全力全速做大做強水滸文化旅游營銷產業(yè)

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　　一、創(chuàng)新體制機制，破解制約旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸問題。創(chuàng)新景區(qū)管理體制。成立了梁山風景名勝區(qū)黨工委、管委會，與旅游局合署辦公，實行“一套班子，兩塊牌子”，同時將景區(qū)周邊18個行政村劃歸管委會管轄，總人口3.7萬，面積30平方公里，實現(xiàn)了景區(qū)和周邊行政村管理權、開發(fā)權的統(tǒng)一。創(chuàng)新工作推進機制。建立了“三位一體”的工作機制：梁山縣委、縣政府高度重視，發(fā)揮領導和決策作用；縣直各職能部門分擔景區(qū)建設任務，發(fā)揮職能作用；風管委、旅游局做好資源整合、項目策劃，發(fā)揮政治、經(jīng)濟實體的管理服務和綜合協(xié)調作用。2008年以來，梁山縣委、縣政府實行指揮部工作機制，大力推進景區(qū)景點、水泊梁山影視基地、宋江大街等重點項目建設，拆遷改造城中村面積5萬平方米，綠化美化濟梁公路、環(huán)城路30公里，同時還關停拆除了景區(qū)內的水泥廠，取締了山北6處磚窯場，消除了景區(qū)內最大的污染和破壞源頭。創(chuàng)新投融資機制。2008年，組建了水滸文化旅游公司，吸引5家民營企業(yè)出資1億元入股，搭建起投融資平臺。2009年，與北京時代電影公司合作，雙方共同注資1000萬元新組建了“水泊梁山影視基地股份有限公司”，負責融資建設和經(jīng)營管理梁山水滸文化主題公園。

　　二、高水平修編旅游規(guī)劃，構建旅游產業(yè)發(fā)展框架。為突破梁山山體狹小的局限，拓寬開發(fā)視野和空間，整合風景區(qū)、周邊18個行政村及馬營水泊濕地等旅游資源，形成了山上、山下和旅游村街有機銜接、融為一體的旅游開發(fā)格局。梁山縣聘請北京大學規(guī)劃設計院、北京大衍致用規(guī)劃設計院，分別編制風景區(qū)總體規(guī)劃和梁山旅游產業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃。聘請國內知名專家對梁山風景區(qū)聚義廳、號令臺、石碣文臺、一關、二關等10多個景點進行了單體設計，并對水滸文化主題公園進行詳細規(guī)劃。

