品牌營(yíng)銷(xiāo)剖析：視頻廣告失敗四大原因

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    不論是電視廣告還是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，失敗的案例比比皆是，本文嘗試把廣告失敗的內(nèi)在因素呈獻(xiàn)給品牌營(yíng)銷(xiāo)人。

    一、為什么你的廣告費(fèi)浪費(fèi)掉了？

    我不想和你講理論，我講的是事實(shí)。大多數(shù)廣告費(fèi)浪費(fèi)掉的原因是廣告主沒(méi)有意識(shí)到廣告是個(gè)系統(tǒng)工程，對(duì)廣告的各階段沒(méi)有細(xì)致把關(guān)。前期策劃、制作執(zhí)行、小范圍評(píng)測(cè)、投放效果評(píng)估，每一個(gè)環(huán)節(jié)執(zhí)行不到位都會(huì)導(dǎo)致廣告戰(zhàn)役失敗，進(jìn)而損失巨額的廣告投放費(fèi)用。

    二、為什么你被廣告公司玩死了？

    廣告從來(lái)都是一把手工程，你的死法至少有2種。甲方高高在上領(lǐng)導(dǎo)乙方工作，亦或企業(yè)主沒(méi)有參與廣告策劃。

    你不可能比廣告公司還精于廣告除非你選擇了錯(cuò)誤的合作伙伴。你來(lái)領(lǐng)導(dǎo)乙方只會(huì)得到滿(mǎn)足自己的作品，廣告公司也樂(lè)于滿(mǎn)足金主需求用低成本獲得利潤(rùn)。低質(zhì)量廣告馬上就做出來(lái)了，甲方還很滿(mǎn)意，投放效果那是以后的事。正確的做法是你只需作為一名廣告受眾，在觀看廣告的時(shí)候衡量有沒(méi)有達(dá)到呈現(xiàn)在受眾面前的效果，如果沒(méi)有繼續(xù)請(qǐng)廣告公司調(diào)整。

    企業(yè)主沒(méi)有參與廣告策劃，交給善于營(yíng)銷(xiāo)人才全權(quán)負(fù)責(zé)。遺憾的是營(yíng)銷(xiāo)人才通常沒(méi)有足夠的資源來(lái)支撐起好的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，通常是削減創(chuàng)意以求不冒風(fēng)險(xiǎn)出錯(cuò)。

    三、為什么到處都是叫賣(mài)式和灌輸式的廣告？

    因?yàn)槟壳暗膹V告流程通常是策劃案先行。策劃案是由廣告公司的文案寫(xiě)就，而視頻廣告的一個(gè)重要部分是視覺(jué)心理沖擊，很多文字工作者寫(xiě)不出來(lái)。廣告主文案認(rèn)可便通過(guò)了方案，再由廣告公司的制作主管為文字配畫(huà)面，因此導(dǎo)致了眾多叫賣(mài)式和灌輸式的文字在視頻中做主導(dǎo)，導(dǎo)致廣告失敗。解決方法是廣告案不僅要以文案來(lái)判斷，更要對(duì)視覺(jué)進(jìn)行評(píng)估。

    四、別在消費(fèi)者面前吹大牛。

    消費(fèi)者認(rèn)可品牌并傳播的過(guò)程，是對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品、商標(biāo)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等各種體驗(yàn)的綜合。終端服務(wù)人員一個(gè)蔑視的眼神就會(huì)使高大的品牌形象瞬間坍塌。所以你的品牌廣告還是少吹牛，回歸差異化的賣(mài)點(diǎn)吧。

    最后，郝崖與大家分享一句廣告前輩的話(huà)：人們閱讀感興趣的東西，有時(shí)這個(gè)東西恰好是一條廣告。