企業(yè)事件營銷的推動力

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當今天越來越多的人不想在沉默的時候，當鳳姐通過炒作拿到綠卡、芙蓉姐姐紅的發(fā)紫、炫富女郭美美成為話題焦點、甚至有女性想通過承認自己是謝霆峰的“二奶”一舉成名的時候。沒有企業(yè)管理者愿意在做沉默的大多數(shù)，人們或者圍觀，或者自己也想找個機會成名。

在如今的這個時代，名是直接可以兌換成錢的。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，當傳播變的更迅速和快捷的時候。我相信很多人都明白一個道理，不論是好的名聲還是壞的名聲，只要出名就意味著財源滾滾而來。即使你是炒作，或者可以成為“事件營銷”

2011年以來事件營銷越來越多的出現(xiàn)在我們的生活中，而且效果也很好。中小企業(yè)如何做好事件營銷的話題之所以如此受觀注，是因為事件營銷所產(chǎn)生的推動力，往往比其他營銷策略手法要強的多。只要能吸引媒體的注意，就當是有人免費給你做了廣告。

例如張柏芝與謝霆峰的事，因為常期占據(jù)主要媒體版面，盡管對于張柏芝來說負面新聞多于正面，但絲毫不影響她拍戲，相反，簽約的價格水漲船高。通俗點說，事件營銷指的是為了推廣目標A，不是直接去推廣目標A，而是找出一些有新聞價值的事件B1-Bn，來轉(zhuǎn)彎抹角的營銷事件A。

說有新聞價值可能有點太嚴重，只要能吸引眼球，大家喜歡看，喜歡知道，這樣的事件就夠了。B就是指那些人們熱衷于關注的事情，運用最多的就是緋聞。因為緋聞既能吸引人們的好奇心，同時又比較安全，不用觸犯法律。

我們看娛樂圈最擅長事件營銷。為了推廣目標影片A，得準備一系列相關的事件B，每一次電影上映前，都會有諸如男女主角緋聞，兩位巨星因片酬，戲份產(chǎn)生矛盾，導演和演員的曖昧關系，從劇組流出來的裸照等等之類。普通觀眾很難知道這些花邊是真是假。不管是真是假，效果反正是做出來了，大家記住那個影片的名字了。而企業(yè)想要達成低成本營銷的目的，就不得不動更多的腦筋。

比如像美國CNN把中國皮蛋列為最惡心的食品之一。這對于所有生產(chǎn)皮蛋的企業(yè)來說，無疑都是一個壞消息。但湖北的一家企業(yè)就做的很聰明，它第一個站出來反駁這個觀點，要求美國CNN道謙。

這樣做有三點好處。一是對于眾多默默無聞的皮蛋生產(chǎn)企業(yè)來說，第一個站出來反對，公眾就能了解你，當公眾不知道這個行業(yè)誰是老大的時候，他們就假設你是這個行業(yè)的第一名。

二是樹立了企業(yè)的良好形像。皮蛋在中國人的食譜中存在有很長的歷史，甚至成為端午節(jié)的禮節(jié)食品。不論外國人怎么說，中國人是認可的。但你第一個站出來為皮蛋說話，這等于是為所有的中國人講話。公眾會把這個企業(yè)當成是自己人。更多內(nèi)容瀏覽請點擊：職場關系最佳的處理方式

三是，我們之前說過，事件營銷的本質(zhì)是通過說B，達到宣傳A的目的。這家湖北的企業(yè)，正是通過為皮蛋正名，而宣傳了自己的公司。其實只是很簡單的事情，只要作為企業(yè)管理者你能抓住事件，合理的做出些判斷，就能很好的達到事件營銷的目地。怎么做還是要管理者自己來把握。

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