新技術(shù)引爆下一代電視

申請免費試用、咨詢電話：400-8352-114

從1900年，電視一詞第一次出現(xiàn)在英國人康斯坦丁為國際電聯(lián)會議起草的報告中至今，已經(jīng)過去了110年。當1925年拜爾德在英國裝配出世界上第一臺電視機時，誰也沒有想到，這個被稱為“破玩藝兒”的黑匣子會成為二十世紀最偉大的發(fā)明。短短75年間，電視迅速成為家喻戶曉的媒體形式，電視技術(shù)也發(fā)生著突飛猛進的巨大變革。

從黑白電視到彩色電視，從球面電視到平板液晶電視，從模擬電視到數(shù)字電視，層出不窮的新技術(shù)將電視這一雪球越滾越大，電視產(chǎn)品早已突破傳統(tǒng)播放中心的概念，向數(shù)字家庭娛樂中心進軍。

互聯(lián)網(wǎng)、3D、無線……對下一代電視的期待使全球的電視巨頭都興奮不已，甚至連谷歌、蘋果、英特爾等IT廠商也奮不顧身地積極投入下一代電視的革命大潮中。究竟哪種技術(shù)將成為下一代電視的主導？下一代電視又離我們有多遠？我們不妨一起來看看廠商熱捧的下一代電視技術(shù)的現(xiàn)狀。

互聯(lián)網(wǎng)電視分食不易

在對下一代電視技術(shù)的探索中，最早嶄露頭角的就是互聯(lián)網(wǎng)電視。從技術(shù)發(fā)展方向來說，很多業(yè)內(nèi)人士都認為，未來的電視廣播一定是網(wǎng)絡電視。于是， 2009年，眾多電視廠商扎堆推出互聯(lián)網(wǎng)電視，并積極組建視頻網(wǎng)站，期待從此擺脫受制于人的尷尬局面，一舉翻身。

然而，互聯(lián)網(wǎng)電視的前途似乎注定充滿坎坷，先是內(nèi)容涉黃被叫停，緊接著，廣電總局下發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務管理規(guī)范》與《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務管理規(guī)范》兩大文件，宣布對互聯(lián)網(wǎng)電視采取“集成服務+內(nèi)容服務”的管理模式，分別頒發(fā)內(nèi)容服務和集成業(yè)務兩類牌照。內(nèi)容服務商提供視聽節(jié)目資源，集成服務提供商則負責建立平臺，向互聯(lián)網(wǎng)電視輸出所有涉及視聽的節(jié)目。在廠商的焦急觀望中，互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務頒發(fā)給央視旗下的中國網(wǎng)絡電視臺（CNTV）、上海文廣旗下的百視通及杭州廣電旗下的華數(shù)等三家公司。目前，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務牌照尚下發(fā)，但反應極快的電視廠商已經(jīng)紛紛開始了與三家獲得集成業(yè)務牌照的公司的合作。

雖然廣電出臺相關(guān)政策是為了在三網(wǎng)融合的大背景下有效地實現(xiàn)內(nèi)容可控，但對互聯(lián)網(wǎng)電視而言，與傳統(tǒng)電視的最大差別就在于來自于網(wǎng)絡的海量內(nèi)容，然而在新規(guī)范的要求下，每臺電視機只能植入一個由持牌單位設計開發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視機客戶端，且一個互聯(lián)網(wǎng)電視機客戶端只能嵌入一個互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺的地址,這無疑為互聯(lián)網(wǎng)電視套上了枷鎖?！澳壳拔覀円呀?jīng)通過中國電子視像行業(yè)協(xié)會向相關(guān)部門提出建議，希望電視廠商自建的內(nèi)容平臺也可以通過審核獲得牌照。目前廠商自建的內(nèi)容平臺除了視頻內(nèi)容，還包括游戲、教育、信息服務等很多內(nèi)容，這樣一刀切的監(jiān)管辦法會為電視企業(yè)未來的發(fā)展帶來很大影響?！蹦畴娨晱S商相關(guān)人士說，早在廣電發(fā)文前，各電視廠商都已經(jīng)紛紛斥巨資組建了與自身電視產(chǎn)品配套的內(nèi)容平臺，例如TCL集體與四川長虹合資的廣州歡網(wǎng)、長虹樂教網(wǎng)、創(chuàng)維酷開網(wǎng)，如果對這些內(nèi)容平臺采取強制性措施，不但會造成資源的極大浪費，也會使以內(nèi)容為賣點的互聯(lián)網(wǎng)電視的路越走越窄。“5月底清華同方已經(jīng)推出了裝有CNTV集成播控平臺的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，可以觀看央視節(jié)目，也可以通過清華同方iTV平臺觀看電影、新聞、天氣和學習內(nèi)容。這也不失為一種有效的應對措施，如果這條路走得通，未來電視廠商也可以采取與廣電合作播放電視節(jié)目，采用自主平臺提供增值服務的‘兩條腿走路’模式?！痹撊耸空f。除了CNTV，上海文廣和杭州華數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺也已經(jīng)陸續(xù)通過廣電總局的驗收，上線運營，這意味著經(jīng)過重新整合后的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務將迎來新一輪的熱推。

