網(wǎng)媒中的策略運用

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    這是一個人人都想出名的傳播時代，往往一個“功成名就”的背后，媒體推波助瀾功不可沒。 當(dāng)下，各式各樣的媒體鋪天蓋地，從不同角度傳播著這樣或那樣的信息。值得注意的是隨著媒體數(shù)量的增加和定位的細分，公眾接受信息的渠道和方式發(fā)生了變化，悄然改變著傳媒業(yè)的格局。媒體環(huán)境的多元化發(fā)展為媒體的策略化運作提供了空間，“媒體策略”應(yīng)運而生。

    所謂媒體策略，就是媒體傳播策略性的解決方案。也就是說在明確廣告主的產(chǎn)品、品牌和目標消費群體定位的前提下，圍繞核心定位創(chuàng)意獨特的傳播訴求；再根據(jù)不同媒體的傳播作用和市場定位將該獨特訴求轉(zhuǎn)化成相關(guān)傳播主題形式；最后優(yōu)化組合各媒體的時段、欄目、位置等具體方面制定的媒體計劃方案。媒體策略需要把握的原則是“差異化、獨特化、針對化”。媒體策略要實現(xiàn)的傳播目的就是如何最快地讓消費者知道我們是什么，如何讓更多的人知道，如何讓更多的人知道我們?nèi)绾魏萌齻€問題。媒體策略是一個專業(yè)性、思維性很強領(lǐng)域，需要理解客戶、了解媒體、研究受眾和“把脈”潮流；同時，媒體策略也是一個經(jīng)濟性、效益性凸顯的領(lǐng)域，對于動輒成百上千萬的傳播投入，策劃如何更經(jīng)濟地替客戶既省錢、又高效地達到事半功倍的傳播效果，這是個科學(xué)問題。因此，媒體策略需要科學(xué)化制定、專業(yè)化操作。

    如今，中國的網(wǎng)民數(shù)量已突破5億，網(wǎng)絡(luò)媒體漸成公眾獲取信息的主要渠道，媒體策略的作用尤顯突出。華人大策劃機構(gòu)馬宇宏先生認為：在紛繁復(fù)雜的信息環(huán)境中，依托網(wǎng)絡(luò)環(huán)境打造精品信源；開辟主控傳播平臺，將主導(dǎo)“話語權(quán)”掌握手中；整合媒體資源走品牌化之路是“新媒體”的發(fā)展方向。一個經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)媒體不僅可以給投資者帶來商業(yè)回報，亦可以為社會創(chuàng)造歷史和文化價值。值得一提的是大題材“人文”類的網(wǎng)絡(luò)媒體，從品牌規(guī)劃、內(nèi)容設(shè)置到平臺建設(shè)，具有立題新穎、眼光獨到、品牌關(guān)注度高等特點。“華人頻道”就是此類網(wǎng)媒的一個代表。該頻道從人物出發(fā)，挖掘人物的特質(zhì)，展現(xiàn)人物的風(fēng)采，報道人物的新聞，宣傳人物的貢獻，推廣人物的事業(yè)......從始至終策劃主線分明、文化格調(diào)高雅、品牌凝聚力強，是眾多以“華人”為題的媒體中最突出的！以下筆者從三個方面說明“華人頻道”的策略運用。

    “華人頻道”的主題由來 “華人”出自《易經(jīng)》賁卦。象辭上講：“剛?cè)峤诲e，天文也；文明以上，人文也。關(guān)乎天文以察時變，關(guān)乎人文已化成天下。”“華人”是對中華民族的人的泛稱，其中，“華”為宇宙概念。古人云：太清紫華，飛神度命；太清丹華，飛光保生，太清青華，飛仙煉神；上清素華，飛零煉形；外則榮華，內(nèi)則精華，境飾妙華，承上啟下。上華圓滿，謂之“中華”。

    當(dāng)今世界，文化與經(jīng)濟、政治相互交融，與科學(xué)技術(shù)的結(jié)合日益緊密，在綜合國力競爭中的地位和作用日益突出。沒有特色文化的國家遲早會衰敗，缺失民族氣節(jié)的文化早晚被同化，違背科學(xué)發(fā)展規(guī)律的文化必將為歷史所淘汰！時下，文化已經(jīng)滲透于每個人的生活里，關(guān)系到社會的停滯與發(fā)展，文化的力量，深深熔鑄在民族的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力之中，成為國家和民族的靈魂，體現(xiàn)著國家和民族的品格，所謂“國民之魂，文以化之；國家之神，文以鑄之”即是對文化力量的高度概括。

    占據(jù)世界人口1/5的華人是華夏五千年文明的傳承者，更應(yīng)是中華文化新紀元的創(chuàng)造者。

因此，我們認為“華人”應(yīng)理解是精華之人。世間精英謂之華人，華人是中華民族的精英和楷模。以跨文化視角提煉華人精英的特質(zhì)，展現(xiàn)華人精英的風(fēng)采是華人頻道創(chuàng)立的初衷。

    在跨文化傳播領(lǐng)域中我們倡導(dǎo)頻道專業(yè)化、專業(yè)頻道系列化和系列頻道國際化，積極推行“中華國粹，全球飄香”的策略，通過新華網(wǎng)絡(luò)電視、中國網(wǎng)絡(luò)電視中央主播兩個窗口觀察、觸摸全球華人的走向，構(gòu)建一系列人文的新座標，關(guān)注華人，服務(wù)華人，向全球傳播中華文化，提高民族的凝聚力。