企業(yè)、消費者與價格欺詐

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    據(jù)說，企業(yè)上市前后與投資基金、華爾街的關系，頗有點類似于《讓子彈飛》中的土匪、惡霸和騙子的勾心斗角，中國的企業(yè)多靠山寨起家，搶占市場如同土匪，投資基金知道其中的利益與風險，便許諾資金和未來發(fā)展的前景，如同騙子，而真等到去華爾街上市時，掌握了資本和游戲規(guī)則的華爾街便如同惡霸——要想從此過，留下買路錢。而事實上，華爾街的惡行并非只有如此，在《起訴高盛》一書中，金融專家張曉東通過中航油、中國航空、中信泰富等公司在高盛所設計的各種金融產(chǎn)品面前，陷入巨虧的真實案例，來分析高盛是如何成為金融風暴中的幸運兒，從而榨取企業(yè)和公眾財富的過程。這個精明的騙子、狡猾的惡霸、可怕的土匪，利用每個人的貪婪和無知，設計各種陷阱，編造各種價格欺詐的理由，將利潤留給自己，而將風險轉(zhuǎn)嫁給企業(yè)和公眾——比如：公司上市之前，華爾街的定價會拼命壓低——利用韓朝關系緊張等等莫須有的理由，而在上市之后，便會用評級報告左右公眾的投資傾向，從而方便自己順利套現(xiàn)出貨，將矛盾轉(zhuǎn)嫁給企業(yè)和投資者。

    同樣，陳雨露教授也在新推出的《世界是部金融史》中，從古希臘、羅馬講起，正所謂“錢之初，性本善”，是在人類的貪欲作怪之下，也就是所謂“亂世出銀行”，金融便有了可怕的原形，那就是——“你有，給你更多；你沒有，把現(xiàn)在的也拿走。”對于這樣一個將好和壞同時放大若干倍的工具，每個人都是又愛又恨，但是，金融本身只是一個工具，是否使用、如何使用，還是在于每個人自身。而宋鴻兵新出版的《貨幣戰(zhàn)爭·金融高邊疆》則是將貨幣上升到了國家安全的角度，通過近代鴉片戰(zhàn)爭和民族企業(yè)的興衰，來說明清朝銀本位的貨幣體系是如何瓦解，而在依靠鴉片貿(mào)易發(fā)財?shù)膮R豐銀行，又是如何通過在中國的買辦，使胡雪巖破產(chǎn)、蔣介石發(fā)動政變以及敗走臺灣。在《貨幣戰(zhàn)爭》出版后，黃金的價格確實是一路走高，美元的貶值目前也沒有明顯的好轉(zhuǎn)。但是，白銀是否會因為黃金的上漲而跟風上行呢？甚至取代紙幣成為流通貨幣和國際結(jié)算的工具？如果真有這么一天，那不能不說是歷史的倒退和人類的悲哀。

    如果說金融欺詐是在銀行家和企業(yè)家之間比較司空見慣，那么，在企業(yè)和消費者之間，價格的奧秘便成為商家欺騙消費者的慣用手段。家樂福、沃爾瑪?shù)奶摷贅藘r，網(wǎng)上商城的年終零利潤虧本跳樓大甩賣、“秒殺”，都是讓商家賺得盆滿缽滿，一大批消費者并不需要的商品從庫房轉(zhuǎn)化成為了流動資金。根據(jù)“物有所值”來定價，顯得不合時宜。在《無價》中，作者威廉•龐德斯通發(fā)現(xiàn)，雖然同樣的商品，價格越便宜，銷售就會越好。但是，如果同樣一道菜，放在俏江南或是路邊的小餐館，就會發(fā)現(xiàn)，價格越高，銷售反而越好。所以，在某種程度上，價格是以成本為基礎、研究了消費者的心理、需求和行為之后的產(chǎn)物。人們其實不知道什么是“公道價”，他需要的只是一個說法，一個購買的理由。所以，降價并不是化腐朽為神奇的唯一方式，很多時候，漲價也能促銷，在“蒜你狠”“豆你玩”之后，最近的“鹽王爺”又再一次說明了價格與消費者心理的關系。與之相同的例子還有很多，比如：火車上站票座票的待遇不同，但價格一樣，是因為大家可以買站票而坐下，會降低收入而且監(jiān)管很困難。圖書暢銷后價格會降低，是因為批量印刷成本大幅降低，電影火爆后票價飛漲，是因為電影院的座位只有那么多，不會因為電影火爆而增加。因此，一個商品的價格漲跌有很多因素在控制，大多數(shù)情況下，商家的降價不過是促銷的手段，只能吸引貪便宜的家庭主婦，以及拉動可有可無的大眾消費品的增長。但是，他不能促進產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型、技術創(chuàng)新，不能增加商品的價值和使用價值。