我國五金行業(yè)如何發(fā)展

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　　中國家居行業(yè)得益于世界和我國經(jīng)濟迅猛發(fā)展，近十余年來形成品類眾多、區(qū)域廣泛、分工明確、競爭日趨激烈的格局。作為家居當中不可或缺的配套產(chǎn)業(yè)，建筑裝飾五金也同樣面臨著全新挑戰(zhàn)。

　　針對目前建材報價在國內(nèi)建筑裝飾五金行業(yè)發(fā)展面臨新應(yīng)用、新趨勢、新挑戰(zhàn)，2012年9月4日下午搜房家居網(wǎng)邀請了來自匯泰龍五金、天奴五金、名門鎖業(yè)等多個企業(yè)的相關(guān)負責人現(xiàn)場對話，分析行業(yè)發(fā)展需求、把脈家居消費特色與趨勢，以期更好地指導(dǎo)理性消費，彰顯優(yōu)秀品牌影響力。

　　在日常生活當中，建筑裝飾五金的應(yīng)用相當廣泛，比如消費者日常接觸到的有家具五金、門窗五金、衛(wèi)浴五金、櫥柜衣柜五金等。在家居產(chǎn)業(yè)里面，五金類產(chǎn)品可以說是一種“隱形的產(chǎn)品”，像合頁、門吸、鉸鏈、貓眼等大都隱藏在家居產(chǎn)品里面，人們很少關(guān)注到，但是它們的使用頻率卻非常高。

　　在過去一段時期，人們對五金配件的關(guān)注度普遍不高，往往容易買到低檔次的產(chǎn)品，導(dǎo)致家居生活產(chǎn)生諸多不便。但是近幾年來，消費者的品牌意識開始慢慢提升上來了，對五金配件的品質(zhì)、品牌、款式、時尚設(shè)計、整體配套也提出了新的要求。“為此，天奴五金順應(yīng)消費潮流，以‘耐用之道、天奴創(chuàng)造’為核心定位，形成了‘品質(zhì)耐用、設(shè)計耐看、文化耐品、服務(wù)耐心、品牌耐久’的品牌價值體系。”廣州天奴五金有限公司銷售部助理曹朕閣表示。

　　90年代到2005年這段時期，是五金企業(yè)完成原始資本積累的階段，屬于產(chǎn)品時代，只要有產(chǎn)品就基本上不愁賣不出去;2005年到2010年，是以市場為導(dǎo)向的時代，開始誕生出不少行業(yè)品牌，五金企業(yè)開始注重形象、注重審美設(shè)計、注重擴充渠道。名門門鎖市場總監(jiān)助理趙利偉認為，“到了現(xiàn)在，行業(yè)已經(jīng)進入了定位時代。在信息大爆炸的時代，品牌定位、市場細分決定了企業(yè)及其品牌在消費者心目中的地位。”

　　毋庸置疑，國內(nèi)五金行業(yè)從九十年代開始起步，發(fā)展到今天，市場競爭可以說是越來越激烈，越往下走市場細分也越來越明顯。為了更好地適應(yīng)消費市場的新需求、新變化，匯泰龍品牌策劃部經(jīng)理陳艷豐提到，“五金廠商應(yīng)該與消費者積極互動，依據(jù)消費需求在產(chǎn)品、在定位上面做出新的調(diào)整。”

　　中國是一個新興的經(jīng)濟體，擁有巨大的市場潛力，對于國際五金品牌有著巨大的吸引力。國內(nèi)品牌與國際品牌短兵相接，造成了極大的沖擊和影響。“國際品牌往往有著幾十年、上百年的品牌、文化積累，包括品質(zhì)、服務(wù)、管理、營銷等一系列的運作已經(jīng)非常成熟，如果國內(nèi)本土品牌沒有很好的積淀的話，就難以與之一決高下。”匯泰龍品牌策劃部經(jīng)理陳艷豐說到，“國內(nèi)本土品牌只有跟上來了，才能夠說跟它們同臺競技。”

　　“品牌絕不等于低價，品牌的價值溢價能力是非常高的。”名門門鎖市場總監(jiān)助理趙利偉指出。如何走出價格戰(zhàn)、產(chǎn)品同質(zhì)化的惡性循環(huán)，如何從行業(yè)品牌、小眾品牌走向大眾品牌，是此次論壇上嘉賓關(guān)注和爭議的焦點。“當大家都立足品牌發(fā)展，對原創(chuàng)設(shè)計、對產(chǎn)品質(zhì)量提出更高要求的時候，才能夠誕生出真正的大眾化品牌。”