旅游營(yíng)銷(xiāo)成為體育營(yíng)銷(xiāo)之后新焦點(diǎn)

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　　世界巧克力夢(mèng)工廠(chǎng)總經(jīng)理郭成炎、《旅游》主編崔蔚、偉視捷中國(guó)總經(jīng)理張茂椿等嘉賓參與了此次會(huì)議，并就旅游營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)發(fā)表了各自的觀點(diǎn)。與會(huì)嘉賓談到，旅游是一個(gè)有幸福感的行業(yè)，在線(xiàn)旅游搜索和預(yù)訂已經(jīng)成為追求“幸福”生活品質(zhì)的城市人群做出旅游決策的主要方式。旅行者需要獲取有關(guān)出行的多方面信息以做出旅游決策，從最基本的目的地、出行方式、住宿地點(diǎn)的選擇，到護(hù)照、簽證、日常護(hù)膚品，再到深度旅行者的旅游攻略和游記評(píng)論，都可作為旅游營(yíng)銷(xiāo)的切入點(diǎn)。

　　同時(shí)，與會(huì)嘉賓也提出，作為旅游營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)，在線(xiàn)旅游網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)提供豐富的在線(xiàn)旅游信息，保障在線(xiàn)交易的安全有效，提升用戶(hù)體驗(yàn)，建立讓旅行者共享旅游經(jīng)驗(yàn)的社區(qū)，以吸引不同年齡段和不同需求的人群；同時(shí)，在線(xiàn)旅游網(wǎng)站還要為廣告主提供多元和開(kāi)放的營(yíng)銷(xiāo)方式，以滿(mǎn)足旅游相關(guān)行業(yè)和非旅游行業(yè)的多種品牌營(yíng)銷(xiāo)需求。

　　國(guó)家旅游局最新發(fā)布的《2010年上半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行報(bào)告》顯示，2010年上半年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)10.97億人次，比上年同期增長(zhǎng)8.6%；國(guó)內(nèi)旅游收入6055億元，增長(zhǎng)20.6%。旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體良好，增長(zhǎng)動(dòng)力比較充足，旅游消費(fèi)保持旺盛，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)保持較快增長(zhǎng)，中國(guó)旅游市場(chǎng)前景看好。

　　同時(shí)，旅游者越來(lái)越傾向于使用在線(xiàn)旅游媒體平臺(tái)來(lái)獲取信息、做出決策。根據(jù)PhoCusWright發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2009年，中國(guó)在線(xiàn)旅游滲透率已增至14%，2010年將繼續(xù)增長(zhǎng)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心第25次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2009年12月，我國(guó)旅游預(yù)訂的使用率為7.9%，用戶(hù)規(guī)模3024萬(wàn)人。在線(xiàn)旅游用戶(hù)群體的快速成熟為在線(xiàn)旅游營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了條件。

　　據(jù)去哪兒網(wǎng)高級(jí)副總裁王雪如介紹，去哪兒網(wǎng)作為深度搜索機(jī)票、酒店、度假、簽證等信息的旅游媒體平臺(tái)，已與國(guó)航、山航、亞航、新航等航空公司，招商銀行、友邦保險(xiǎn)等金融機(jī)構(gòu)，香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)、新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)等國(guó)際機(jī)場(chǎng)，以及香港旅游發(fā)展局、新加坡旅游局、香港迪斯尼樂(lè)園等旅游機(jī)構(gòu)就在線(xiàn)旅游營(yíng)銷(xiāo)展開(kāi)合作。基于去哪兒網(wǎng)在線(xiàn)旅游群體的消費(fèi)傾向和優(yōu)質(zhì)特征，在線(xiàn)旅游營(yíng)銷(xiāo)為合作伙伴的品牌認(rèn)知、市場(chǎng)銷(xiāo)售、促銷(xiāo)活動(dòng)提供了強(qiáng)有力的支撐。