網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的推廣之品牌聯(lián)播

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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是指企業(yè)在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略觀(guān)念下，為實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，對(duì)一定時(shí)期內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃。以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略方式。簡(jiǎn)單的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目的的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略活動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)評(píng)論：“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。”這是《網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐》中對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義，被各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)教材和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略論文廣泛引用。以Internet為核心支撐的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)正在發(fā)展成為現(xiàn)代的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主流。下面時(shí)代光華網(wǎng)就介紹一下企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的幾種策略。
 

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之網(wǎng)頁(yè)策略
 

在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)空間企業(yè)的網(wǎng)站即代表著企業(yè)自身的形象。因此就必須要:

1、搶占優(yōu)良的網(wǎng)址并加強(qiáng)網(wǎng)址宣傳

2、精心策劃網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

3、花大力氣維護(hù)網(wǎng)站
 

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略之產(chǎn)品策略
 

1、企業(yè)可以通過(guò)分析網(wǎng)上的消費(fèi)者總體特征來(lái)確定最適合在網(wǎng)上行銷(xiāo)支持管理系統(tǒng)的產(chǎn)品。

2、產(chǎn)品的市場(chǎng)涵蓋面要廣。

3、與客戶(hù)直接交流,為其提供個(gè)性化的服務(wù)。
 

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之價(jià)格策略
 

1、企業(yè)可以開(kāi)發(fā)一個(gè)自動(dòng)調(diào)價(jià)系統(tǒng)，同時(shí)還可以開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查，以及時(shí)獲得有關(guān)信息來(lái)對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。

2、開(kāi)發(fā)智慧型議價(jià)系統(tǒng)與消費(fèi)者直接在網(wǎng)上協(xié)商價(jià)格。

3、企業(yè)可開(kāi)誠(chéng)布公的在價(jià)格目錄上向消費(fèi)者介紹本企業(yè)價(jià)格制定程序，促使消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決策。

當(dāng)然還有促銷(xiāo)策略，這是眾多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的根本之一

網(wǎng)絡(luò)廣告是目前較為普遍的促銷(xiāo)方式。

利用網(wǎng)絡(luò)聊天的功能開(kāi)展消費(fèi)者聯(lián)誼活動(dòng)或在線(xiàn)產(chǎn)品展銷(xiāo)活動(dòng)和推廣活動(dòng)。

與非競(jìng)爭(zhēng)性的廠(chǎng)商進(jìn)行線(xiàn)上促銷(xiāo)聯(lián)盟。

將網(wǎng)絡(luò)文化與產(chǎn)品廣告相融合，借助網(wǎng)絡(luò)文化的特點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)者。

結(jié)合相關(guān)產(chǎn)業(yè)的公司，共同在網(wǎng)絡(luò)上設(shè)點(diǎn)行銷(xiāo)支持管理系統(tǒng)系列產(chǎn)品。

在企業(yè)網(wǎng)站上設(shè)立虛擬店鋪。

可直接利用電子郵件進(jìn)行線(xiàn)上購(gòu)物，也可通過(guò)劃撥電匯付款，由企業(yè)通過(guò)郵局郵寄或送貨上門(mén)進(jìn)行貨物交割。

通過(guò)實(shí)施交互式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略，提供滿(mǎn)意的顧客服務(wù)正是許多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵所在。網(wǎng)上顧客服務(wù)的主要工具有電子郵件、電子論壇，常見(jiàn)問(wèn)題解答等。企業(yè)要引入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，首先要清楚網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)何種機(jī)制達(dá)到何種目的。然后企業(yè)可根據(jù)自己的特點(diǎn)及目標(biāo)顧客的需求特性，選擇合理的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

企業(yè)只有規(guī)范出科學(xué)的戰(zhàn)略管理體系，才能幫助企業(yè)清晰的了解自身情況，以促進(jìn)其在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中快速發(fā)展。

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