店鋪位置選擇的重要性

申請免費試用、咨詢電話：400-8352-114

零售店鋪籌建時，作好商圈分析是必不可少的，但最終目的還是為了選定適當的設址地點。

在西方國家，零售店鋪的開設地點被視為開業(yè)前所需的三大主要資源之一，因為特定開設地點決定了零售店鋪可以吸引有限距離或地區(qū)內的潛在顧客的多少，這也就決定了零售店鋪可以獲得銷售收入的高低，從而反映出開設地點作為一種資源的價值大小。零售店鋪店址選擇的重要性主要表現為以下幾點：

　　店址選擇是一項大的、長期性投資，關系著企業(yè)的發(fā)展前途。零售店鋪的店址不管是租借的，還是購買的，一經確定，就需要大量的資金投入，營建店鋪，當外部環(huán)境發(fā)生變化時，它不可以像人、財、物等經營要素可以作相應調整，而其有長期性、固定性特點。因此，店址選擇要作深入調查，周密考慮，妥善規(guī)劃。
　　店址是零售店鋪確定經營目標和制定經營策略的重要依據。不同的地區(qū)有不同的社會環(huán)境、地理環(huán)境、人口狀況、交通條件、市政規(guī)劃等特點，它們分別制約著其所在地區(qū)的零售店鋪顧客來源及特點和零售店鋪對經營的商品、價格、促進銷售活動的選擇。所以，企業(yè)經營者在確定經營目標和制定經營策略時，必須要考慮店址所在地區(qū)的特點，以達到策略的可實施性和目標的可實現性。

　　店址選擇是否得當，是影響零售店鋪經濟效益的一個重要因素。企業(yè)的店址選擇得當，就意味著其享有優(yōu)越的“地利”優(yōu)勢。在同行業(yè)商店之間，如果在規(guī)模相當，商品構成、經營服務水平基本相同的情況下，必然享有較好的經濟效益。所以，零售店鋪在分析經濟效益過程中，不可忽視店址的影響效果。

　　店址選擇要貫徹便利顧客的原則。零售店鋪店址選擇要以便利顧客為首要原則，以節(jié)省顧客的購買時間、節(jié)省市內交通費用角度出發(fā)，以最大限度滿足顧客的需要，否則失去顧客的信賴、支持，企業(yè)也就失去存在的基礎。當然，這里所說的便利顧客不是單純理解為開設地點均要最接近顧客，還要考慮到大多數目標顧客的需求特點和購買習慣，在符合市政規(guī)劃的前提下，或分散，或集中設立，力求為顧客提供廣泛選擇的機會，使其購買到最滿意的商品，獲得最大程度的滿足，實現最佳的社會效益。

　　零售店鋪店址選擇，在為了適應人口分布、流向情況，便利廣大顧客購物，擴大銷售的原則指導下，絕大多數商店都將店址選擇在城市繁華中心、人流必經的城市要道和交通樞紐、城市居民住宅區(qū)附近以及郊區(qū)交通要道，村鎮(zhèn)和居民住宅區(qū)等購貨地區(qū)。

依據以上理論，從而形成了以下四種類型的商業(yè)群。

城市中央商業(yè)區(qū)。這是全市最主要的、最繁華的商業(yè)區(qū)，全市性的主要大街貫穿其間，云集著許多著名的百貨商店和各種專業(yè)商店、豪華的大飯店、影劇院和辦公大樓。在一些較小城鎮(zhèn)，中央商業(yè)區(qū)是這些城鎮(zhèn)的惟一的購物區(qū)。

城市交通要道和交通樞紐的商業(yè)街。它是大城市的次要的商業(yè)街。這里所說的交通要道和交通樞紐，包括城市的直通街道，地下鐵道的大中轉站等。這些地點是人流必經之處，在節(jié)假日、上下班時間人流如潮，店址選擇在這些地點就是為了便利來往人流購物。

城市居民區(qū)商業(yè)街和邊沿區(qū)商業(yè)中心。城市居民區(qū)商業(yè)街的顧客，主要是附近居民，在這些地點設置商店是為方便附近居民的就近購買日用百貨、雜品等。邊沿區(qū)商業(yè)中心往往坐落在鐵路重要車站附近，規(guī)模較小。

郊區(qū)購物中心。在城市交通日益擁擠，停車困難，環(huán)境污染嚴重的情況下，隨著私人汽車大量增加，高速公路的發(fā)展，一部分城市中的居民遷往郊區(qū)，形成郊區(qū)住宅區(qū)，為適應郊區(qū)居民的購物需要，不少零售店鋪設到郊區(qū)住宅區(qū)附近，形成了效區(qū)購物中心。