BBC：電視臺如何利用“第二屏幕”

網易科技訊 11月1日消息，昨日在東京舉行的愛立信商業(yè)創(chuàng)新論壇上，BBC制片人Dan Simmons發(fā)表演講，談及電視臺如何在移動互聯網時代應對“第二屏幕”的沖擊。他表示，看電視時用戶使用智能手機與平板電腦的情況是不可避免的，電視臺如何適應并利用“第二屏幕”就成了新的機會。

      據調查顯示，60%-80%的美國人會在看電視時，在第二屏幕上做些別的事情，比如看看Twitter的刷新、和朋友做做交流。對此很多電視人表示擔憂，但Dan Simmons卻不以為然。他表示，此前人們也是在看電視的同時也在做別的，比如化妝、熨衣服等等。既然趨勢如此，電視臺何不利用這樣的機會。

      Dan Simmons舉了個BBC推出的一款產品，球迷觀眾可以一邊看著電視，一邊玩著手機上的比賽游戲，這樣在一場足球賽中會有成千上萬的觀眾，一邊看比賽，一邊對結果下賭注。所以第二張屏的使用并不是自動的，而是需要有人去觸摸的、操作的，而且做這些事情的同時還在看著大屏幕，這就是意味著電視臺制作方式的變化。

      除去比賽這類的直播，其余大多數節(jié)目電視臺事先已經播出的內容，就可以提前做出參與的APP。比如英國著名電視劇《唐頓莊園》，在第二屏幕上觀眾能夠看到幾個主人公的介紹和Twitter的討論。還有實時投票能夠讓觀眾對情節(jié)不斷地做一些評價。這樣電視節(jié)目、電視劇一邊播放，就能夠實時的收到電視的反饋?！暗诙聊弧狈炊延^眾情感投入進一步提高，這個情節(jié)觀眾怎么看，那個情節(jié)怎么評價，并不是20分鐘以后再來問，或者看完電視以后再開一個會來討論某一段的內容。

      Dan Simmons稱，如果電視臺得到了觀眾及時的反饋，就可以用它來改變節(jié)目的情節(jié)。比如說有一個戲，大家對有一個人物根本不感興趣，就讓他突然死去了，從以后的情節(jié)中消失，這個BBC可以馬上做到。

這種“第二屏幕”也有自己的商業(yè)模式，其中之一就是精準廣告，通過觀看習慣，就可以了解觀眾。美國一家電視臺，在2013年超級碗比賽中，通過“第二屏幕”推出廣告，四小時收入一千萬美元，這種廣告并不推到主屏幕，而是推到平板電腦和智能手機等“第二屏幕”上的。

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發(fā)布：2007-04-20 14:36 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁] [關閉]

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