《甄嬛傳》起駕前往美國(guó)，中國(guó)影視海外營(yíng)銷大揭秘

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    去年在國(guó)內(nèi)紅得一塌糊涂的《甄嬛傳》即將起駕前往美國(guó)，劇中精彩紛呈的陰霾、心計(jì)也將呈現(xiàn)在美國(guó)觀眾的眼前，各種名詞翻譯也成為中國(guó)觀眾近日熱議的焦點(diǎn)。一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)電視劇成功輸出到國(guó)外電視臺(tái)播出的，可謂鳳毛麟角。

    我國(guó)的影視劇，在海外，基本是沒(méi)有什么市場(chǎng)的。這是眾所周知的事實(shí)?？墒牵S著《甄嬛傳》被美國(guó)主流電視臺(tái)看中并打算引進(jìn)消息的傳播，對(duì)于國(guó)產(chǎn)電視劇而言，似乎迎來(lái)了一個(gè)小小的春天。誰(shuí)說(shuō)我們不能輸出文化作品，誰(shuí)說(shuō)我們不能輸出價(jià)值觀？只不過(guò)，我們沒(méi)有合適的作品。

    《甄嬛傳》，于內(nèi)于外，都可謂做到了成功。收視率高、重播次數(shù)多、攬獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，就不必贅言。而劇本好、導(dǎo)演班底功力厚，是非常重要的原因。細(xì)看《甄嬛傳》，我有以下幾個(gè)印象：語(yǔ)言精煉，有文采，臺(tái)詞自成一統(tǒng)，被世人稱作“甄嬛體”；服飾道具華麗，和皇宮的奢華非常搭調(diào)；邏輯推理縝密；情節(jié)絲絲入扣；每一個(gè)人物都被刻畫(huà)的細(xì)致入微，栩栩如生。這些因素，保證了《甄嬛傳》的成功。

    除此之外，在著名營(yíng)銷專家李繪芳老師看來(lái)，還有一個(gè)最重要的原因——這部電視劇描述出了真正的人性。無(wú)論是甄嬛與王爺?shù)恼媲?，還是與溫太醫(yī)的曖昧，還是與皇帝間情感的變化，都是在描寫人性。這里面既有人性之惡，也有人性之善。而對(duì)于后宮中的內(nèi)斗，也大大讓人過(guò)了一把癮。

    這也正是該電視劇能夠牢牢抓住觀眾心靈、看了一集還想看下一集的心理因素。可以說(shuō)，如果沒(méi)有對(duì)人性如此細(xì)致入微的刻畫(huà)，也同樣不可能入美國(guó)電視臺(tái)的法眼。各國(guó)之間的歷史文化以及生活習(xí)俗，雖然不盡相同，但在人性方面，全體人類，卻有許多共性——這些共性，是可以通過(guò)《甄嬛傳》的播出產(chǎn)生共鳴共振的。

    但是，近些年來(lái)，我國(guó)影視劇包括電影和電視劇，在海外的市場(chǎng)中，存在份量是極小的。相反，如《越獄》、《成長(zhǎng)的煩惱》、《絕望的主婦》和《兄弟連》之類的美劇，在我國(guó)卻能夠營(yíng)銷的非常成功。就連近鄰韓國(guó)和印度，也可以在我國(guó)電視臺(tái)上爭(zhēng)得一席之地——尤其是韓劇，《大長(zhǎng)今》、《冬季戀歌》之類，當(dāng)年都可以稱得上是火爆異常。

    對(duì)我國(guó)電視劇而言，已經(jīng)達(dá)到了“量產(chǎn)上的豐富”。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)稱，早在2011年，我國(guó)電視劇年產(chǎn)量就達(dá)到了10萬(wàn)集以上。如央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等在娛樂(lè)方面非常強(qiáng)勢(shì)的電視臺(tái)，每年制作的電視劇也都在70部上下。如此高產(chǎn)的電視劇產(chǎn)業(yè)，卻并沒(méi)有帶來(lái)我國(guó)電視劇在海外市場(chǎng)的大繁榮，這是一件非常值得反思的事情。

    至于原因，首要的問(wèn)題在于，國(guó)產(chǎn)電視劇制作太過(guò)粗糙，即便出口了，也對(duì)不起外國(guó)人的欣賞眼光。當(dāng)下熒屏中，最走俏的電視劇中有三種，一類是專以把小事化大、無(wú)事就生是非為內(nèi)容的婆媽劇，一類是大量不靠譜、不寫實(shí)、夸張異常的抗日劇，一類是沒(méi)有嚴(yán)謹(jǐn)邏輯推理、只能侮辱公眾智商的間諜劇。這幾類電視劇，整日在電視臺(tái)播來(lái)播出，以至于許多人越來(lái)越對(duì)電視沒(méi)有欲望。這些電視劇收視率低，也就拿不出手，即便硬硬地推出去，也只能寒磣了自己，丟人現(xiàn)眼。

    還有一個(gè)重要的原因是，當(dāng)下而言，我國(guó)電視劇包括電影產(chǎn)業(yè)對(duì)監(jiān)管非常嚴(yán)格。沒(méi)有分級(jí)，因此需要進(jìn)行嚴(yán)格的審核。除此之外，即便是一部電視劇能夠在觀眾那里“叫好叫座”，也離不開(kāi)“誅心”之論。

比如說(shuō)，《甄嬛傳》就曾經(jīng)被主流媒體批評(píng)過(guò)“煽、色、腥”，是“三俗”。

    看到《甄嬛傳》遭此惡評(píng)，著名營(yíng)銷專家李繪芳老師的意見(jiàn)有兩個(gè)：其一，比《甄嬛傳》“煽、色、腥”是當(dāng)下一些貪官，他們整日花天酒地，情人無(wú)數(shù)，也貪腐無(wú)數(shù)；其二，權(quán)力對(duì)于藝術(shù)作品，有著非常大的管理欲望，權(quán)力只想看到所謂正確的作品。

    此兩個(gè)原因，造成了國(guó)產(chǎn)影視劇的沉默。因?yàn)榻麉^(qū)太多，限制太多，想找出一部能夠符合國(guó)際口味的影視作品來(lái)，并非是一件容易之事。而電視劇制作人，對(duì)于自己作品的不真誠(chéng)，也容易被人詬病。最近播出的《楚漢傳奇》中，臺(tái)詞穿越、硬傷多多、穿幫鏡頭更是數(shù)不勝數(shù)，雖然這段時(shí)期的歷史內(nèi)容氣勢(shì)恢弘、大氣磅礴，但卻以一種非常低劣的水平展現(xiàn)了出來(lái)，一個(gè)好好的題材就這樣被毀掉了。這樣的制作態(tài)度，又何談進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)？