互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容平臺之爭似乎已經(jīng)告一段落，由廣電總局指導、由中國國家網(wǎng)絡電視臺(CNTV)負責和經(jīng)工信部批準立項、由國內(nèi)主要電視機廠商參與的網(wǎng)絡電視標準都正在緊鑼密鼓的制訂中。在多方的制衡與博弈中，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展之路正變得越來越清晰，而國內(nèi)電視廠商在市場尚且混沌時掌握的先機也正在逐漸失去。目前，索尼、東芝、夏普、松下、日立、三星、LG等外國品牌都已經(jīng)開始切入互聯(lián)網(wǎng)電視市場，相比之下，雖然提前了一年多進入中國市場，TCL、創(chuàng)維、康佳、廈華等國產(chǎn)廠商卻依舊顯得成績平平。

智能電視迅速崛起

當互聯(lián)網(wǎng)電視還在標準的泥潭中苦苦掙扎時，試圖切入電視市場的蘋果、谷歌、英特爾等IT廠商們迅速提出了智能電視的概念。什么是智能電視？簡言之，智能電視就是互聯(lián)網(wǎng)電視的高端智能化版本，能夠在電視、網(wǎng)絡和程序之間跨平臺搜索，實現(xiàn)網(wǎng)絡搜索、IP電視、視頻點播(VOD)、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡新聞、網(wǎng)絡視頻電話等各種應用服務。智能電視擁有獨立的操作系統(tǒng)，且具有更加強大的可擴展性，可以從網(wǎng)上下載各種視頻和軟件，更像一臺擁有全部電視功能的大屏幕PC產(chǎn)品。最先掀起這一熱潮的是谷歌 Google TV 平臺，作為一個全能的“娛樂中心”，用戶可以通過這一平臺搜索電視頻道和網(wǎng)站、錄制電視節(jié)目、播放衛(wèi)星和有線電視節(jié)目以及網(wǎng)絡視頻。“我們需要將整個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容引入電視機?！惫雀韪呒壆a(chǎn)品經(jīng)理里什·錢德拉（Rishi Chandra）說，“目前互聯(lián)網(wǎng)同電視的互動程度還遠遠不夠。”而谷歌對智能電視的定義是：它仍然是一部電視，但無時無刻不與互聯(lián)網(wǎng)連接，讓任何擁有它的人都能創(chuàng)造與眾不同的需求。

目前，Google TV創(chuàng)新的使用了Android操作系統(tǒng)，不再是通過電視，而是通過互聯(lián)網(wǎng)對信號發(fā)射、視頻傳輸、頻道切換、搜索、游戲與音樂等內(nèi)容進行控制，用戶不再需要下載視頻，并且可以在觀看視頻的同時進行互聯(lián)網(wǎng)瀏覽等其他操作，未來，用戶還可以通過開放的Android操作平臺為Google TV開發(fā)程序。這一理念完全打破了傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視的藩籬——用戶所擁有的將是浩瀚無邊的互聯(lián)網(wǎng)，可以像使用計算機一樣任意搜索、升級自己的電視，而不必再關(guān)心電視臺為自己提供什么內(nèi)容或是自己的電視能夠使用哪個集成商提供的平臺。而智能電視與國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視并不相同，“目前市面上的互聯(lián)網(wǎng)電視仍處于初級階段，還需捆綁固定的內(nèi)容和應用，而智能電視則是一個開放的平臺，可加載無限的內(nèi)容、無限的應用。” 英特爾數(shù)字家庭事業(yè)部零售消費電子市場總經(jīng)理馬偉德說。

