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高檔精品服裝的特點(diǎn)和面臨的問題:
1、 裝修方面有檔次;
2、 主要做開有多品牌經(jīng)營;不只單一經(jīng)營一個(gè)品牌;
3、 感覺上形象跟專賣店差不多,有的甚至比專賣店更有特色;
4、 在店鋪的位置上,不算很重點(diǎn),但最主要偏重于能夠停車,一般不設(shè)在步行街,他們有特定的消費(fèi)群體,
5、 老板經(jīng)營店鋪的時(shí)間至少有五年以上,通常有的已經(jīng)超過八至十年,大部分現(xiàn)在自已還是親自參與采購;
6、 貨品品種比較雜,主要經(jīng)營配套產(chǎn)品,如有包、有鞋、有袋、皮帶、衣服、甚至飾品、化裝品、內(nèi)衣等應(yīng)有俱有;
7、 裝修偏向時(shí)尚、或休閑,甚至比較有個(gè)性或特色;
8、 比較關(guān)注客戶關(guān)系;
9、 經(jīng)營貨品的價(jià)格也是比較高,幾百元到幾千元都有;
10、 很難做到連鎖經(jīng)營(因?yàn)楹茈y復(fù)制),但是他們會做多品牌經(jīng)營,不同店有做不同的品牌;
11、 店鋪經(jīng)營的面積也不算大,跟專賣店差不多;通常為幾十到百多平方,超過二百平方以上的比較少;
貨品款式多,但是量不大
12、 有的產(chǎn)品沒有吊牌,沒有款號,須自編貨號(如仿韓國貨)
13、 經(jīng)營品種有市場貨也有部分品牌貨,兩方面都兼有
14、 并且有時(shí)貨品經(jīng)營有賒銷的現(xiàn)象
作為經(jīng)營市場貨的這兩種方式,通常拿貨時(shí)可以賒銷,而對于零售價(jià)通常沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),而是各自定價(jià),所以有時(shí)空間也會比較大,他們根本不設(shè)有區(qū)域保護(hù),所有有時(shí)的競爭也很大,特別對于大賣場,貨品的雷同性較大,而對于精品店,他們有時(shí)會摻一部分品牌貨,以便提升店鋪的整體檔次,對于品牌貨,價(jià)格通常都是統(tǒng)一的,也是按折扣率進(jìn)貨的,而一部分市場貨的也是價(jià)格自定,但由于精品店有時(shí)進(jìn)貨渠道比較隱蔽,產(chǎn)品利潤空間較大,所以這種類型的老板特別不想進(jìn)貨價(jià)被員工知道,因此實(shí)施時(shí)如果不是老板直接錄入資料的,一定要將成本價(jià)分開錄入,反而對于大賣場的,進(jìn)貨時(shí)款式也不是很多,量很大,并且利潤也是一定時(shí)(通常為三十至四十點(diǎn)),他們有時(shí)反而會將整張進(jìn)貨單全部交給員工入貨。
(4)本行業(yè)運(yùn)營的結(jié)構(gòu)(分成品牌公司、廠家、代理商(有時(shí)也叫貿(mào)易公司)、直營店、加盟店、專柜、批發(fā)商、零售商(有時(shí)部分貨品也設(shè)代銷)尾貨處理
(5) 人員流失大,通常都是較難請人,因?yàn)楣べY相對較低,并且工作時(shí)間也較長(通常每天工作超過十個(gè)鐘頭),特別是節(jié)假日沒有休息,而人員的素質(zhì)普遍也偏低;
(6) 失竊現(xiàn)象十分普遍;
(7) 投資風(fēng)險(xiǎn)較大(頂手費(fèi)也叫轉(zhuǎn)讓費(fèi)、裝修費(fèi)用,庫存貨品積壓、人員管理)
(8) 一般條件允許,通常都以連鎖經(jīng)營為主
(9) 管理控制不到位
(10) 經(jīng)營品種的分類(即是類別,也稱大類)
服裝(男裝、女裝、童裝、內(nèi)衣、運(yùn)動)
鞋類(男裝、女裝、童裝(細(xì)童、中童、大童)、休閑裝、運(yùn)動、正宗)
配件(皮具、皮包、皮帶、飾品、包類等)
而對于貨名有時(shí)也稱品名(即是指小類)如牛仔褲、T恤、套裙、西裝、休閑褲、皮鞋、運(yùn)動鞋、休閑鞋、公文包、錢包、外套、冷衫、西褲、機(jī)恤(福建男裝及溫州男裝產(chǎn)品的主打)、襯衫等
而對于國外的品牌他們會分得更加細(xì)致,他們會分成什么系列,如AD的訓(xùn)練系列、跑步系列、籃球系列等
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