精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)并非是網(wǎng)絡(luò)推廣的噱頭

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    精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，是最近幾年來(lái)新興起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式中的一種。提到精準(zhǔn)，人們首先能夠聯(lián)系起來(lái)的特質(zhì)就是精準(zhǔn)定位。同時(shí)，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)也是建立在現(xiàn)代信息技術(shù)手段之上的營(yíng)銷(xiāo)方法，它的其他特質(zhì)包括低成本、可衡量和高投資回報(bào)。這種營(yíng)銷(xiāo)方式，尤其注重結(jié)果預(yù)估的達(dá)成和行動(dòng)的總體規(guī)劃，是目前廣受歡迎的營(yíng)銷(xiāo)手段。

    然而，互聯(lián)網(wǎng)作為目前的吸金重地，我們也看到眾多為錢(qián)而來(lái)的推廣平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司，使這片欣欣向榮的繁華之地增添了魚(yú)龍混雜的氛圍。面對(duì)著在2009年就已經(jīng)達(dá)到的156億的市場(chǎng)規(guī)模，推廣者紛紛打出高效的營(yíng)銷(xiāo)旗號(hào)。作為異常時(shí)髦的詞匯，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)也被許多沒(méi)有這方面經(jīng)驗(yàn)和能力的推廣公司引做攬客的招牌。如此就造成了一種奇怪的現(xiàn)象，互聯(lián)網(wǎng)上鋪天蓋地都在喊精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，然而企業(yè)依然在所謂的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的幫助下花費(fèi)巨資、面對(duì)沒(méi)有經(jīng)過(guò)細(xì)分的受眾、得到模棱兩可的推廣反饋。

    禹含看到這樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀，在感嘆一些網(wǎng)絡(luò)公司在自砸招牌的同時(shí)，也在擔(dān)心精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)專(zhuān)業(yè)名詞會(huì)退化成一塊雞肋，僅僅成為網(wǎng)絡(luò)推廣者用來(lái)唬人的噱頭。那么，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)到底是否存在？而到底如何才算是真正的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)呢？其實(shí)，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)起源于2011年，其概念也在隨著網(wǎng)絡(luò)科技的進(jìn)步不斷發(fā)展，最開(kāi)始僅僅是以網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾為分析標(biāo)準(zhǔn)，后來(lái)演化成通過(guò)內(nèi)容優(yōu)化來(lái)在特定媒體吸引受眾，最后發(fā)展為目前較為完善的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)定義。其實(shí)，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是客觀存在的，在為客戶以最少投入換來(lái)最高收益的同時(shí)，也在綻放著自身的特點(diǎn)。

    中麒給客戶提供的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是一種針對(duì)個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)方式，其特點(diǎn)與互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)相吻合。其實(shí)，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展歷程也大抵如此，從大眾發(fā)展到分眾，如今網(wǎng)絡(luò)科技的力量已經(jīng)可以使?fàn)I銷(xiāo)細(xì)分到個(gè)人，而個(gè)人就是個(gè)性化的標(biāo)志?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，已經(jīng)擁有了為每個(gè)人提供專(zhuān)屬個(gè)性化服務(wù)的能力，而精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)正是將這種能力應(yīng)用起來(lái)并且發(fā)揮功效的最好方式。當(dāng)然，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)由于受眾細(xì)分的特點(diǎn)，并非適用于所有商品的推廣。例如快消品，因?yàn)槠涫鼙娋哂袕V泛的普遍性，去精準(zhǔn)定位，本身就是一件舍本逐末的事情。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)是朝陽(yáng)行業(yè)，在很短的時(shí)間里倍增了自己的商業(yè)價(jià)值。禹含也真心希望，類(lèi)似于精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)這樣能夠?yàn)榭蛻籼峁└梅?wù)的方式，會(huì)被網(wǎng)絡(luò)推廣者真實(shí)利用，也使其不斷發(fā)展完善。