地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站建設(shè)受眾群體分類(lèi)及推廣對(duì)策初探

　　地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站建設(shè)在互聯(lián)網(wǎng)世界里方興未艾，各個(gè)地方的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站“你方唱罷我登場(chǎng)”。最初是省級(jí)、市級(jí)的地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站逐步興起，發(fā)展至今，地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站建設(shè)幾乎業(yè)已遍布了全國(guó)的每個(gè)縣域，有的網(wǎng)絡(luò)公司甚至也推出了自己的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站不僅遍布范圍廣泛，而且發(fā)展數(shù)量繁多。且不說(shuō)省市級(jí)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站林立了，單是一個(gè)小小的縣城就已經(jīng)是“門(mén)戶(hù)”滿(mǎn)天飛了。服務(wù)區(qū)域、對(duì)象的高度重合性，勢(shì)必造成了這些網(wǎng)站的激烈競(jìng)爭(zhēng)。你是“第一”，我是“最大”，誰(shuí)都想做老大，誰(shuí)也不服誰(shuí)!

　　作為地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，面對(duì)嚴(yán)酷的形勢(shì)與激烈的競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)該怎樣突出重圍，走出一條成功之路?最首要的一點(diǎn)，就是網(wǎng)絡(luò)公司要對(duì)本地的受眾群體有一個(gè)清晰、理性、客觀而又精準(zhǔn)的分析。筆者認(rèn)為，地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站按群體人數(shù)多少和活躍度大小，可以大致分為以下五類(lèi)：

　　1、本地城市電腦用戶(hù)

    這一群體應(yīng)該是地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站最主流、最核心的服務(wù)對(duì)象。這一群體在本地所有受眾群體中人數(shù)最多，活躍度也最高。地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的各類(lèi)服務(wù)大部分圍繞他們展開(kāi)，因此這一群體應(yīng)是地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站關(guān)注的重點(diǎn)。針對(duì)這一群體，最重要的是突出網(wǎng)站的供求信息服務(wù)建設(shè)，探索多種途徑力促信息的即時(shí)性與有效性。作為地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)公司的負(fù)責(zé)人，你必須每天買(mǎi)一份當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙，報(bào)紙是最首要的一個(gè)途徑;此外在城市內(nèi)開(kāi)展多種形式的合作也是必要的，比如各類(lèi)信息中介機(jī)構(gòu)，本地的學(xué)校、超市等;還有在城市做好網(wǎng)站的線下活動(dòng)是地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站推廣的最重要一點(diǎn)。

　　2、本地網(wǎng)吧網(wǎng)民

    網(wǎng)吧是本地電腦最密集的區(qū)域之一。一個(gè)地方往往擁有很多網(wǎng)吧，每個(gè)網(wǎng)吧電腦動(dòng)輒數(shù)百。地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站與網(wǎng)吧的合作勢(shì)在必行，諸如網(wǎng)吧海報(bào)、電腦壁紙、鼠標(biāo)墊廣告等推廣方式不勝枚舉，鋪就一條網(wǎng)站與網(wǎng)吧互惠互利的長(zhǎng)效合作之路，不失為地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的制勝之策。

　　3、本地在外求學(xué)學(xué)生

    這一群體雖然不在本地，地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站提供的服務(wù)也貌似不在他們身上。但是這一群體上網(wǎng)頻率很高，知識(shí)水平也相對(duì)較高。他們的網(wǎng)絡(luò)視角很廣泛，有時(shí)對(duì)自己感興趣的東西會(huì)追根問(wèn)題，他們樂(lè)于傳播，關(guān)于家鄉(xiāng)的一切，他們總是津津樂(lè)道。地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站要讓他們看到本地的東西，尤其是本地的文化，做足關(guān)于本地的文史記錄、攝影圖片、視頻影像等內(nèi)容，是地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站贏得這一群體芳心的王道?？傊?qǐng)千萬(wàn)不要忽略了這個(gè)群體，他們可能是你網(wǎng)站的口碑傳播源。

　　4、本地在外打工游子

    打工者和求學(xué)者雖然都是身處異地，但是由于二者所處環(huán)境以及生活經(jīng)歷的不同，他們對(duì)于家鄉(xiāng)的感情深度也是不同的。打工者對(duì)家鄉(xiāng)的依戀情愫遠(yuǎn)比求學(xué)者濃烈得多，所以對(duì)地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，打工者可能是你網(wǎng)站最具粘性、最忠實(shí)的用戶(hù)。“繁華的都市比不上家鄉(xiāng)靜謐的小村”，如何為這些漂泊在外的游子營(yíng)造一個(gè)溫暖的“靜謐小村”?很重要的一點(diǎn)是要重視本地新聞。雖然一些本地的供求信息和他們不相干，但是他們依然會(huì)時(shí)常關(guān)心家鄉(xiāng)的變化。本地的新聞資訊是他們關(guān)注的重點(diǎn)，所以地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)公司不要再覺(jué)得新聞無(wú)用，而應(yīng)該加大新聞傳播的力度，有可能的話(huà)，將本地的電視臺(tái)新聞以視頻的形式發(fā)到網(wǎng)站上。

　　5、本地農(nóng)村電腦用戶(hù)

    網(wǎng)站建設(shè)之于農(nóng)村尤其是比較落后地區(qū)的農(nóng)村來(lái)說(shuō)，還是一種新鮮的事物。農(nóng)村擁有電腦的家庭只占少數(shù)，大多數(shù)農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)幾乎處于未開(kāi)化的境地。但是對(duì)地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這既是一種瓶頸，又是一種機(jī)遇。誰(shuí)率先搶占了這片領(lǐng)地，誰(shuí)就是王者。其實(shí)，網(wǎng)站建設(shè)在農(nóng)村的推廣潛力更大。我們不得不承認(rèn)現(xiàn)代農(nóng)民素質(zhì)的提升，他們聚在一起，不再只是東家長(zhǎng)西家短的無(wú)謂說(shuō)笑，他們也談天說(shuō)地、評(píng)古論今，他們也開(kāi)始看到信息的重要性。其實(shí)，你作為地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的價(jià)值恰好就在這一點(diǎn)上找到了用武之地。農(nóng)村信息來(lái)源單一，傳播滯后，而農(nóng)民對(duì)信息的渴求卻在增長(zhǎng)，這是一個(gè)矛盾。地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在農(nóng)村缺少電腦的載體，但是有沒(méi)有想過(guò)用報(bào)紙來(lái)延伸?在農(nóng)村熙熙攘攘的集市上，農(nóng)民得你一份免費(fèi)而又有用的報(bào)紙，會(huì)是怎樣一種感恩的心情?要相信，農(nóng)村普及電腦就在不遠(yuǎn)的將來(lái)。有了先前這些報(bào)紙的感情積淀，還愁以后你的網(wǎng)站沒(méi)人捧場(chǎng)?其實(shí)，很多事情不是不可能，而是我們沒(méi)有去做。網(wǎng)絡(luò)公司只要用心去做，地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在農(nóng)村也能擎起一片絢爛的天空!

小編：協(xié)成科技網(wǎng)絡(luò)公司,營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)專(zhuān)家