傳統(tǒng)招聘，前程“有憂”？

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北京時(shí)間3月6日凌晨消息，前程無(wú)憂發(fā)布了截至12月31日的2014財(cái)年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，前程無(wú)憂第四季度總營(yíng)收為人民幣5.286億元（約合8520萬(wàn)美元），比去年同期的人民幣4.724億元增長(zhǎng)11.9%；凈利潤(rùn)為人民幣8130萬(wàn)元（約合1310萬(wàn)美元），比去年同期的人民幣1.553億元下滑48%。

前程無(wú)憂的第四季度財(cái)報(bào)，增收卻未增利，可謂喜憂參半。想起前不久“滿血復(fù)活”重新征戰(zhàn)的中華英才網(wǎng)，以及成功上市的智聯(lián)招聘，我們不禁對(duì)網(wǎng)絡(luò)招聘尤其是傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站的未來(lái)產(chǎn)生了遐想：傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站，是前程無(wú)憂，還是前程“有憂”？

從市場(chǎng)前景看，網(wǎng)絡(luò)招聘的未來(lái)是很美好的。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)：到2017年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到60.7億元，而2013年的規(guī)模為30.8億；到2017年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)雇主規(guī)模將達(dá)到387.5萬(wàn)家，而2013年的規(guī)模為196.9萬(wàn)家；到2017年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)求職者規(guī)模將達(dá)到15064.6萬(wàn)人，而在2013年的數(shù)字則是10389.2萬(wàn)人。

從這個(gè)未來(lái)的市場(chǎng)大蛋糕看，網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)的未來(lái)是很美好的，畢竟市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大。但是，這個(gè)市場(chǎng)卻在不斷擴(kuò)大中有著細(xì)微的變化。

根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，以及為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，筆者感覺(jué)市場(chǎng)有著這些變化。第一，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)求職者的總?cè)藬?shù)在不斷增加，但增速卻趨緩。艾瑞的數(shù)據(jù)估計(jì)，網(wǎng)絡(luò)招聘求職者數(shù)量增速將從2013年的10.3%，逐漸放緩到2017年的8.7%.同時(shí)，雇主的增速也將放緩。第二，在求職人員中，高學(xué)歷群體比重逐漸下滑，而低學(xué)歷人群數(shù)量逐漸上升。第三，社交平臺(tái)尤其是具有商務(wù)社交特色的平臺(tái)所進(jìn)行的招聘業(yè)務(wù)將沖擊傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站業(yè)務(wù)。第四，移動(dòng)端招聘流量呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的勢(shì)頭。第五，大數(shù)據(jù)越來(lái)越受到重視，并且將發(fā)揮越來(lái)越大的作用。第六，精準(zhǔn)化程度越來(lái)越高的新型招聘網(wǎng)站的發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越好。

這幾個(gè)變化，涉及了很多方面。比如求職者增速放緩，與中國(guó)人口老齡化不無(wú)關(guān)系，甚至?xí)艿胶艽笥绊?。比如，低學(xué)歷求職者數(shù)量上升，源于互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村、低學(xué)歷群體的不斷滲透，也源于高學(xué)歷群體可能會(huì)轉(zhuǎn)向信息更加精準(zhǔn)的商務(wù)社交平臺(tái)。比如移動(dòng)端流量的增長(zhǎng)，則得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展。比如大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，則是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。比如精準(zhǔn)化的效果，要好于大而全的“廣告墻”效果。至于熟人社交承載的招聘信息，信任感要更強(qiáng)一些。這些問(wèn)題，都將影響到網(wǎng)絡(luò)招聘網(wǎng)站的前途與發(fā)展。

回來(lái)觀察一下前程無(wú)憂的財(cái)報(bào)，我們也能看得出一些小小的端倪，或許這也將是整個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)“通病”。第一，雇主購(gòu)買力的下降。前程無(wú)憂網(wǎng)絡(luò)招聘服務(wù)第四季度每獨(dú)立雇主平均收入比去年同期下滑6.7%，主要由于受到增值稅政策變化對(duì)網(wǎng)絡(luò)招聘服務(wù)營(yíng)收的影響，以及由于新增客戶整體上購(gòu)買的服務(wù)價(jià)格較低。第二，傳統(tǒng)印刷廣告越來(lái)越弱勢(shì)。前程無(wú)憂第四季度出版物廣告營(yíng)收為人民幣150萬(wàn)元（約合20萬(wàn)美元），比去年同期的人民幣580萬(wàn)元下滑75.0%.第三，毛利率降低。前程無(wú)憂第四季度毛利率為70.8%，低于去年同期的71.3%.第四，運(yùn)營(yíng)支出增加。前程無(wú)憂第四季度運(yùn)營(yíng)支出為人民幣2.103億元（約合3390萬(wàn)美元），比去年同期的人民幣1.900億元增長(zhǎng)10.7%.

所以，筆者感覺(jué)傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站在未來(lái)需要解決這幾個(gè)問(wèn)題。第一，如何面對(duì)中國(guó)人口老齡化社會(huì)帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)求職者增速放緩的問(wèn)題。第二，如何面對(duì)求職人員學(xué)歷變化帶來(lái)的變化，以及他們對(duì)招聘平臺(tái)的選擇。第三，如何應(yīng)對(duì)社交平臺(tái)、新型招聘網(wǎng)站的沖擊。第四，在大數(shù)據(jù)應(yīng)用越來(lái)越廣泛的趨勢(shì)下，如何應(yīng)用大數(shù)據(jù)，比如對(duì)虛假信息的鑒別。第五，線上線下結(jié)合，融合傳統(tǒng)渠道，比如傳統(tǒng)印刷，比如傳統(tǒng)培訓(xùn)，比如校園招聘、比如藍(lán)領(lǐng)勞務(wù)人員招聘等等。第六，如何削減運(yùn)營(yíng)成本，提高毛利率。第七，如何增強(qiáng)自己在經(jīng)濟(jì)風(fēng)潮中的抗打擊能力。

如果解決好這些問(wèn)題，那傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站將前程無(wú)憂；如果不能解決好這些問(wèn)題，那傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站就將前程“有憂”了！