這一以Android平臺為基礎的智能電視理念迅速吸引了包括英特爾、索尼、Adobe在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈各個層面廠商的加盟，這一開放式的聯(lián)盟體系還在吸引著更多軟硬件廠商介入，目前，三星和LG已經(jīng)加入了Android平臺智能電視陣營，國內(nèi)廠商TCL也宣布研制出Android平臺智能電視產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)電視停滯不前的現(xiàn)狀下，業(yè)界對智能電視這一跨平臺產(chǎn)品抱有熱切的期望?！爸悄茈娨晫Ξa(chǎn)業(yè)核心競爭力的提升、促進三網(wǎng)融合等方面具有重要意義。該技術(shù)在電視機產(chǎn)品中的實施，將徹底改變行業(yè)的游戲規(guī)則，改變目前電視機行業(yè)的商業(yè)模式，由原先的硬件制造商角色逐步向服務性企業(yè)轉(zhuǎn)變?！?中國電子視像協(xié)會副秘書長郝亞斌說。

3D電視遭遇瓶頸

除了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，3D也已經(jīng)成為電視產(chǎn)品的一大熱門。2001年起，3D電視開始逐步進入消費領(lǐng)域;2010年,3D電影的熱播和3D世界杯轉(zhuǎn)播的問世，使3D技術(shù)變得街知巷聞;

2010年3月起，三星、海信、LG 、索尼、長虹、創(chuàng)維、TCL、海爾、康佳廠商開始陸續(xù)發(fā)布3D電視產(chǎn)品，夏普、松下、東芝等品牌的3D電視也將在7、8月間上市。業(yè)內(nèi)人士紛紛預測，“2010年下半年起，3D電視即將進入普通百姓家庭”，一時間，關(guān)于3D電視的傳聞風生水起。

然而，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，蘇寧、國美等電器賣場并未出現(xiàn)3D電視的身影，占據(jù)主導地位的依舊是傳統(tǒng)的LED電視。我們不由要問，消費者真的需要3D電視嗎？3D電視真的來了嗎？

“現(xiàn)在在整個北京蘇寧渠道，3D電視上柜銷售的品牌主要是三星和海信，周銷量大約在150臺左右?！?蘇寧電器副總裁范志軍說，目前雖然3D電視的銷量相對于傳統(tǒng)LED電視而言還非常小，但各個品牌都在大力推廣3D電視，預計在未來3~5年內(nèi)，3D電視將引導家用電視機的潮流。

“目前3D電視的認知度很高，調(diào)查顯示，34%的消費者對3D電視有一定了解，并且這一比例還在呈上升趨勢?！敝袊娮由虝泵貢L陸刃波說，3D電視將為電子產(chǎn)業(yè)帶來整體切換，涉及3D內(nèi)容制作、傳輸、存儲以及外接設備的全方位產(chǎn)業(yè)鏈將為相關(guān)廠商帶來巨大的商機。但同時，3D電視還存在片源匱乏、產(chǎn)業(yè)鏈配套不健全等問題，將可能成為制約市場的瓶頸?！罢{(diào)查顯示，近半年內(nèi)有購買電視打算的消費者中只有20.3%的消費者有購買3D電視的想法，這說明消費者對3D電視的需求還在觀望的狀態(tài)?！标懭胁ㄕf。在家庭消費領(lǐng)域，較為普及的3D電視模式主要是“眼鏡式”，目前推出的3D電視基本都需要戴眼鏡觀看。而裸眼3D電視目前還存在視覺和成本方面的問題，離進入家庭還有很長一段距離。

“作為新興創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品，3D電視在快速發(fā)展的同時正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，3D電視的推廣受困于3D內(nèi)容的匱乏，消費者對產(chǎn)品認知不足、價格高昂等因素限制了3D電視的發(fā)展，而要解決這些問題，只有從完善3D電視的產(chǎn)業(yè)鏈方面入手。其中最重要的就是內(nèi)容，只有從上游的零部件到整機、從內(nèi)容提供商到產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)上下游聯(lián)動發(fā)展，才能實現(xiàn)3D電視的普及。” 工業(yè)和信息化部科技司處長馬民說，3D電視必將是未來平板電視發(fā)展的方向，但目前，3D電視在中國還有很長的路要走，首先要做的就是規(guī)范3D電視標準，使產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展。

