家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_奧巴馬借助游戲當(dāng)選

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 奧巴馬借助游戲當(dāng)選

   奧巴馬當(dāng)選美國總統(tǒng)，也創(chuàng)造了歷史，成為美國歷史上第一位黑人總統(tǒng)。而從游戲產(chǎn)業(yè)營銷上看，奧巴馬的當(dāng)選也在一定程度上驗證了游戲內(nèi)置廣告所能發(fā)揮的極強宣傳效力，可以說是游戲內(nèi)置廣告發(fā)展中的一個里程碑式的事件。
   在媒體報道中，我們不難發(fā)現(xiàn)這樣一條新聞：“奧巴馬的巨型競選廣告出現(xiàn)在一款流行的賽車游戲《火爆狂飆：天堂( Burnout Paradise)》中。經(jīng)過證實，該廣告確實是奧巴馬競選團隊付費制作的官方廣告。此舉引起了眾多網(wǎng)游玩家的討論。奧巴馬在早前的一次演說中，曾經(jīng)勸說人們‘遠離電視機和游戲機’，而奧巴馬團隊此次做網(wǎng)游廣告，雖然有些言行不一，但顯然是為了在網(wǎng)游玩家這一不可忽視的群體中拉選票。不少玩家認為此舉新奇有趣，紛紛在游戲中截屏，和奧巴馬‘合影留念’。但是也有玩家對游戲中出現(xiàn)廣告感到反感。”
   毫無疑問，這一帶有政治色彩的游戲內(nèi)置廣告取得了成功，：一個宣傳效應(yīng)和二次傳播效果的巨大成功，同時也為奧巴馬順利當(dāng)選起到了一定的作用。畢竟青年的選舉意識不濃，而如果能夠獲得這部分選票，則勝選加碼，而游戲恰恰是眾多青年聚集的地方。在選舉期間，奧巴馬的行動并不是孤立的，很多候選人的顧問們都同時嗅到了廣大玩家族群這塊票源，每一次利用游戲進行這類候選人拉票的廣告宣傳，都取得了出人意料的效果。游戲受眾對廣告的支持度之高，讓人驚訝。以至于前谷歌全球副總裁中國區(qū)總裁李開復(fù)在看到奧巴馬上述表演的時候如此解釋道：“奧巴馬的競選團隊甚至購買了游戲廣告，因為65 010的游戲玩家都年滿18歲，擁有總統(tǒng)選舉投票權(quán)。”
   這其實是一種趨勢，讓許多國外的企業(yè)和商家選擇在游戲世界中做自己的廣告，針對年輕人族群，通過“長尾理論”吸引更多的潛在消費者。這也讓游戲內(nèi)置廣告市場變得相當(dāng)廣大。2008年全球游戲廣告市場規(guī)模為13.3億美元，同比增長32.6%，增長速度略有放緩。在未來三年中這個市場規(guī)模將繼續(xù)保持較高的增長勢頭，預(yù)計在2011年市場規(guī)模將達到19.4億美元。
   而在中國，企業(yè)和商家尚未充分認識到游戲內(nèi)置廣告所能起到的長尾效力，2008年中國網(wǎng)游市場規(guī)模為207.8億元，而2008年的網(wǎng)游內(nèi)置廣告增幅雖然極高，但也不過2億多元，占總收入的1%。它相比網(wǎng)游的巨大產(chǎn)值來說，幾乎可以忽略不計。游戲內(nèi)置廣告的市場還沒有被很好地開發(fā)，這就給了我們一個機會，一個在游戲內(nèi)置廣告領(lǐng)域開拓自己商場的好機會。
 

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