我國(guó)賣(mài)場(chǎng)POP的現(xiàn)狀

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目前，我國(guó)零售企業(yè)的POP許多都是通過(guò)由美術(shù)人員手繪完成的，手繪POP效率低、形式簡(jiǎn)單單調(diào)、成本居高不下、缺乏對(duì)顧客的吸引力；，這些簡(jiǎn)陋粗劣的POP與商品陳列、店面環(huán)境不協(xié)調(diào)，對(duì)商品銷(xiāo)售帶來(lái)極大的負(fù)面效果。資料表明，歐美零售門(mén)店的銷(xiāo)售型POP 廣告用量平均為130張/百平方米，每張POP 廣告平均懸掛時(shí)間為3天。而國(guó)內(nèi)零售門(mén)店平均POP使用量為15張/百平方米，每張POP 廣告平均懸掛時(shí)間為15天。
我國(guó)POP最主要的問(wèn)題是：
POP應(yīng)用中一個(gè)極端是過(guò)度追求POP的維美性：我國(guó)商業(yè)企業(yè)中從事廣告的人員中，有相當(dāng)一部分人是從搞美術(shù)工藝中轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，因此在制作POP 廣告時(shí)往往會(huì)追求純藝術(shù)化的美，這時(shí)必須要求促銷(xiāo)人員樹(shù)立起POP就是傳達(dá)促銷(xiāo)信息和實(shí)現(xiàn)商品銷(xiāo)售。不要總是強(qiáng)調(diào)“手繪POP”的藝術(shù)性。
　　　　另一個(gè)POP應(yīng)用極端是POP的粗制濫造，這種情況在連鎖商場(chǎng)常見(jiàn)，這些POP由店鋪的營(yíng)業(yè)員或兼職美工來(lái)操作，所以一般都較為粗糙，不太講究質(zhì)量，也很隨意，文字胡亂涂寫(xiě)，嚴(yán)重影響了賣(mài)場(chǎng)的形象。
　　色彩過(guò)度使用：我們經(jīng)常可以見(jiàn)到許多商店的POP格式過(guò)于隨意、色彩過(guò)多，嚴(yán)重影響了POP的本意。
　　裝飾性不要太強(qiáng)：POP是一種“淡化藝術(shù)的藝術(shù)”，所以裝飾性不要太強(qiáng)，以免削弱消費(fèi)者對(duì)POP內(nèi)容的認(rèn)知。
　　文字過(guò)多：在制作廣告宣傳文字時(shí)，要注意應(yīng)選用簡(jiǎn)短、有力的文句來(lái)表現(xiàn)，在字?jǐn)?shù)上以15至30字為宜，不要過(guò)多堆砌文字。

發(fā)布：2007-04-01 14:40 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁(yè)] [關(guān)閉]

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