品牌營(yíng)銷的誘惑

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    品牌營(yíng)銷的本質(zhì)在于讓消費(fèi)者知道并喜歡這個(gè)品牌，以此產(chǎn)生消費(fèi)的沖動(dòng)和保持長(zhǎng)久的品牌營(yíng)銷能力。自眾多企業(yè)確立品牌營(yíng)銷以來(lái)，國(guó)內(nèi)營(yíng)銷的手段豐富了很多，也產(chǎn)生了不少的類似理論。

    當(dāng)企業(yè)確立做品牌的戰(zhàn)略之后，各種豐富品牌的思路層出不窮。而品牌價(jià)值的計(jì)算也是以品牌產(chǎn)品的銷量、品牌的廣告投入以社會(huì)影響力等綜合得分累加而成。像加多寶經(jīng)營(yíng)的王老吉就號(hào)稱1080億人民幣，這是個(gè)綜合性的價(jià)格，也可以說(shuō)是社會(huì)價(jià)值。并不等于品牌本身就是這個(gè)價(jià)格，更不等于它就可以隨便產(chǎn)生1080個(gè)億的銷售額?？瘫〉恼f(shuō)，它其實(shí)就是一個(gè)品牌的宣傳數(shù)字而已。

    也許正是由于這個(gè)原因？品牌的做法是五花八門，更是凝聚了公司一切所能及、甚至是不惜一切手段所能為，硬是用各種對(duì)自己公司有利的資源、數(shù)據(jù)、鼓吹等手段，把自己的品牌包裝的比月餅的包裝還奢侈，甚至是品牌已經(jīng)成為無(wú)線的風(fēng)箏，只剩下個(gè)詞語(yǔ)而已。這應(yīng)該算是“右”的錯(cuò)誤。

    品牌的誘惑是很多的。首先來(lái)自品牌本身的影響力，有了品牌幾乎可以橫行霸道，為所欲為，更是財(cái)運(yùn)滾滾，社會(huì)地位的基石。其次，品牌所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也是巨大的，品牌被當(dāng)成是了最值錢的東西，在資本玩家手里轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去，不少的資本玩家因?yàn)闊o(wú)視股市的規(guī)則和國(guó)家的法律，鋃鐺入獄，后悔莫及。第三，一些企業(yè)為了壘起來(lái)一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，把很多好東西堆積在一起，成山成堆，最后把一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)變成了垃圾場(chǎng)。諸如此類……。

    品牌作為一個(gè)公司經(jīng)營(yíng)的“產(chǎn)品”，它需要的得到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同和服務(wù)的滿意。如果說(shuō)一個(gè)產(chǎn)品是企業(yè)研發(fā)人員對(duì)企業(yè)管理者甚至是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告負(fù)責(zé)任的勞動(dòng)成果的話，那么，品牌就是企業(yè)對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的產(chǎn)品，它需要得到大多數(shù)、足以成為品牌的消費(fèi)數(shù)量或者高度的認(rèn)可。這是一個(gè)艱巨的任務(wù)，也就是我們常說(shuō)的品牌需要?dú)v練。

    在品牌的樹(shù)立過(guò)程中，需要時(shí)間和空間、以及數(shù)量和質(zhì)量的兼容來(lái)體現(xiàn)。根據(jù)這一目標(biāo)，品牌必須由其“簡(jiǎn)歷”來(lái)完成品牌的樹(shù)立。這些“簡(jiǎn)歷”的“書寫”來(lái)自不同領(lǐng)域（同一消費(fèi)群）的各個(gè)層面、不同“職務(wù)”的洗禮。這些經(jīng)歷如果能夠給品牌加分，則可以考慮，如果不能，顯然不能拿到臺(tái)面上，因?yàn)檫@樣將會(huì)減分。這需要企業(yè)來(lái)把握，這里面還存在著其他的取舍及點(diǎn)綴。

    品牌最大的誘惑來(lái)自社會(huì)的浮躁。當(dāng)一個(gè)新生事物小牙尖尖的時(shí)候，各種牛鬼蛇神東一處頭西一耙，直到把品牌“說(shuō)”成是他的功勞、他的建議，甚至是他們的策劃為止。如果不成功，當(dāng)然借口更是一籮筐。任爾東西南北，我自真理巋然不動(dòng)。品牌因?yàn)闃?shù)（大）招風(fēng)惹。

    誘惑的引發(fā)有兩個(gè)方面：一個(gè)就是自身的硬度不夠；另外一個(gè)就是對(duì)社會(huì)變化的認(rèn)知態(tài)度。自身問(wèn)題其實(shí)也是個(gè)社會(huì)問(wèn)題，他來(lái)自于人們對(duì)事物的基本態(tài)度；社會(huì)變化的恐懼是認(rèn)知變化的焦慮感油然而生。當(dāng)一個(gè)事物被社會(huì)的繁華所掩蓋的時(shí)候，劣幣驅(qū)良幣、沙中淘金子就成為了企業(yè)沉重的負(fù)擔(dān)。

    品牌的“品”是由三個(gè)“口”字組成的，也許品牌的原始意義是口碑成就；也許品牌是“說(shuō)”出來(lái)的？“牌”肯定是牌坊的意思了，那“品牌”就是以前農(nóng)村村口的牌坊而已。當(dāng)一村人或者其他村子的人，提到這個(gè)村子的時(shí)候，往往會(huì)有所指的說(shuō)出和那個(gè)村民們最熟悉的牌坊做參照物。