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近期，Google在垂直搜索領域頻頻發(fā)力，兩條與垂直搜索相關的新聞引起業(yè)界的廣泛關注。分別是“Google 7億美元收購航班信息服務提供商ITA”和“谷歌中國將購物搜索嵌入搜索結果”。

　　Google收購ITA是Google有史以來第6大收購，產(chǎn)品融合之后，消費者將能通過Google搜索框就可以直接搜索到航班，并可以直接預訂到機票。

　　而谷歌中國將購物搜索嵌入搜索結果之后，用戶在搜索涉及商品的關鍵詞時，B2B系統(tǒng)在谷歌中國搜索結果第一頁即出現(xiàn)了谷歌購物搜索鏈接，點擊商品來源則可進入淘寶、當當?shù)入娮由虅站W(wǎng)站。

　　億邦分析

　　上述動作表明，Google在垂直搜索方面的投入力度加強。

　　Google垂直搜索建立在其整合搜索(Universal Search)技術基礎之上，Google整合搜索類似于百度框計算。百度框計算，是為用戶提供基于互聯(lián)網(wǎng)的一站式服務，是一種可依賴的互聯(lián)網(wǎng)需求交互模式，用戶只要在框中輸入服務需求，系統(tǒng)就能明確識別這種需求，并將該需求分配給最優(yōu)的應用或內容資源提供商處理，最終返回給用戶相匹配的結果。億邦動力網(wǎng)研究中心認為，Google發(fā)力以產(chǎn)品搜索為代表的垂直搜索主要可以達到以下目的：

　　1、更好的滿足用戶的需求

　　對于某些特殊類型的搜索，Google在做出更多過濾和組織工作，創(chuàng)造出更深入的垂直搜索體驗，使用戶可以更快的找到需要的信息。

　　2、增加收入

　　在現(xiàn)有Google搜索結果中，有限的廣告位(如右側)限制了其業(yè)績的快速增長，在引入垂直搜索之后，其廣告位可得到大幅提升，從而拉動營收增長。

　　不過，雖然Google發(fā)力垂直搜索可以帶來以上種種好處，但在另外一方面，Google此舉也將會產(chǎn)生一定的負面影響：

　　1、各大商業(yè)垂直搜索廠商利益受損

　　在Google等搜索引擎涉足垂直搜索領域之后，各行業(yè)細分領域內的商業(yè)垂直搜索廠商的利益無疑將受損。而現(xiàn)有垂直搜索市場中，規(guī)模較大的主要包括B2B、在線購物、在線旅游等領域。值得注意的是阿里巴巴是現(xiàn)有垂直搜索市場中規(guī)模最大的廠商。

　　2、破壞互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，影響創(chuàng)新

　　Google等搜索引擎涉足垂直搜索領域在一定程度上會破壞市場正常的競爭秩序，造成不公平競爭，形成壟斷，進而影響創(chuàng)新。另外，這無疑將動搖Google標榜的“Don't be evil”的信條。

　　億邦建議

　　鑒于以上情況，億邦動力網(wǎng)研究中心認為，總體上看來，出于自身利益的考慮，以Google為代表的通用搜索引擎必將逐步涉足相關商業(yè)垂直搜索領域，這對市場有利有弊。對此億邦動力網(wǎng)研究中心建議：

　　1、對于通用搜索引擎廠商，可以考慮進入一些較為成熟的商業(yè)搜索市場。比如以百度為例，鑒于：1)、B2B垂直搜索在目前整個商業(yè)垂直搜索領域市場規(guī)模最大;2)、百度現(xiàn)有搜索結果頁面商業(yè)化過強，嚴重影響其用戶體驗;3)、目前慧聰股價較低。所以可考慮通過直接收購慧聰?shù)姆绞缴孀鉈2B領域。

　　2、對于垂直搜索廠商，需盡量避免與通用搜索引擎展開正面競爭，需尋求足夠的差異化。一般而言，更多的整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游各類資源(如線下資源)，尋求“重型化”是其中可行的戰(zhàn)略之一。

　　3、對于政府，為保證公平競爭，應制定合理的反壟斷法案，以讓整個互聯(lián)網(wǎng)市場的快速健康發(fā)展。