內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)殺手锏——30秒策展有用動(dòng)態(tài)內(nèi)容

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    策展已經(jīng)成為一種全新的潮流與概念。無(wú)論是傳統(tǒng)的媒體編輯、私人博主，還是目前正在流行的社交媒體觀點(diǎn)表達(dá)、一鍵互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)分享，內(nèi)容策展已逐漸將戰(zhàn)場(chǎng)拉到Social Curation。“策展內(nèi)容”（Content Curation）可以幫助任何小型企業(yè)或組織在資源短缺或限制的情況下，以低成本、高效率的方式創(chuàng)造出對(duì)外發(fā)布渠道所需的精煉有用的內(nèi)容，以增加品牌曝光。包括品牌官網(wǎng)、傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)訊息、社交媒體等。

    “策展內(nèi)容”你聽(tīng)過(guò)？請(qǐng)想象一個(gè)成功的藝術(shù)展覽，從企劃、挑選到展示，透過(guò)人力與智慧把作者理念與展品魅力完美呈現(xiàn)，“策展內(nèi)容”基本上是同樣的事情，它是指進(jìn)行“策展”的人（Curator）以獨(dú)特的觀點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)特定內(nèi)容，并對(duì)其進(jìn)行過(guò)濾、篩選、重組、分享，為觀眾創(chuàng)造出全新的價(jià)值的過(guò)程。在信息爆炸的web2.0時(shí)代，“策展內(nèi)容”能夠從雜亂無(wú)章、信息泛濫的網(wǎng)絡(luò)海洋中，挑選、轉(zhuǎn)化并創(chuàng)造出精煉有用的內(nèi)容，這是策展的魅力。而利用品牌內(nèi)容策展，使品牌商品或服務(wù)在茫茫信息中完美的展現(xiàn)給消費(fèi)者，也是每個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)人員必須掌握的技能。

    內(nèi)容策展只要找對(duì)主題，就能吸引到特定的觀眾并進(jìn)一步養(yǎng)成定期瀏覽內(nèi)容的習(xí)慣。搜索的信息來(lái)源可以是網(wǎng)站、博客、社交媒體等。策展融合關(guān)聯(lián)的方式可以是植入品牌鏈接，對(duì)內(nèi)容的觀點(diǎn)意見(jiàn)表達(dá)等等。策展目的是創(chuàng)造“有用動(dòng)態(tài)內(nèi)容”，什么是動(dòng)態(tài)內(nèi)容呢？動(dòng)態(tài)內(nèi)容的定義是指隨著時(shí)間的變化，而有所變化的數(shù)據(jù)，資料、和社會(huì)發(fā)展等一切非靜止的事物，所產(chǎn)生的新信息。如：網(wǎng)站的新聞信息會(huì)隨著時(shí)間而更換新聞，新的新聞就是動(dòng)態(tài)內(nèi)容；國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展隨著時(shí)間的變化所產(chǎn)生的新的GDP信息等屬于動(dòng)態(tài)內(nèi)容。只要“合情合理”，給觀眾帶來(lái)價(jià)值，就是策展的“有用動(dòng)態(tài)內(nèi)容”。下面是目前流行的一個(gè)簡(jiǎn)單品牌內(nèi)容策展方法流程： 

    盡管策展內(nèi)容對(duì)于品牌SEO和客戶(hù)端都是雙贏，但營(yíng)銷(xiāo)人員作為品牌最主要的內(nèi)容制作者，內(nèi)容策展人就成為致勝關(guān)鍵。“策展內(nèi)容”的隨意使用，可能使信息面臨缺乏觀眾信用的問(wèn)題。在引用片段內(nèi)容時(shí)，注明原始來(lái)源變得尤為重要。高效率創(chuàng)造，同時(shí)對(duì)策展人針對(duì)品牌內(nèi)容的需求來(lái)掌控議題以及策展的能力提出了要求。大量原始信息需求，需要借助GoogleNews等信息訂閱工具。從觀眾的視角，找出合適內(nèi)容表達(dá)個(gè)性化觀點(diǎn)，在信息加工整合中融入策展人的智慧，都是保障對(duì)觀眾內(nèi)容有用的重要因素。