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日期:2012-05-15來源:泛普軟件
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷之產(chǎn)品策略:
隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,使消費(fèi)者與廠商的直接對話成為了可能,個(gè)性化消費(fèi)受到廠商的重視,這使網(wǎng)絡(luò)營銷中產(chǎn)品呈現(xiàn)出眾多新特色,企業(yè)在制定產(chǎn)品策略時(shí),應(yīng)從網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境出發(fā),滿足網(wǎng)上顧客需求。
1.企業(yè)可以通過分析網(wǎng)上消費(fèi)者總體特征來判斷最適合在網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品。據(jù)相關(guān)方面分析統(tǒng)計(jì),目前網(wǎng)絡(luò)上銷售較多的是書籍、電腦軟件及零配件、CD、VCD、DVD等音像制品;機(jī)票預(yù)定等服務(wù)。
2.明確企業(yè)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上銷售的費(fèi)用要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他渠道的銷售費(fèi)用,如電腦軟件等一些產(chǎn)品。在網(wǎng)上銷售要比其他渠道方便的多,花費(fèi)自然也就低的多,這樣無形中降低了企業(yè)成本,提高了企業(yè)產(chǎn)品在市場上的競爭力。
3.產(chǎn)品的市場涵蓋面要廣,且目標(biāo)針對電信業(yè)、信息技術(shù)要有一定的水平。目前世界上180多個(gè)國家和地區(qū)開通了互聯(lián)網(wǎng),市場涵蓋面較為寬廣,則可最大化的提高交易機(jī)會,使企業(yè)有了更多的利潤空間。
4.企業(yè)應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)上與顧客直接交流的機(jī)會為顧客提供定制化產(chǎn)品服務(wù),同時(shí)企業(yè)應(yīng)及時(shí)了解消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品的評價(jià),以便改進(jìn)和加快新產(chǎn)品研究與開發(fā)。其次企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)營銷的同時(shí),可以降低創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn),減少開發(fā)費(fèi)用。