透視與思考中國木地板行業(yè)市場發(fā)展狀況

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摘要：在全球經濟復蘇的大背景下，2011年中國地板行業(yè)新一輪的增長周期開始孕育，木地板行業(yè)已步入新一輪復蘇階段，行業(yè)景氣程度逐步提升。然而，面臨新的國際競爭形勢，身陷原材料上漲、宏觀經濟調控等多重因素的影響 　　在全球經濟復蘇的大背景下，2011年中國地板行業(yè)新一輪的增長周期開始孕育，木地板行業(yè)已步入新一輪復蘇階段，行業(yè)景氣程度逐步提升。然而，面臨新的國際競爭形勢，身陷原材料上漲、宏觀經濟調控等多重因素的影響，中國地板行業(yè)又開始不可避免地步入新一輪的市場調整和戰(zhàn)略布局階段。市場情勢的錯綜變幻，促使企業(yè)惟有順勢應變，方能擺脫困境，取勝于激烈的競爭之中。
　　
　　原料銷量高升，主流材種漲價
　　
　　2010年上半年起，中國木材行業(yè)絕大部分原材產品的銷量實現(xiàn)了同比增長，不同產品的增幅高低不等但增勢明顯。中國木地板的原材料多來自南美洲、東南亞及非洲，自2009年哥本哈根會議后，世界各國都進一步壓縮了森林砍伐的幅度，由此導致了原材料價格的不斷攀升。全球木材資源匱乏，地板主流材種漲價，迫使地板業(yè)間的競爭加劇。
　　
　　另一方面，全球經濟復蘇步伐的加快，進一步加劇了對木材市場的需求。據(jù)木材市場的商戶反映，隨著市場行情的好轉，原材料銷量逐月上升，北美木材的出貨量已經恢復到自金融危機以來的最高交易水平，之前在低迷時期積壓的大量庫存現(xiàn)已基本清空。此外，由于上游貨源供應不足，稀少木種甚至一度出現(xiàn)貨源緊缺的現(xiàn)象。受上游原材料短缺的影響，勢必增加地板業(yè)同質化產品對資源的需求，加大企業(yè)間的競爭。
　　
　　樓市調控降溫，波及地板行業(yè)
　　
　　自2010年國家有關部門陸續(xù)出臺了一系列抑制房價、打擊炒房的調控政策后，原本火爆的樓市再次驟然降溫，房地產行業(yè)的成交量隨之直線下降，由此對地板行業(yè)造成了一定的負面影響。但樓市低迷對整個家居行業(yè)的影響有一定的滯后期，起碼在半年后才會體現(xiàn)出來。而地板行業(yè)的諸多業(yè)內人士則更多偏向于“短期利空長期利好”的觀點，認為地板乃至整個家居行業(yè)將是新一輪房地產調控的潛在受益者。
　　
　　業(yè)界認為，樓市的不景氣不會直接影響地板市場的需求，這種影響不僅很小，而且將僅限于短期之內，不會持續(xù)太長時間，所以地板行業(yè)的剛性需求不會減少。國家出臺一系列政策來調控房地產行業(yè)，對地板行業(yè)來說未必不是一件好事。地板企業(yè)應該不斷創(chuàng)新營銷模式和服務模式，通過豐富的產品線、低碳環(huán)保的發(fā)展模式，來提升企業(yè)的綜合競爭力和抵御市場風險的能力。
　　
　　隨著國家對農村市場重視程度的不斷加強，以及農村消費者對建材產品需求的逐年提高，眾多商家開始意識到農村市場已逐漸成為市場中的“新大陸”，而且隨著農村市場的不斷完善，農村市場對木地板產品的需求量可謂龐大，農村地區(qū)也已逐漸成為建材行業(yè)的重點發(fā)展方向。
　　
　　地板行業(yè)作為農村市場中較為活躍的部分之一，在農村市場中也同樣緊隨政策腳步加大了份額。相比家電下鄉(xiāng)政府給予一定的補貼，目前對于“建材下鄉(xiāng)”特別是木材下鄉(xiāng)會有什么樣的政策還不甚明朗。此外，究竟有哪些企業(yè)和產品能夠進入“建材下鄉(xiāng)”的目錄也仍是個未知數(shù)。在這種情況下，眾多企業(yè)對布局農村市場仍熱度不減，可見農村市場已擁有巨大的吸引力，市場前景廣闊。
　　
　　地板行業(yè)群雄，競相爭奪市場
　　
　　對于2010年地板市場的變幻，降低地板價格薄利多銷成為地板廠家和經銷商們的普遍做法，不過低價促銷的方式大多在加大銷量中得到了回報。隨著市場的不斷變化，企業(yè)也在逐步調整產品結構，強化地板的走勢迅猛，因此許多地板企業(yè)已經在下半年的新品中增加了強化地板的比例份額。
　　
　　談及2011年的市場走勢，各方都認為最困難的時期已經過去了。物美價廉的強化地板開始成為爭奪市場的最佳“利器”。而實木地板屬于資源性產品，由于受原材料的限制將變得更加高端。不過，隨著大家生活水平的提高和環(huán)保意識的加強，實木地板市場仍然存在一定的空間。
　　
　　低碳經濟大勢，挑戰(zhàn)發(fā)展之路
　　
　　前年哥本哈根會議的召開，喚醒了各國人們的低碳意識。人們越來越意識到全球氣候變暖對人類生存和發(fā)展的嚴峻挑戰(zhàn)。隨著全球人口和經濟規(guī)模的不斷增長，能源使用帶來的環(huán)境問題日益嚴重，迫使人們提出新的經濟發(fā)展模式。為了保護天然資源，維護生態(tài)平衡，人們的綠色環(huán)保意識已增加，全世界各國如美國、歐洲等國家和地區(qū)都相應出臺了森林保護法規(guī)。在中國也早已著手開始采取各種措施保護森林，這無疑加劇了地板企業(yè)原材料的負擔與成本；并進一步加劇對資源性材料獲取的競爭。
　　
　　目前，國內樓市調控已逐步趨穩(wěn)，經濟刺激政策不斷推出，對于今明兩年木地板市場的發(fā)展趨勢，小編認為會呈現(xiàn)需求穩(wěn)步增長、價格小幅波動、總體趨向穩(wěn)中有升的局面。木地板企業(yè)要想在2011年“披荊斬棘”，實現(xiàn)跨越式發(fā)展，必須要有屬于自己的應對法則，用開拓創(chuàng)新的動力和能力去調整經營方略和市場行為，以適應新形勢下的市場競爭特點，實現(xiàn)新形勢下的可持續(xù)發(fā)展。