數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)預(yù)測(cè)，用戶成為掌舵者

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    2012年即將過(guò)去，我們也開(kāi)始了對(duì)新的一年的展望。世界千變?nèi)f化，那么在未來(lái)的營(yíng)銷趨勢(shì)又會(huì)有著怎樣的變化，這是很多營(yíng)銷人十分關(guān)注的。接下來(lái)單仁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)來(lái)關(guān)注下數(shù)字營(yíng)銷的一些預(yù)測(cè)。

    以下是美國(guó)Vibrant Media的總監(jiān)喬納森.蓋德納結(jié)合今年業(yè)界的新公司、新產(chǎn)品、新設(shè)備、新創(chuàng)意等綜合出來(lái)關(guān)于數(shù)字營(yíng)銷的四大趨勢(shì)。

    首先還是需要解釋下什么是數(shù)字營(yíng)銷。它是指通過(guò)手機(jī)，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)，已達(dá)到與消費(fèi)者溝通的目的。數(shù)字營(yíng)銷既包括了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，同時(shí)還包括一些傳統(tǒng)營(yíng)銷方式。一般而言，數(shù)字營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷精準(zhǔn)化，營(yíng)銷效果可量化，因?yàn)橐彩莻涫軤I(yíng)銷人的青睞。

    1、2013年才是真正的“移動(dòng)年”

    盡管在2012年年初，就很很多專家學(xué)者預(yù)測(cè)，2012年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年，但情況似乎并不是這樣。在未來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮在那速度將加快，因此我們需要研究手機(jī)對(duì)每個(gè)用戶的重要性。品牌、媒體、各類機(jī)構(gòu)都必須在手機(jī)上搶得一席之地。最近幾年新增的品牌內(nèi)容和App為“移動(dòng)年”的爆發(fā)蓄積了足夠能量，而這類內(nèi)容和應(yīng)用在來(lái)年會(huì)產(chǎn)生更多，質(zhì)量也會(huì)更好。不過(guò)，品牌在移動(dòng)上的營(yíng)銷機(jī)會(huì)應(yīng)聚焦于對(duì)地理位置技術(shù)和社交數(shù)據(jù)的利用。

    2、接近解決到達(dá)率問(wèn)題

    如今，依然很多媒體對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷是半信半疑，因?yàn)樗麄儫o(wú)法明確這樣是否真的有效果，用戶真的可以看到他們的營(yíng)銷內(nèi)容嗎?有數(shù)據(jù)表明一半以上的網(wǎng)絡(luò)廣告都不能證明自己的到達(dá)率。那品牌為什么還要在新媒體上投錢呢?

    雖然對(duì)此質(zhì)疑的人很多，但是傳統(tǒng)營(yíng)銷走向數(shù)字營(yíng)銷已是大勢(shì)所趨。說(shuō)到底，戶外、雜志、甚至電視這些傳統(tǒng)廣告的到達(dá)率也很難衡量。數(shù)字營(yíng)銷卻為解決到達(dá)率問(wèn)題提供了一個(gè)更合理的辦法：將營(yíng)銷內(nèi)容完全融合在受眾的信息流當(dāng)中，充分利用文字、圖片和視頻為用戶展示與當(dāng)前閱讀信息相關(guān)的營(yíng)銷內(nèi)容。

    3、用戶掌舵

    不論我們能夠通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷獲取多大的成功，我們始終要謹(jǐn)記一點(diǎn)：用戶是我們做出所有努力的原因。尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶擁有更大的話語(yǔ)權(quán)。

    而那些硬性廣告和單向品牌傳播將逐漸失去它的效力，人們對(duì)于它們的態(tài)度幾乎是零容忍。而取而代之的將是精心設(shè)計(jì)過(guò)的用戶互動(dòng)和用戶體驗(yàn)，它們將用戶帶入品牌的內(nèi)心。這些用戶體驗(yàn)會(huì)逐漸變?yōu)槠放频牟町愋院透?jìng)爭(zhēng)力，為品牌建立忠實(shí)粉絲群，并把品牌和其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)。

    4、社會(huì)化營(yíng)銷會(huì)發(fā)展壯大

    雖然社會(huì)化營(yíng)銷已經(jīng)是老生常談的話題了，但到現(xiàn)在依然未發(fā)展成熟，很多企業(yè)都還處在試水階段。到2013年，社交網(wǎng)站熱潮不退，在此基礎(chǔ)上，我們會(huì)看到真正符合品牌和消費(fèi)者利益的社會(huì)化營(yíng)銷案例。

    不過(guò)，這一可能將基于如何平衡精準(zhǔn)營(yíng)銷和用戶隱私的矛盾，以及各大社交網(wǎng)站如何靠用戶盈利。當(dāng)然，只要用戶不拋棄這些網(wǎng)站，它們總會(huì)得到足夠的收入繼續(xù)成長(zhǎng)，并最終找到合適的盈利模式。

    關(guān)注以上趨勢(shì)，將會(huì)我們的營(yíng)銷大有裨益。如果還是一直按照自己的思維模式去開(kāi)展?fàn)I銷，那可能會(huì)錯(cuò)失很多客戶。任何時(shí)候，我們都需要了解市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)，營(yíng)銷也才會(huì)發(fā)揮出效力，這無(wú)疑可以幫助我們贏取更大的市場(chǎng)。