　　三、強化組織領導，推進水滸文化主題公園建設。為推進水滸文化主題公園建設，梁山縣先后召開書記辦公會、縣委常委會、縣長辦公會等一系列會議，研究、制定政策措施，加大水滸文化主題公園的規(guī)劃建設力度。一是成立由縣委副書記、縣長陳國華為組長，18個相關單位主要負責人為成員的水滸文化主題公園規(guī)劃建設領導小組，研究措施，部署任務。二是完善項目包裝，與中國進出口銀行進行洽談、對接，以爭取10億元貸款用于水滸文化主題公園建設。三是成立拆遷指揮部，充實人員，現(xiàn)場辦公，確保在梁山北麓騰出1200余畝土地，用于水滸文化主題公園核心區(qū)的建設。四是提出水滸文化主題公園建設的初步構想。按照“山上建寨、山下做景”的原則，以水泊梁山影視基地旅游區(qū)為核心，建設“一環(huán)一帶一村兩街四區(qū)”。“一環(huán)”是指環(huán)山路景觀旅游線。規(guī)劃建設長12公里、總投資5000萬元的環(huán)水滸山寨的觀光大道，將各旅游景區(qū)連為一體，增強可進入性。“一帶”是指運河生態(tài)綠化帶。長10公里、寬100米，計劃投資2億元。開發(fā)運河水上娛樂項目，建設休閑場所，打造濱河公園。“一村”是指水滸民俗文化村。位于雪山峰南麓杏花村，占地面積500余畝，計劃投資3億元，建設民俗風情街、民俗苑，修復王林酒店、蓮臺寺、法興寺、天齊廟、西竺禪師墓、八角琉璃井、問禮堂等遺跡景觀，集中展示水滸民俗風情。“兩街”：一是人民北路至景區(qū)的南北向的北宋街，長760米，計劃投資1.9億元。兩側建設仿宋式建筑，集吃、住、行、游、購、娛于一體，打造水滸文化旅游精品商業(yè)街區(qū)。二是220國道至北宋街的東西向的汴京大街，長1900米，計劃投資3億元。汴京大街南側為影視基地和梁山泊水寨，北側為仿宋式建筑商業(yè)街，將108將人物故事以雕塑的形式在街兩側展示，形成進入水滸山寨的序景區(qū)，將旅游景觀帶與主景區(qū)連為一體。“四區(qū)”：一是水滸山寨旅游區(qū)。即梁山風景區(qū)核心景區(qū)，占地面積4.6平方公里。二是水泊梁山影視基地旅游區(qū)。位于梁山北麓及馬營鄉(xiāng)，占地面積1萬余畝，計劃投資10億元。建設400余畝的梁山義軍水寨、碼頭等景觀，并策劃水面上的夜間大型實景劇演出，在水寨周圍展現(xiàn)街亭、縣衙、客棧、商鋪等宋代市井生活場景，同時建設立體電影院、影視武打培訓中心、影視博物館等，既作為影視拍攝場景地，又具有旅游觀光景區(qū)功能；利用沉沙池，在馬營鄉(xiāng)建設水泊濕地，打造蓼兒洼。三是水滸文化城旅游區(qū)。位于原水泥廠區(qū)域，占地面積220畝，計劃投資1.6億元。區(qū)內建設水滸博物館、水滸文化交流中心、武術會館等，打造水滸文化集中展示區(qū)。四是水滸景觀城旅游區(qū)。位于郝山峰南麓，占地面積400余畝，計劃投資1億元。集中展現(xiàn)高唐州、飛云浦、野豬林等30余處典型水滸場景，讓游客“走進水滸王國，體驗忠義豪情”。

　　四、大力度宣傳促銷，拓展旅游客源市場。

　　一是利用媒體廣泛宣傳。支持影視創(chuàng)作團隊在梁山開機拍攝了《八百年水滸》大型紀錄片和水滸人物系列電影；在央視《探索發(fā)現(xiàn)》欄目、旅游衛(wèi)視、日本朝日電視臺等多家媒體播放宣傳片；在濟菏高速、梁濟公路等主干道兩側制作安裝高標準的廣告牌、引導標識牌，與省客運公司合作在大巴車上制作了車載廣告；與汶上縣聯(lián)合推出一日游線路，與鄆城、東平、陽谷聯(lián)合打造“水滸之旅”線路。二是積極參與旅游推介活動。組團參加了2008年省文博會、珠三角地區(qū)“孔孟之鄉(xiāng)”旅游推介會、北京全國百城旅游宣傳周、河南旅交會等活動；與省內外的500多家旅行社簽訂合作協(xié)議；策劃舉辦“好漢菊花會”、四月初八廟會等文化主題活動。在強化宣傳促銷的同時，不斷加強行業(yè)管理、景區(qū)管理和隊伍的管理，努力優(yōu)化發(fā)展旅游產業(yè)的軟環(huán)境。

　　今后，梁山縣將按照“發(fā)展大旅游，建設大產業(yè)，開發(fā)大市場”的指導思想，進一步加大扶持力度，強化水滸旅游在全市旅游產業(yè)中的位置，拓寬融資渠道，加快“一環(huán)一帶一村兩街四區(qū)”幾大板塊建設，迅速拉開水滸文化主題公園建設框架，打造水滸文化旅游的核心競爭力，將水泊梁山建設成為世界級旅游目的地。

無疑，水泊梁山的旅游營銷 是成功的