加多寶王老吉商標之爭

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    案例主角：

    加多寶集團是一家香港獨資、以北京為大陸總部的國內大型專業(yè)飲料、礦泉水生產及銷售企業(yè)。1995年推出第一罐紅色罐裝涼茶，所經營的紅色罐裝『加多寶』是涼茶行業(yè)的第一大品牌，由純中草藥配制，清熱降火，功能獨特。目前，加多寶涼茶不僅在國內深受廣大消費者喜愛，還遠銷東南亞和歐美國家。

    廣藥集團作為集科、工、貿于一體的大型企業(yè)集團，是廣東省重點發(fā)展50家龍頭企業(yè)和廣州市五大工業(yè)經濟板塊之一。廣藥集團擁有“潘高壽”、“山字牌”、“明興”、“王老吉”、“何濟公”等著名商標。

    案例回放：

    1997年，主營藥品業(yè)務的廣藥無力經營廣州羊城藥業(yè)股份有限公司旗下的王老吉，將其商標使用權租賃給香港鴻道集團旗下的加多寶。自此，藥品屬性的綠盒王老吉屬廣藥，而飲料屬性的紅罐王老吉則屬于加多寶。

    2002年起，加多寶開始大筆投入品牌推廣。2002年紅罐王老吉銷售額1.8億元，到2007年時則飆升到近90億元，2009年突破160億元。

    2010年8月30日，廣藥就向鴻道集團發(fā)出律師函，申訴時任廣藥集團總經理的李益民由于收受巨額賄賂而簽署的兩個補充協(xié)議無效。如果根據(jù)這兩個補充協(xié)議，“紅罐王老吉”的生產經營權延續(xù)到2020年，每年收取商標使用費約500萬元。

    2010年11月10日，廣藥集團在人民大會堂召開新聞發(fā)布會宣布，“王老吉”商標評估品牌價值為1080.15億元，成為中國目前第一品牌。會上以“廣藥王老吉，中國第一品牌”為主題，展示了紅罐王老吉產品及銷售數(shù)據(jù)。在新聞發(fā)布會上廣藥集團多次提及“汶川大地震王老吉捐款1億元”等。

    2010年11月15日，紅罐王老吉所屬的加多寶集團發(fā)布聲明稱，擁有綠裝王老吉的廣藥集團借用紅罐王老吉的銷售數(shù)據(jù)，其實兩家企業(yè)毫無關系；而廣藥集團在發(fā)布會上宣傳紅罐王老吉捐款等善舉，則是對慈善行為的褻瀆和歪曲。由此，王老吉“紅綠之爭”被踢爆。

    2011年4月26日，廣藥集團向中國國際經濟貿易仲裁委員會提出仲裁申請。

    2012年5月9日，中國國際經濟貿易仲裁委員會作出裁決，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協(xié)議》和《關于“王老吉”商標使用許可合同的補充協(xié)議》無效，鴻道集團停止使用“王老吉”商標。

    2012年5月27日，加多寶在其官網(wǎng)發(fā)出聲明：已于5月17日向北京市第一中級人民法院提起了撤銷該裁決的申請。北京市第一中級人民法院亦已依法立案。

    2012年5月28日，廣州藥業(yè)和加多寶選擇在同一天召開說明會，隔空開戰(zhàn)。上午，廣藥集團指責加多寶經營王老吉品牌的“非法利潤”75億，將索賠；下午加多寶方面在京舉行新包裝涼茶上市儀式，并再次強調配方的傳統(tǒng)性以及經銷網(wǎng)絡。

    2012年6月3日，一直運營綠色利樂包裝王老吉的廣藥集團正式推出紅色罐裝王老吉涼茶。兩版紅罐王老吉外包裝相似度非常高。加多寶稱廣藥推出紅罐王老吉為侵權，決定起訴。

    2012年6月，加多寶以6000萬元的價格冠名浙江衛(wèi)視人氣節(jié)目《中國好聲音》獲得巨大品牌認知收益。

    2012年07月16日，北京一中院駁回鴻道集團提出的撤銷中國貿仲京裁字第0240號仲裁裁決的申請。該裁定為終審裁定。

    2012年7月，廣藥將加多寶的兩家經銷商連同加多寶一同告上法院，稱其涉嫌商標侵權；加多寶也還以顏色，指責廣藥生產的涼茶產品抄襲使用其注冊的“吉慶時分”，由此在2012年國慶期間，王老吉涼茶被全國50多個地區(qū)的工商部門查封10萬余箱。

    2012年8月，加多寶與廣藥的業(yè)務人員同時在木瀆商城發(fā)生械斗，一人臉部被刀劃傷；同月，兩方又在南昌勝利路步行街發(fā)生了群體性肢體沖突。