裝修行業(yè)網(wǎng)絡營銷_首部定制網(wǎng)劇，初戰(zhàn)告捷

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“在2010年之前，每lo美元的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中就將有1美元分流給視頻廣止”美國市場調(diào)研機構eMarketer的分析師大衛(wèi)·赫爾曼(Davidv H.allerman) 這樣說。該機構的一份關于網(wǎng)絡視頻的研究報告表明，2006年美國網(wǎng)絡視頻廣告的市場規(guī)模已經(jīng)達到4.1億美元，2010年將增至29億美元。2009年大約有三分之一的美國人每個月至少會觀看一次網(wǎng)絡視頻。在中國，使用網(wǎng)絡視頻的網(wǎng)民高挾1.6億，相當于每1.3個網(wǎng)民中就有一個網(wǎng)絡視頻用戶。 在國外，像可口可樂、帝亞吉歐和聯(lián)合利華這樣的大公司都加入了網(wǎng)絡視頻營銷大軍；在國內(nèi)，向來善于使用新鮮營銷方式的我愛我家也迅速覺察到了這l動向。 偉業(yè)、我愛我家集團受植入式廣告營銷模式的啟發(fā)，考慮到網(wǎng)絡的迅速發(fā)展以及視頻網(wǎng)站對原創(chuàng)網(wǎng)絡劇的迫切需求，萌發(fā)了定制網(wǎng)絡劇，借鑒情景喜劇的樣式，通過在網(wǎng)絡劇中植入廣告的方式來進行房地產(chǎn)營銷的想法。目前雖有不少公司在做“定制網(wǎng)劇+植入廣告”的嘗試，比如比亞迪、康師傅等，但是這些網(wǎng)劇大都為單本劇，而且大都由網(wǎng)劇制作方發(fā)起，贊助方只是簡單地在劇中打出廣告 俄愛我家2．⑩是一部由贊助方主動發(fā)起、把廣告進行精心設計和隱蔽植入的網(wǎng)絡劇，從人物角色到人物對白，從故事情節(jié)到拍攝場景，贊助方和制作方進行了詳細的交流和精心的設計，最終打造了這部日均點播量50余萬次的優(yōu)秀網(wǎng)絡劇。美式情景劇的樣式、貼近80后年輕人真實生活的故事情節(jié)，好聽的原創(chuàng)音樂，吸引了大批網(wǎng)友成溈網(wǎng)劇《我愛我家2．0》的忠實觀眾。   延伸閱讀：
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