2015年咨詢工程師《項目決策分析與評價》教材第二章（1）

　　第二章 市場分析與項目（企業(yè)）投資戰(zhàn)略

　　一、市場調查與預測

　　1、市場調查：對產出品市場現(xiàn)狀和一段歷史時期內的情況進行的調查，也包括主要投入品。

　?、偈袌稣{查內容

　　1）市場容量調查。供應狀況與需求狀況，兩者同時要包括國內市場和國外市場。調查的時間跨度應能滿足市場預測的要求。

　?、殴獱顩r A．國際市場總生產能力、總產量、總貿易量，在全球的分布情況，主要生產企業(yè)名稱、生產能力、產量、品種、性能及檔次情況。

　　B．國內市場總生產能力、總產量及地區(qū)分布，國內主要生產企業(yè)名稱、生產能力、產量、品種、性能及檔次情況。

　　C．進口狀況。進口量、品質、國別、貿易方式、進口量占國內產量及貿易量的比例、進口量占國際產量及貿易量的比例。

　?、菩枨鬆顩r A．國際市場需求狀況。消費總量及各大洲、各地區(qū)或各國的分布、消費結構及不同消費群體對產品的需求。

　　B．國內市場需求狀況。國內消費總量及區(qū)域市場消費量消費結構及不同小群體對產品的需求。

　　C．出口狀況。出口量、品質、國別、貿易方式、出口量占國際產量及貿易量的比例

　　2）價格狀況調查，包括國內價格及變化情況、國際價格及變化情況和進出口價格及變化情況

　?、艊H市場價格及歷年變化情況及變化規(guī)律

　?、茋鴥仁袌鰞r格及歷年變化情況及變化規(guī)律

　?、钱a品在我國口岸的進出口價格及歷年變化情況及變化規(guī)律

　　⑷產品在我國的價格形成機制，是市場形成價格還是政府調控價格

　　3）競爭力狀況：項目產品在國內外市場的競爭程度，市場競爭主要對手的生產、營銷、市場份額及其競爭力狀況。

　?、谑袌稣{查方法

　　1）市場調查體系——依調查資料來源和資料收集方法分

　　A）文案調查（第二手調查）

　　B）實地調查（第一手資料調查）——觀察法、實驗法、問卷法（最廣）

　　2）問卷調查方法——確定收集的資料、問卷調查方式、內容、形式、用語、順序、檢驗可靠性問題、版面布局、試調查

　　3）抽樣調查及其程序——隨機和非隨機，步驟：識別總體、選擇抽樣方法、決定樣本數(shù) （圖2-2、表2-1）

　　非隨機抽樣：便利、配`額、判斷、雪球抽樣

　　隨機抽樣：簡單隨機、雙重、逐次、分段、分層、群集、系統(tǒng)、復合抽樣

　　無論采用觀察法、實驗法或問卷法的方式進行市場調查，都常常采用抽樣調查的方法。

　　4）統(tǒng)計分析及解釋——步驟：編輯、匯總及分類、制表、解釋統(tǒng)計資料。

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