電視媒體廣告營(yíng)銷的發(fā)展

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　　在廣告范圍看，電視傳播所到之處，也就是廣告所到之處。電視媒體廣告營(yíng)銷傳播范圍是相當(dāng)廣泛，不論性別、年齡、職業(yè)、民族等，只要看電視都會(huì)成為電視媒體的傳播對(duì)象。今天小編主要為大家講的是電視媒體廣告營(yíng)銷的相關(guān)內(nèi)容。接下來(lái)，就隨小編一起來(lái)了解吧!

　　電視媒體廣告營(yíng)銷的發(fā)展：

　　電視媒體廣告營(yíng)銷在我國(guó)廣告行業(yè)中一直占據(jù)重要地位，憑借信息高度集中、高度濃縮，兼有報(bào)紙、廣播和電影的視聽特色，聲、像、色兼?zhèn)?，聽、視、讀并舉以及生動(dòng)活潑的特點(diǎn)，電視媒體廣告是當(dāng)今社會(huì)最主要和影響最廣的廣告形式之一。

　　在中國(guó)，電視廣告的歷史并不長(zhǎng)。1979年1月28日，中國(guó)大陸的第一條電視廣告—“參桂養(yǎng)榮寶”在上海電視臺(tái)首播，為中國(guó)電視廣告史冊(cè)掀開了第一頁(yè)。也就在同一年的3月，中國(guó)大陸的首條外商電視廣告—“瑞士雷達(dá)表”在上海播出。國(guó)外電視廣告的進(jìn)入為中國(guó)電視廣告的快速發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。近年來(lái)，隨著電視技術(shù)、多媒體技術(shù)及計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，電視廣告已經(jīng)成為科技含量極高的藝術(shù)作品。作為廣告主，電視廣告投入和制作日漸精明，廣告投入盲目性少了，科學(xué)性多了?，F(xiàn)在同類媒體間和不同類媒體間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，網(wǎng)絡(luò)廣告的前景無(wú)法估量，廣告分流沖擊著具有優(yōu)勢(shì)的電視媒體。如果想了解更多的電視媒體廣告營(yíng)銷的發(fā)展可以點(diǎn)擊河北新聞聯(lián)播廣告查看。

　　電視廣告的歷史雖然很短，但由于它所依賴的電視媒體是目前最有影響力、最具優(yōu)勢(shì)的媒體之一，電視廣告發(fā)揮著更為明顯的作用。從經(jīng)濟(jì)的角度看，電視廣告可以更廣泛地刺激消費(fèi)者的

　　企業(yè)的廣告投放目前已進(jìn)入第三階段

　　第一階段：只要做廣告便有錢賺。 從1979年至1986年前后，是中國(guó)企業(yè)投放廣告的黃金時(shí)間，當(dāng)時(shí)曾出現(xiàn)“一條廣告救活一個(gè)企業(yè)的”神話。企業(yè)只要做廣告就有錢賺，無(wú)論廣告投放時(shí)多還是少，無(wú)論廣告創(chuàng)意是好還是壞，只要做廣告，便有效果。 這一階段，企業(yè)拼的是意識(shí)。這期間只有少數(shù)企業(yè)投放廣告，而且大多沒有一個(gè)明確的投放計(jì)劃，而媒體也不知道自己到底多大的創(chuàng)收潛力，企業(yè)、媒體雙方都表現(xiàn)的比較盲目，一個(gè)愿買，一個(gè)愿賣，市場(chǎng)基本處于平衡狀態(tài)。

　　第二階段：只要投入足夠的資金做廣告就有錢賺。 從1987年前后1994年前后，企業(yè)開始普遍意識(shí)到廣告的重要性，企業(yè)之間的廣告競(jìng)爭(zhēng)從做不做廣告發(fā)展到要不要大量投入資金做廣告，當(dāng)時(shí)許多企業(yè)從銀行貸款做廣告。實(shí)際上，在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)條件下，企業(yè)只要能夠或者敢于拿出巨額資金做廣告，就真的可以打開一個(gè)市場(chǎng)。 這一階段，企業(yè)拼的是勇氣。做廣告的企業(yè)多了，企業(yè)的投放額大了，水漲船高，媒體的廣告時(shí)間也開始緊俏了，賣方市場(chǎng)就這樣形成了，媒體“坐商”的架勢(shì)也就慢慢形成了。

　　第三階段：投入足夠的資金做廣告也未必有錢賺。 從1995年前后至今，企業(yè)投入足夠的廣告資金也不一定能夠賺到錢，不講策略的盲目不僅不會(huì)產(chǎn)生市場(chǎng)效果，甚至還可能將企業(yè)拖垮。企業(yè)的廣告預(yù)算中，媒體費(fèi)用大多占80%以上，越來(lái)越多的企業(yè)開始考慮如何科學(xué)謹(jǐn)慎地選擇適合自身需要的最佳媒體、最佳時(shí)段，企業(yè)家們開始拿著計(jì)算器跑媒體廣告部了，學(xué)會(huì)開始詳細(xì)的比較在哪兒做廣告更劃算、更有效。

　　從電視廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，在以后的發(fā)展新媒體廣播的發(fā)展中，電視廣告?zhèn)髅綄⒈纫酝魏螘r(shí)候更重要。