微信營(yíng)銷企業(yè)需要注意的問(wèn)題有哪些？

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　　時(shí)值今日，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人們?nèi)粘９ぷ?、生活的各個(gè)領(lǐng)域，特別是微信時(shí)代的到來(lái)，更是改變了人們?nèi)粘＝涣鞯姆绞?。作為?jīng)營(yíng)企業(yè)的來(lái)說(shuō)，通過(guò)將自己的產(chǎn)品信息發(fā)送給微信用戶來(lái)推銷自己的產(chǎn)品。但泛譜.中國(guó)發(fā)現(xiàn)其中也存在一系列問(wèn)題：

　　1. 企業(yè)營(yíng)銷模式換湯不換藥，營(yíng)銷有效性還需探索

　　微信以一對(duì)一的信息傳遞開始，以用戶的購(gòu)買為橋梁，消費(fèi)者的轉(zhuǎn)介紹為目標(biāo)，提升用戶的體驗(yàn)為宗旨。這個(gè)傳遞的過(guò)程構(gòu)成了微信營(yíng)銷的價(jià)值鏈條。由于缺乏成套推銷手段的微信，企業(yè)推廣時(shí)往往使用的是傳統(tǒng)的推銷手段，這種換湯不換藥的營(yíng)銷手段也是制約微信營(yíng)銷長(zhǎng)久發(fā)展的因素之一，如要更加高效地在微信中進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品推廣還需要企業(yè)自身更多的探索。

　　2. 信息病毒式傳播，微信被野蠻成長(zhǎng)

　　各類媒體、自媒體在微信上野蠻成長(zhǎng)，使得微信的媒體屬性和社交屬性越來(lái)越不平衡。隨著微信被越來(lái)越多的客戶認(rèn)可，用戶數(shù)量爆炸性增加。各類媒體、自媒體紛紛進(jìn)駐微信，致使微信面臨的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大，這對(duì)微信的監(jiān)管是極其不利的。如何把握好公眾賬號(hào)和"自媒體〃的關(guān)系，讓公眾賬號(hào)在輿論認(rèn)知少走彎路， 這也是值得探討的話題。同時(shí)，微信是一個(gè)靈活的平臺(tái)，想要在這個(gè)平臺(tái)上組建一個(gè)團(tuán)隊(duì)不是不可能的事情，而這很可能形成公眾事件傳播的又一嶄新領(lǐng)域，最終的效用是否也會(huì)陷入失控境地卻不得而知，畢竟傳播沒有界限。

　　3. 無(wú)法實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌推廣類營(yíng)銷

　　微信本身只能通過(guò)廣告宣傳、單頁(yè)、博客等放出二維碼，讓用戶掃描關(guān)注自己。這樣的被動(dòng)式推廣讓企業(yè)或者個(gè)人品牌推廣效果大打折扣。成功的營(yíng)銷方式要讓品牌商和消費(fèi)者都樂于從中獲利，而目前的微信營(yíng)銷方式，似乎還達(dá)不到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。品牌的推廣是營(yíng)銷最重要的一個(gè)方面，也是營(yíng)銷的第一層級(jí)，而微信在這一方面存在著的詬病不除，將難以維持長(zhǎng)久發(fā)展。

　　4. 缺少完善的微信營(yíng)銷平臺(tái)

　　現(xiàn)在用戶越來(lái)越注重的是用戶體驗(yàn)，在微信營(yíng)銷中，企業(yè)可以依靠的僅僅是“請(qǐng)掃描二維碼這種簡(jiǎn)單直白的營(yíng)銷方式，大多數(shù)的用戶起初會(huì)感覺到新穎，久而久之就會(huì)覺得這是一種缺乏用戶體驗(yàn)的方式。微信平臺(tái)搭載的大多是發(fā)展速度急劇、付費(fèi)比例極低以及ARPU(每用戶平均收入)較低的輕量級(jí)手游，在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，微信平臺(tái)如何立于不敗之地，任重而道遠(yuǎn)。

　　5. 線上和線下發(fā)展嚴(yán)重不對(duì)等

　　目前，中國(guó)的O2O還只是一個(gè)夢(mèng)想。線下市場(chǎng)的不成熟，使O2O發(fā)展存在嚴(yán)重不對(duì)等性，制約了O2O的發(fā)展。這個(gè)瓶頸使得企業(yè)級(jí)產(chǎn)品的發(fā)展差強(qiáng) 人意，要讓微信和有著獨(dú)立系統(tǒng)和復(fù)雜流程的垂直細(xì)分的大市場(chǎng) 對(duì)接起來(lái)，要滿足垂直細(xì)分的小市場(chǎng)的需求需要一批強(qiáng)大的媒體營(yíng)銷人才，在社會(huì)化媒體人才本來(lái)就十分薄弱的國(guó)內(nèi)，這也是難以做到的。