我國木地板行業(yè)競爭環(huán)境良好

內容摘要：正是競爭環(huán)境造就了我國強化木地板主流企業(yè)的營銷理念現(xiàn)代化。

收到通貨膨脹影響將直接影響消費者不敢花錢。在當前的情況下，消費者的消費理念越來越理性，注意節(jié)省，開源節(jié)流，減少不必要的指出，減輕物價上漲帶來的負面影響成為大多數(shù)人的選擇，作為建材行業(yè)中關注度較低的地板行業(yè)受沖擊在所難免。

樓市調控繼續(xù)加劇，波及地板行業(yè)

自從國家有關部門陸續(xù)出臺了一系列抑制房價。打擊炒房的調控政策后，原本火爆的樓市開始降溫，房地產行業(yè)的成交量下降明顯，由此對地板行業(yè)造成了一定的負面影響。樓市的低迷對整個家具建材行業(yè)的影響有一定的滯后期，我們認為在國家不放松調控政策的情況下，2013年的影響將表現(xiàn)的更加明顯。

2013年房價依然是一個熱門話題，并且國家將繼續(xù)對樓市進行宏觀調控，調控政策更加嚴厲，大有不達目的是不罷休之勢，房地產行業(yè)調控增強進一步導致了樓市叫力量的萎縮或停滯不前，而與房地產站在同一條船上的地板企業(yè)已經受到波及，后果可想而知，產品需求總量減少，至少在短期內不會有所增長，網點開發(fā)難度將進一步加大，新市場的萎縮或開拓的停滯不前將繼續(xù)威脅到地板企業(yè)的生存，這對地板企業(yè)來說無疑是一個巨大的考驗。

當然，我國地板行業(yè)面對的并不全是壞消息，地板人也不需要過度悲觀。我國木地板行業(yè)總體來說還是一直在前進的道路上，發(fā)展的趨勢不可阻擋，有內部權威人士說，今后我國木地板行業(yè)的總體發(fā)展趨勢是，生產規(guī)模合理化、質量標準化、市場國際化、品種多元化、消費理性化、服務規(guī)范化、具體表現(xiàn)為：

激烈的競爭有助于產業(yè)健康發(fā)展

木地板作為終端產品直接面對消費者，眾多企業(yè)及其數(shù)不勝數(shù)的品牌為得到消費者的注意紛紛參與正面競爭，并有部分企業(yè)跨出國門參與國際競爭，正是競爭環(huán)境造就了我國強化木地板主流企業(yè)的營銷理念現(xiàn)代化。

善于市場分析將成就一批成熟企業(yè)

將會有越來越多的企業(yè)下大力氣搜集信息，預測市場需求，分析宏觀環(huán)境的需要和趨勢，分析消費者市場行為，分析競爭者，分析營銷機會，細分和選擇目標市場。通過創(chuàng)造、傳遞和溝通優(yōu)質的顧客價值，獲得、保持和增加顧客;以自身營銷實踐來倡導誠信，從而獲得較高的信譽和市場份額。

提升人員素質是企業(yè)脫穎而出的必要要素

人力資源開發(fā)成為提高地板企業(yè)核心競爭力的重要措施。地板業(yè)的高成長性吸引了一批精英陸續(xù)加入，給這個既傳統(tǒng)又新潮的行業(yè)帶來勃勃生機。地板界中的出類拔萃者得心應手地運用現(xiàn)代競爭理論來提高本企業(yè)的競爭力。人才是地板行業(yè)崛起的重要動力。

進一步整合重組是行業(yè)提升的希望

促進企業(yè)間的合作和整合，形成“中國制造”地板團隊的國際競爭力。外資及上市公司資本的大規(guī)模進入，相應提高了行業(yè)的技術裝備水平，也帶來企業(yè)組織結構以至文化、市場的更新。大整合帶來大提升的現(xiàn)象方興未艾，它給我們這個傳統(tǒng)行業(yè)帶來質的飛躍，其積極影響將是深刻而長遠的。隨著市場競爭加劇，將會出現(xiàn)20%的品牌占領80%的市場份額局面，知名品牌地位會越來越突出。

持續(xù)強勁的需求預示行業(yè)前景，市場國際化機會和挑戰(zhàn)并存

隨著我國經濟持續(xù)穩(wěn)定地增長，城鄉(xiāng)建設進程的加快，全國房地產業(yè)的快速發(fā)展，人民生活水平的快速提高，家庭裝飾裝修的持續(xù)升溫，同時國家產業(yè)政策的支持，為木地板提供了良好的市場環(huán)境，創(chuàng)造了巨大的市場需求。我國城鎮(zhèn)化以每年1個百分點速度增長，從而產生大量城鎮(zhèn)住房需求，住房的二次裝修也將產生大量需求，辦公場所使用、商業(yè)場所使用、農村市場拓展等還將大規(guī)模釋放木地板的市場需求。我國GDP年增長率保持在7個點以上。城市化、新增人口和拆遷帶動房地產以兩位數(shù)的速度增長，生活質量及品味的追求使得地板在地面鋪裝材料使用比重穩(wěn)步上升。這些因素使得內需穩(wěn)定增長，今后市場的開拓主要方向在縣及發(fā)達的集鎮(zhèn)。

