了， 你再來看google和百度，發(fā)現絕大部分還是一樣的。 了解得比較透后再來做網站優(yōu)化，你就能從搜索引擎的角度出發(fā)來看待你在做的事情。你會非常的理解做搜索引擎的人，了解他們的短板在和痛苦在哪里。了解他們將來會怎么去改進他們。 第二大技能：了解網站制作相關的技術，至少能獨立做一個靜態(tài)網站。 了解完了搜索引擎，還要了解我們服務的對象–網站。能從頭到尾自己做一個靜態(tài)網站是最基本的要求，當然能做動態(tài)網站更好。這個就要求你懂動態(tài)網頁開發(fā)語言，精HTML，基本的CSS，javascript 等等。一個好的網站優(yōu)化人員，最好能幫助網頁設計師改寫和優(yōu)化代碼。這個技能，在你做內部優(yōu)化的時候，能幫助你很多。 網站優(yōu)化er每天做的事情，非常多和網站的技術相關的。 要配合搜索引擎的要求對網站進行調整，僅僅依靠工程師和網頁設計人員是不行的，你要清楚里面的細節(jié)。不然你都不知道改動某個地方可以對網站優(yōu)化有利。 會網頁開發(fā)后，還要知道網站架構相關的知識，服務器架設、CMS、還有數據庫的性能調優(yōu)等等都是需要了解的。比如，在稍微大一點的網站，提高單個頁面的加載速度，對網站優(yōu)化都是非常有利的。但是哪些改進可以提高加載速度呢？ 依靠工程師，它給你提高10%的加載速度你已經感恩戴德了，但是如果你自己懂的話，把頁面冗余代碼除去，js外調合并壓縮，圖片實時壓縮，頁面cache， 馬上提高400%的加載速度，這個效果是不一樣的。 對這兩大技術方面的了解，越詳細越對自己有利。我在“錨文本在網站優(yōu)化當中的重要性”中提過：好的網站優(yōu)化，一切因素都是可控的。那要拿什么來保證一切因素都可控。 是首先你了解到了所有的因素，然后你具備了控制這些因素的能力。這樣，你做的每一個改動，你非常清楚帶來的效果會是什么。這個就是網站優(yōu)化的核心競爭力。