阿里入股新浪微博，大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略整裝待發(fā)

4月29日晚，新浪宣布，阿里巴巴集團(tuán)以5.86億美元購(gòu)入新浪微博公司發(fā)行的優(yōu)先股,占微博公司總股份的約18%。未來(lái)，阿里有權(quán)將持股比例提升至30%。雙方表示，將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理系統(tǒng)等領(lǐng)域進(jìn)行深入合作，并探索基于數(shù)億的微博用戶與阿里巴巴電子商務(wù)平臺(tái)的數(shù)億消費(fèi)者有效互動(dòng)的社會(huì)化電子商務(wù)模式。

公開(kāi)信息顯示，此次合作后，雙方將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理系統(tǒng)等領(lǐng)域進(jìn)行深入合作，并探索基于數(shù)億的微博用戶與阿里巴巴電子商務(wù)平臺(tái)的數(shù)億消費(fèi)者有效互動(dòng)的社會(huì)化電子商務(wù)模式。時(shí)代光華認(rèn)為，阿里巴巴擁有著中國(guó)最為龐大的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體，而且其業(yè)務(wù)范疇也從C2C到B2C，到支付到金融幾乎無(wú)所不在，但在未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，如果能夠有效穩(wěn)定其市場(chǎng)地位和長(zhǎng)期性優(yōu)勢(shì)，一直是其戰(zhàn)略思考重心。

對(duì)于成功拿下新浪微博部分股權(quán)，使得阿里巴巴在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢(shì)愈加明顯，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云說(shuō)：“此次戰(zhàn)略合作，我們相信微博將更微博，社交媒體的生命力將更健康更活躍，傳遞的正能量更多。”

流量入口將成核心競(jìng)爭(zhēng)力

對(duì)于流量入口的考慮，阿里巴巴本身也從未放棄過(guò)，從旺旺手機(jī)版到旺信，到淘寶瀏覽器，還有上網(wǎng)助手、無(wú)線搜索種種，但是值得注意的是，像新浪微博和騰訊微信，已經(jīng)成了社交類的主要入口。從根本上來(lái)說(shuō)，他們的最大作用是移動(dòng)端的流量入口。而騰訊除了微信之外，還有拍拍網(wǎng)，這與阿里巴巴的業(yè)務(wù)無(wú)疑是重疊的，在此情況下，與新浪微博的合作無(wú)疑就是首選。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界來(lái)說(shuō)，此次阿里巴巴收購(gòu)新浪微博，無(wú)疑預(yù)示著未來(lái)網(wǎng)站的發(fā)展，除了需要以電子商務(wù)為代表的盈利模式之外，流量入口也將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。兩者之間的合作也會(huì)給普通的微博用戶帶來(lái)很多的影響，比如原來(lái)我們?nèi)ピ诰W(wǎng)上購(gòu)物往往要去一個(gè)特定的電商網(wǎng)站才能完成一個(gè)購(gòu)物過(guò)程，未來(lái)有可能在微博這樣一個(gè)環(huán)境下，看新聞看動(dòng)漫的同時(shí)，很多購(gòu)物決策，甚至購(gòu)買行為就已經(jīng)完成了，所以電商會(huì)融入到我們?nèi)粘Ｉ钪械闹T多環(huán)節(jié)。

布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

根據(jù)新浪公布的數(shù)據(jù)，新浪微博目前擁有5億左右的活躍用戶，日活躍用戶為4700萬(wàn)，75%的活躍用戶通過(guò)移動(dòng)終端登錄微博，這將會(huì)和阿里的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略產(chǎn)生有效的戰(zhàn)略協(xié)同。

此外，各種跡象也表明，這可能只是阿里巴巴集團(tuán)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域布局的開(kāi)始。目前阿里持有超過(guò)50億美元的現(xiàn)金，基于其移動(dòng)戰(zhàn)略需要和豐沛的資金實(shí)力，未來(lái)可能還會(huì)有更多的并購(gòu)或入股案例發(fā)生。

理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感

社會(huì)化電商是趨勢(shì)，但目前還不到火候，即使Facebook和Twitter也沒(méi)有找到完美的解決方案。核心原因還是在于：社會(huì)化電商應(yīng)該用什么樣的方式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前？并且不是人多就有市場(chǎng)。比如你花了錢去看電影，觀眾都是有消費(fèi)力的白領(lǐng)，看到一半電影被叫停了，跑出一個(gè)企業(yè)給你推銷打折產(chǎn)品，你一定會(huì)覺(jué)得非常反感。

大多數(shù)人上社交平臺(tái)的目的是為了獲取資訊以及維護(hù)朋友關(guān)系，并不是為了購(gòu)物。除非有明確的消費(fèi)需求呈現(xiàn)時(shí)，微博平臺(tái)可以立即推薦對(duì)接，否則一定是極大的干擾?；诖?，微博搜索是個(gè)社會(huì)化電商好入口，應(yīng)該大力發(fā)展。當(dāng)搜索某種產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，能夠自動(dòng)顯示相關(guān)推薦商家甚至口碑就太好了，如果還能顯示你的好友或者關(guān)注對(duì)象中有誰(shuí)購(gòu)買了，評(píng)價(jià)如何，這一定具備極大的參考價(jià)值。

另外，大淘寶系掌握著中國(guó)最大的線上消費(fèi)數(shù)據(jù)；新浪微博掌握著中國(guó)最大的碎片化言論及閱讀市場(chǎng)。閱讀和消費(fèi)之間如何進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和共享？這將是一條非常長(zhǎng)遠(yuǎn)的道路。時(shí)代光華認(rèn)為新浪微博是一個(gè)絕佳的免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件推廣平臺(tái)，社會(huì)化電商這個(gè)方向值得探索，期待“阿里浪”可以乘風(fēng)破浪，逆風(fēng)飛揚(yáng)。

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發(fā)布：2007-05-05 10:55 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁(yè)] [關(guān)閉]

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