三星年關(guān)很難過(guò)

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 近日，三星電子發(fā)布了2014年第四季度業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)公司利潤(rùn)將繼續(xù)下滑。這已經(jīng)是三星電子連續(xù)第五個(gè)季度利潤(rùn)下滑，而曾經(jīng)為三星電子貢獻(xiàn)了超過(guò)60%利潤(rùn)的手機(jī)業(yè)務(wù)在全球市場(chǎng)的敗退也成為三星電子業(yè)績(jī)下滑的重要原因。

  在外界看來(lái)，在全球最大手機(jī)生產(chǎn)商的盛名之下，三星正面臨著最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

  手機(jī)告別高利潤(rùn)率時(shí)代

  三星業(yè)績(jī)連續(xù)下滑

  1月8日，三星電子發(fā)布2014年第四季度業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)公司利潤(rùn)將繼續(xù)下滑，可能將同比下滑35%至39%，降到5萬(wàn)億韓元（約合45.5億美元）至5.4萬(wàn)億韓元。

  三星作為全球最大的手機(jī)生產(chǎn)制造商，在黃金時(shí)期曾連續(xù)10個(gè)季度在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。而來(lái)自市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics的報(bào)告顯示，從2014年第二季度開(kāi)始，這種趨勢(shì)被改變。截止到2014年9月末，三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)所占份額比一年前驟降13個(gè)百分點(diǎn)。在印度，三星的表現(xiàn)稍好一點(diǎn)兒，第三季度占據(jù)了23%的市場(chǎng)份額，但依然比一年前有所下降。

  曾經(jīng)在韓國(guó)三星總部工作過(guò)6年，現(xiàn)任美國(guó)信息技術(shù)公司Gartner分析師的盛陵海在接受采訪(fǎng)時(shí)分析說(shuō)，“智能手機(jī)作為三星的主營(yíng)業(yè)務(wù)之一，近年來(lái)發(fā)展頗為不順，尤其在中國(guó)市場(chǎng)，這或許是其財(cái)報(bào)表現(xiàn)不好的主要原因之一。”

  據(jù)了解，手機(jī)業(yè)務(wù)長(zhǎng)期以來(lái)為三星電子貢獻(xiàn)超過(guò)60%的利潤(rùn)，但是這種優(yōu)勢(shì)正受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一方面，三星在高端手機(jī)領(lǐng)域的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果公司在2014年通過(guò)推出4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus給三星的大屏優(yōu)勢(shì)以沉重打擊；另一方面，在中低端市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)生產(chǎn)制造企業(yè)如華為、小米等創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，也給三星帶來(lái)巨大壓力。

  “只要1000元左右就能買(mǎi)到小米手機(jī)，硬件配置和軟件應(yīng)用都不差于動(dòng)輒三四千元的三星、蘋(píng)果，同學(xué)們還羨慕我能排到號(hào)搶到小米手機(jī)呢。”2014年紅米Note手機(jī)發(fā)布時(shí)，就有三四線(xiàn)城市的高中生在采訪(fǎng)中對(duì)記者反映。

  配置一樣、應(yīng)用生態(tài)又很完善的中低端國(guó)產(chǎn)手機(jī)確實(shí)給三星帶來(lái)不小挑戰(zhàn)，但是更大的麻煩還在后面。“那就是手機(jī)的高利潤(rùn)率時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。”盛陵海說(shuō)。

  其實(shí)，為了抵消下降趨勢(shì)，三星曾誓言將對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行“徹底改革”。三星移動(dòng)部門(mén)高級(jí)副總裁金鉉浚曾在2014年面對(duì)三星高端智能手機(jī)售后服務(wù)管理軟件疲弱時(shí)表示，“2015年將是三星煥發(fā)新生的一年，以往那種發(fā)布反復(fù)迭代產(chǎn)品的做法可能會(huì)消失。三星需要進(jìn)行徹底的產(chǎn)品組合改革。為了提高成本效率，三星將在設(shè)備中實(shí)現(xiàn)元件標(biāo)準(zhǔn)化，并繼續(xù)爭(zhēng)取每個(gè)階層用戶(hù)。”

