三星年關很難過

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 近日，三星電子發(fā)布了2014年第四季度業(yè)績預測，預計公司利潤將繼續(xù)下滑。這已經是三星電子連續(xù)第五個季度利潤下滑，而曾經為三星電子貢獻了超過60%利潤的手機業(yè)務在全球市場的敗退也成為三星電子業(yè)績下滑的重要原因。

  在外界看來，在全球最大手機生產商的盛名之下，三星正面臨著最嚴峻的挑戰(zhàn)。

  手機告別高利潤率時代

  三星業(yè)績連續(xù)下滑

  1月8日，三星電子發(fā)布2014年第四季度業(yè)績預測，預計公司利潤將繼續(xù)下滑，可能將同比下滑35%至39%，降到5萬億韓元（約合45.5億美元）至5.4萬億韓元。

  三星作為全球最大的手機生產制造商，在黃金時期曾連續(xù)10個季度在中國智能手機市場上占據主導地位。而來自市場研究公司Strategy Analytics的報告顯示，從2014年第二季度開始，這種趨勢被改變。截止到2014年9月末，三星在中國智能手機市場所占份額比一年前驟降13個百分點。在印度，三星的表現稍好一點兒，第三季度占據了23%的市場份額，但依然比一年前有所下降。

  曾經在韓國三星總部工作過6年，現任美國信息技術公司Gartner分析師的盛陵海在接受采訪時分析說，“智能手機作為三星的主營業(yè)務之一，近年來發(fā)展頗為不順，尤其在中國市場，這或許是其財報表現不好的主要原因之一。”

  據了解，手機業(yè)務長期以來為三星電子貢獻超過60%的利潤，但是這種優(yōu)勢正受到嚴峻挑戰(zhàn)。一方面，三星在高端手機領域的主要競爭對手蘋果公司在2014年通過推出4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus給三星的大屏優(yōu)勢以沉重打擊；另一方面，在中低端市場，中國手機生產制造企業(yè)如華為、小米等創(chuàng)新產品不斷涌現，也給三星帶來巨大壓力。

  “只要1000元左右就能買到小米手機，硬件配置和軟件應用都不差于動輒三四千元的三星、蘋果，同學們還羨慕我能排到號搶到小米手機呢。”2014年紅米Note手機發(fā)布時，就有三四線城市的高中生在采訪中對記者反映。

  配置一樣、應用生態(tài)又很完善的中低端國產手機確實給三星帶來不小挑戰(zhàn)，但是更大的麻煩還在后面。“那就是手機的高利潤率時代已經過去。”盛陵海說。

  其實，為了抵消下降趨勢，三星曾誓言將對其產品進行“徹底改革”。三星移動部門高級副總裁金鉉浚曾在2014年面對三星高端智能手機售后服務管理軟件疲弱時表示，“2015年將是三星煥發(fā)新生的一年，以往那種發(fā)布反復迭代產品的做法可能會消失。三星需要進行徹底的產品組合改革。為了提高成本效率，三星將在設備中實現元件標準化，并繼續(xù)爭取每個階層用戶。”

  “對于三星來說，如何創(chuàng)新設計突破硬件瓶頸，軟件擺脫安卓同質化的束縛才是挽救困局的關鍵。”盛陵海認為。事實上，2014年，三星已經推出了搭載Tizen操作系統(tǒng)（三星聯合英特爾等共同研發(fā)）的智能手機，但是，直到現在一直沒有被市場廣泛認可。

  東方不亮西方亮

  三星多條業(yè)務線布局

  技術研究與咨詢公司Jackdaw Research分析師簡·道森（Jan Dawson）說：“在過去幾年中，三星一直維持較高的增長率和較大規(guī)模的業(yè)務。但是沒有更多證據可以證明，三星未來還能像過去那樣。”

  2014年三星第三季度財報顯示，三星芯片業(yè)務利潤自2011年來首次超過移動業(yè)務的利潤，而半導體業(yè)務運營利潤也比一年前同比增長9.7%，移動業(yè)務的運營利潤卻下降了74%。

  三星在2014年10月份還表示，將投資147億美元建造新的半導體工廠，同時希望成為邏輯芯片的主要制造商。更有分析人士認為，三星可能在下一代旗艦智能手機上配置自己的Exynos處理器。

  在近期剛剛舉辦的CES（全球消費電子產品大展）上，三星總裁兼首席執(zhí)行官尹富根(B. K. Yoon)表示，2015—2020年，三星出品的每種產品都將成為“物聯網”設備，無論是空氣凈化器還是微波爐。“到2017年，三星所有電視機將都可聯網，并運行自己研發(fā)的操作系統(tǒng)Tizen，代替谷歌占主導地位的Android移動平臺。”

  短期內翻身機會渺茫

  無論如何，對于這家韓國最大的電子工業(yè)企業(yè)，2015年都是充滿艱難與挑戰(zhàn)的一年。

  盛陵海認為，從三星目前的業(yè)務布局來看，短期內業(yè)績難有明顯的增長。“家電產業(yè)一直是三星的主要業(yè)務，三星期望依靠物聯網、互聯網做曲面電視、付費電視、智能家居等業(yè)務，但是，不管國外的谷歌、蘋果還是中國的TCL、海信、創(chuàng)維都是不同價位層面強有力的競爭對手。而對智能家居的訴求，是一個需要培養(yǎng)的市場，消費者的習慣也不是一朝一夕就能養(yǎng)成的。”

  在智能手機領域，也有分析師預測，三星繼續(xù)進行新機型（如Galaxy S6）研發(fā)與推廣的同時，還要在短期內面臨滯銷手機去庫存化的壓力。

  現在，在幾乎支撐三星50%以上利潤的芯片領域，野村證券駐首爾分析師C.W. Chung表示：“三星的內存芯片業(yè)務已經成為唯一的亮點，在三星移動業(yè)務實現復蘇之前，持續(xù)增強芯片業(yè)務將會成為關鍵。”

  “但是，三星的高利潤率主要來自內存芯片，其他芯片銷量并不是很高，甚至沒有增長。芯片行業(yè)需要高利潤率就要高投入，這對現在的三星來說，也提出了考驗。”盛陵海說。