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6月1日，國家工商總局正式公布《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》。自今年7月1日起，個人開網(wǎng)店將實(shí)行“實(shí)名制”，需提交姓名、地址等真實(shí)身份信息，但并不強(qiáng)制要求必須辦理工商營業(yè)執(zhí)照。《辦法》首次對網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為的全部過程和各個環(huán)節(jié)進(jìn)行了規(guī)范，涉及市場準(zhǔn)入、商品準(zhǔn)入、交易信息、交易合同、交易憑據(jù)、交易競爭、注冊商標(biāo)專用權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)等權(quán)利的保護(hù)、消費(fèi)者和經(jīng)營者權(quán)益保護(hù)等多方面。

網(wǎng)店實(shí)名制的頒布，意在規(guī)范網(wǎng)購市場交易，保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。在目前的網(wǎng)購用戶心中，B2C的網(wǎng)站的安全性要遠(yuǎn)高于C2C類型的網(wǎng)站。以淘寶商城為例，商城的高門檻、嚴(yán)要求對絕大多數(shù)小店主來說是一個無法逾越的高度，因?yàn)楹芏嗟曛鞑⒉痪哂袪I業(yè)執(zhí)照，而要注冊申請營業(yè)執(zhí)照必須具備兩個關(guān)鍵條件，一是注冊資金不低于10萬元；二是必須具備固定的經(jīng)營場所，即辦公室。但是，多數(shù)網(wǎng)店商戶不具備這兩個條件，所以他們無法通過注冊申請執(zhí)照，當(dāng)然就無法進(jìn)駐淘寶商城。

淘寶商城的可信賴是一個重要的競爭力，但是面對無數(shù)不規(guī)范的小賣家仿冒產(chǎn)品名稱、盜用產(chǎn)品圖片等行為，商城店主又該如何應(yīng)付？收集證據(jù)起訴顯然是一場長久的戰(zhàn)斗，費(fèi)時又費(fèi)力，維權(quán)成本過高。而且現(xiàn)在的網(wǎng)購消費(fèi)者首先考慮的還是價格因素，同樣的產(chǎn)品圖片，甚至名稱都一樣，商城標(biāo)價500，個人賣家是400，甚至更低，消費(fèi)者大部分都會對400的動心，而忽略了產(chǎn)品品質(zhì)方面的保障。發(fā)生糾紛后，買家的維權(quán)往往很艱難，同時對商城正品賣家也造成不良影響。在網(wǎng)店實(shí)名制實(shí)施之前，這些現(xiàn)象都很難避免。

有產(chǎn)品獨(dú)占性的施行前提，建立產(chǎn)品防偽碼識別是一個對付的方法，以瑞紅首飾為例，在淘寶商城開設(shè)的官方旗艦店，它的每一款產(chǎn)品都建立了對應(yīng)防偽識別碼，網(wǎng)購消費(fèi)者收到物品同時，可以通過產(chǎn)品附帶的防偽識別碼，進(jìn)入瑞紅首飾官網(wǎng)查詢真?zhèn)?，這點(diǎn)是仿冒及假冒者無法復(fù)制的，此舉對消費(fèi)者是一種保護(hù)，對瑞紅品牌本身也是一種保護(hù)。