  “對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，如何創(chuàng)新設(shè)計(jì)突破硬件瓶頸，軟件擺脫安卓同質(zhì)化的束縛才是挽救困局的關(guān)鍵。”盛陵海認(rèn)為。事實(shí)上，2014年，三星已經(jīng)推出了搭載Tizen操作系統(tǒng)（三星聯(lián)合英特爾等共同研發(fā)）的智能手機(jī)，但是，直到現(xiàn)在一直沒(méi)有被市場(chǎng)廣泛認(rèn)可。

  東方不亮西方亮

  三星多條業(yè)務(wù)線(xiàn)布局

  技術(shù)研究與咨詢(xún)公司Jackdaw Research分析師簡(jiǎn)·道森（Jan Dawson）說(shuō)：“在過(guò)去幾年中，三星一直維持較高的增長(zhǎng)率和較大規(guī)模的業(yè)務(wù)。但是沒(méi)有更多證據(jù)可以證明，三星未來(lái)還能像過(guò)去那樣。”

  2014年三星第三季度財(cái)報(bào)顯示，三星芯片業(yè)務(wù)利潤(rùn)自2011年來(lái)首次超過(guò)移動(dòng)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)，而半導(dǎo)體業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)也比一年前同比增長(zhǎng)9.7%，移動(dòng)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)卻下降了74%。

  三星在2014年10月份還表示，將投資147億美元建造新的半導(dǎo)體工廠(chǎng)，同時(shí)希望成為邏輯芯片的主要制造商。更有分析人士認(rèn)為，三星可能在下一代旗艦智能手機(jī)上配置自己的Exynos處理器。

  在近期剛剛舉辦的CES（全球消費(fèi)電子產(chǎn)品大展）上，三星總裁兼首席執(zhí)行官尹富根(B. K. Yoon)表示，2015—2020年，三星出品的每種產(chǎn)品都將成為“物聯(lián)網(wǎng)”設(shè)備，無(wú)論是空氣凈化器還是微波爐。“到2017年，三星所有電視機(jī)將都可聯(lián)網(wǎng)，并運(yùn)行自己研發(fā)的操作系統(tǒng)Tizen，代替谷歌占主導(dǎo)地位的Android移動(dòng)平臺(tái)。”

  短期內(nèi)翻身機(jī)會(huì)渺茫

  無(wú)論如何，對(duì)于這家韓國(guó)最大的電子工業(yè)企業(yè)，2015年都是充滿(mǎn)艱難與挑戰(zhàn)的一年。

  盛陵海認(rèn)為，從三星目前的業(yè)務(wù)布局來(lái)看，短期內(nèi)業(yè)績(jī)難有明顯的增長(zhǎng)。“家電產(chǎn)業(yè)一直是三星的主要業(yè)務(wù)，三星期望依靠物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)做曲面電視、付費(fèi)電視、智能家居等業(yè)務(wù)，但是，不管?chē)?guó)外的谷歌、蘋(píng)果還是中國(guó)的TCL、海信、創(chuàng)維都是不同價(jià)位層面強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而對(duì)智能家居的訴求，是一個(gè)需要培養(yǎng)的市場(chǎng)，消費(fèi)者的習(xí)慣也不是一朝一夕就能養(yǎng)成的。”

  在智能手機(jī)領(lǐng)域，也有分析師預(yù)測(cè)，三星繼續(xù)進(jìn)行新機(jī)型（如Galaxy S6）研發(fā)與推廣的同時(shí)，還要在短期內(nèi)面臨滯銷(xiāo)手機(jī)去庫(kù)存化的壓力。

  現(xiàn)在，在幾乎支撐三星50%以上利潤(rùn)的芯片領(lǐng)域，野村證券駐首爾分析師C.W. Chung表示：“三星的內(nèi)存芯片業(yè)務(wù)已經(jīng)成為唯一的亮點(diǎn)，在三星移動(dòng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇之前，持續(xù)增強(qiáng)芯片業(yè)務(wù)將會(huì)成為關(guān)鍵。”

  “但是，三星的高利潤(rùn)率主要來(lái)自?xún)?nèi)存芯片，其他芯片銷(xiāo)量并不是很高，甚至沒(méi)有增長(zhǎng)。芯片行業(yè)需要高利潤(rùn)率就要高投入，這對(duì)現(xiàn)在的三星來(lái)說(shuō)，也提出了考驗(yàn)。”盛陵海說(shuō)。