小而美網站定位、優(yōu)質內容和運營推廣

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互聯網發(fā)展到今天，已進入到非常細化和個性化的地步，早期以雅虎為代表的門戶網站代表著當時網絡內容服務商崛起與競爭的主流，然而隨著競爭格局的逐漸成形，以新浪、網易、搜狐、鳳凰這些門戶網站為代表的各方霸主確立之后，即使是后來的資本運營者想要在門戶網站領域插腳立足都非易事，更不用說沒有資金和經驗實力的小團隊和個人站長了。在這樣的背景下，一方面是江湖格局業(yè)已形成帶來的局限，另一方面是用戶切實的需要，這就給小而美類型網站的誕生提供了雙方面的契機。

說到小而美網站，并不一定是指規(guī)模很小，它最重要的特征在于與門戶網站這種追求“大而全”的定位不同，它追求的是一種特色的定位與角度，把用戶人群瞄準在具體的某一個領域或行業(yè)，在這個領域內精耕細作，最終憑借深厚的內功成為“一方諸侯”。雖不能做到與門戶網站這樣的霸主型對手平起平坐，卻能在自己的圈子里成為領頭羊，在今天競爭如此激烈的環(huán)境中能夠獲得如此成績，已經是相當大的成功。

按照小而美網站的這個特征，我們比較熟悉的這方面案例比如專攻女性購物分享的美麗說，還有近來風頭正勁依靠比價插件和網站相結合的惠惠網，它們的成功具有著諸多相似的地方，從對比之中我們可以總結和看到如何打造一個小而美網站，并且把它給運營成功。作為長期關注和研究網站運營，本身又是網站站長的筆者來說，通過親身使用和研究這類小而美網站，經過對比研究它們成功背后獨具匠心的做法，歸結出了以下一些可資借鑒的秘訣：

如何給自己的小而美網站合理定位？

我們可以從小而美這三個字這中，直觀地看到這類網站所具備的特點，一是“小”，就是攤子不宜鋪得過大，戰(zhàn)線不宜拉得過長，因為作為小團隊或者個人站長，無論在資金還是人才、經驗方面都非常有限，客觀上就要求你必須找到能夠讓自己集中精力做好的一個小領域。二是“美”，指的是面對自己的受眾客戶時，必須用高質量的網站內容來吸引訪客，展現出與眾不同的美麗之處。因此，給自己的網站進行合理定位就顯得尤其必要和重要。

一方面要結合自己的特長與資源來尋找定位，俗話說興趣是最好的老師，做自己感興趣有熱情的事不僅可以最大限度地發(fā)揮你的優(yōu)勢，還能使網站的發(fā)展得到更多的長久保證。另一方面是合理評估定位的市場容量，光有興趣沒有市場是做網站的大忌，因此要在興趣為首的前提下，對每一個有意向發(fā)展的定位進行合理的市場評估，主要是潛在的客戶規(guī)模有多大，可以從中獲得多少的用戶，為自己帶來多少的回報，這才是網站成功贏利和長久發(fā)展的動力之所在。

如何打造小而美網站的優(yōu)質內容？

優(yōu)質內容對于小而美網站而言就是“美”的核心與表現所在，只有它才能保證成功吸引到訪問者并且將他們留下來并且最大化地轉化為忠誠客戶，是否能夠打造出優(yōu)質內容將直接決定著網站能夠走多遠，決定著流量與贏利能夠有多大。

要成功打造出小而美內容的內容靈魂，從三個方面入手：一是明確內容的重心所在，高質量的網站必然具有明確的主題，之后就是圍繞這個主題來組織內容，而不能隨意地偏離這條主線，也不能東拼西湊隨意拉扯內容；二是給現有的人員進行分工，讓網站的內容由專門的人員進行維護，做到合理分工和高效運作，這樣對于網站長久發(fā)展才有足夠的支撐；三是從用戶那里獲得不斷改進的意見與建議，用戶不僅是網站盈利的來源，更是發(fā)展的智慧源泉，要善于從他們那里獲得第一手的體驗情況，進而結合意見和建議對網站內容進行完善，迎合和滿足客戶們的需求。

如何推廣小而美網站？

推廣決定著網站能夠獲得多少訪客流量，能夠提升多少品牌價值，能夠在未來可以走多遠，支撐多久，它就像是網站不斷前進和發(fā)展的發(fā)動機。小而美網站的推廣與其它類型的網站具有許多相似之處，這里筆者就不想就著這些相似之處展開講，重點談一談小而美網站推廣之中特色化的東西。

一是小而美網站面向的受眾客戶群具有較明顯的圈子，在這個領域之內對象相對集中，使你可以在發(fā)展之初挑選已經擁有較多現成目標客戶的平臺，進行重點推廣，不僅效率高，而且獲得用戶和轉化也更加有效；

二是在發(fā)展過程中，小而美網站的客戶具有較強的自身特點，他們對于網站高質量的內容很看重，一旦內容獲得他們的認可，他們就會產生很高的忠誠度，從而可以利用積分獎勵等形式調動他們主動推廣的積極性，發(fā)揮他們在圈子內的朋友關系網絡，為網站帶來更多高質量的新用戶，形成良性的主動推廣循環(huán)；

三是利用高質量的專業(yè)資源進行推廣，小而美網站因為定位較為專門的關系，它的資料也因此更加具有專門性和專業(yè)性，這就給了站長推廣一個非常好的渠道，通過制作文檔和視頻資料，并將其發(fā)布在流量大的視頻網站和文檔分享網站平臺之上，能夠高效為網站帶來高質量的目標用戶。