隨著全球經濟一體化進程的加快，更多的國內品牌將走向國際市場，國外品牌也將進入中國市場;國際市場開拓已拉開序幕，先行者現(xiàn)正進一步規(guī)劃境外設庫辦廠。我國木地板已銷向北美、西歐、中東、澳洲、東北亞、東南亞。持續(xù)強勁的需求提供了發(fā)展的機會，博弈的勝者將能占領可觀的市場。

技術革新和進步是行業(yè)發(fā)展的重要動力

科學技術的進步將促進新產品的不斷涌現(xiàn)，技術工藝不斷更新，為市場提供更多更好更環(huán)保的優(yōu)質產品;專利技術不斷產生，核心技術逐步自有化。企業(yè)將進行更多的技術和工藝研究開發(fā)，將產品設計與我國文化進行對接、與目標市場文化進行對接。根據(jù)目標市場文化進行適宜的外觀設計、開發(fā)適宜的實用技術，從結構設計、材料選用、工藝開發(fā)、技術開發(fā)等各方面為產品占領市場提供發(fā)展動力。

產品和服務進一步標準化，行業(yè)逐步規(guī)范化發(fā)展

質量是企業(yè)的生命、行業(yè)發(fā)展的基礎。產品和服務實現(xiàn)標準化是良性開拓國際市場的先決條件，是中國制造產品贏得國內市場、國際市場信心的必要保證。消費者需求的提高還將推動企業(yè)加大對售后服務的投入，不斷提高服務質量，服務方式和服務內容更加全面和規(guī)范。建立誠信運行機制，提升行業(yè)服務質量，通過切實可行的方案保護消費者權益。

實施行業(yè)調度制度，促使企業(yè)對行業(yè)組織信息透明化，積極研究行業(yè)真實運行情況，積極調研國內國際市場現(xiàn)狀和發(fā)展走勢，從而降低木地板企業(yè)的投資和營銷風險。

“放心消費中國制造木地板產品”將是行業(yè)共同努力的目標。

產業(yè)格局將有利于可持續(xù)發(fā)展

最受資源制約的實木地板將持續(xù)保持較強的消費需求，但受資源影響，價格承受力和產量將同時上升或同步下降，當市場經濟承受力提高時產銷量將提高，反之產銷量則下降，但估計近5年內實木地板產銷量不會有大幅度變化。強化木地板產銷量將大幅度提高，價格將在低水平徘徊。實木復合地板將可能得到市場的較高評價，產銷量進一步提高，隨著技術革新，將被定位為中高檔產品。可能會有行業(yè)巨頭進入竹地板產業(yè)，屆時作為民族產業(yè)的竹地板將會異軍突起，在質量、市場、品牌等方面有出色表現(xiàn)。

隨著上游資源的壓力增強，企業(yè)產業(yè)鏈將進一步向上游發(fā)展，集團化的企業(yè)將竭力爭取對上游資源的控制力，確保企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

發(fā)展過程中將不斷出現(xiàn)新問題及面臨新挑戰(zhàn)

木地板產業(yè)突飛猛進的同時也出現(xiàn)一些新問題，面臨一些新挑戰(zhàn)：如強化木地板素板供應數(shù)量和質量的穩(wěn)定問題，許多企業(yè)規(guī)模結構不盡合理，木地板企業(yè)和品牌眾多，顯然不可能長期共存;現(xiàn)在出口依賴的是低價競爭，肯定會遭遇反傾銷等貿易壁壘。產品品種仍不能完全適應市場需要，研發(fā)和創(chuàng)新是我們行業(yè)的軟肋，原創(chuàng)型的自主知識產權稀缺，專利權已成為我國強化木地板走向歐美發(fā)達國家的重大障礙。信息化處于起步階段，市場紊亂嚴重影響行業(yè)正常運行，低價傾銷、假冒偽劣是行業(yè)頑疾。管理理念守舊是制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。大部分企業(yè)品牌意識淡薄妨礙企業(yè)和行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。為此，必須實施資源大整合和企業(yè)檔次、行業(yè)水平的大提升，從而實現(xiàn)跨越式大發(fā)展。

本文來源：泛普軟件責任編輯：CY142 關鍵字：木地板

我國木地板行業(yè)競爭環(huán)境良好

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