而3D的標準化工作涉及到視頻源格式、傳輸格式、接口顯示、切換技術(shù)、3D功能和性能等多方面的內(nèi)容，廣電總局和工信部正在積極推進3D應用及標準制定問題，工信部已經(jīng)批準了《立體電視術(shù)語》和《立體電視圖像質(zhì)量測試方法》兩個項目，以研究3D電視的術(shù)語統(tǒng)一和質(zhì)量測試標準?！皣覙藴省读Ⅲw電視術(shù)語》和行業(yè)標準《立體電視圖像質(zhì)量測試方法》已經(jīng)討論過數(shù)次，目前在對產(chǎn)品做針對性測試。3D電視標準的提前明確將對整個消費市場和制造產(chǎn)業(yè)良性快速發(fā)展產(chǎn)生積極推動作用?！敝袊娮蛹夹g(shù)標準化研究所張素兵博士說，相對于以往標準制定嚴重滯后于產(chǎn)品和市場發(fā)展的狀況，3D電視實現(xiàn)了標準與產(chǎn)品、市場的同步發(fā)展。目前國產(chǎn)彩電企業(yè)海信、TCL、創(chuàng)維等都在積極配合國家3D電視標準草案的制定工作，計劃完成年限為2011年。

而在消費者普遍關(guān)心的內(nèi)容問題方面，電視廠商也紛紛發(fā)力，索尼公司早就與好萊塢合作，擁有了大量3D電影片源，除此之外，三星等廠商還采取視頻轉(zhuǎn)換的方式解決片源問題?！叭菍ｉT研發(fā)了2D/3D轉(zhuǎn)換功能，消費者可以通過電視機實施轉(zhuǎn)換，觀賞3D效果，同時也可以兼容電腦格式的3D片源。截止5月份,我們已經(jīng)銷售了5千臺有3D功能的產(chǎn)品。” 三星中國營銷總部產(chǎn)品經(jīng)理張南說。目前，各大彩電企業(yè)都正在打造3D全產(chǎn)業(yè)鏈上下功夫，不僅與與全球電影、電視供應商簽訂合約，共同推進內(nèi)容平臺的合作。好萊塢也已經(jīng)有近30家公司開始了2D到3D電影內(nèi)容的轉(zhuǎn)換試作，并進行商業(yè)化試水。“就現(xiàn)階段而言，3D電視在中國彩電市場正經(jīng)歷產(chǎn)品導入期，從消費需求看，能夠同時兼顧2D和3D的電視將成為下一代電視消費主流?！标懭胁ㄕf。

無線技術(shù)嶄露頭角

除了在內(nèi)容模式和顯示技術(shù)方面的革新，不少電視廠商另辟蹊徑，開始了在無線技術(shù)與電視技術(shù)結(jié)合方面的探索。早在2009年，索尼就開發(fā)出了不用電源線向電視機等電子產(chǎn)品供電的“無線供電系統(tǒng)”，并試制了向遠至50cm的電視機傳輸60W電力的系統(tǒng)。這一系統(tǒng)基于索尼自主開發(fā)的延長無線傳輸距離技術(shù)“Repeater Device”，在供受電元件間距離為50cm時，可傳輸60W的電力。在今年年初的CES展上，海爾也展示了利用無線供電技術(shù)實現(xiàn)的機身上沒有電源插頭的大屏幕電視，據(jù)悉，該電視背面內(nèi)置有約1英尺見方的線圈，根據(jù)線圈的大小，最遠能夠提供線圈直徑3~5倍距離的供電。目前該供電系統(tǒng)和電視均處于概念階段，投產(chǎn)計劃尚未確定。

使用無線方式輸送電力的研究自19世紀上半葉電磁感應現(xiàn)象被發(fā)現(xiàn)之后就已經(jīng)展開，近年來美國麻省理工學院、Powercast（電客）公司相繼研發(fā)出短距離和微距的無線供電技術(shù)和產(chǎn)品，海爾展出的無線供電電視就采用了是美國WiTricty公司的技術(shù)，該公司是美國麻省理工學院（MIT）的教授于2007年4月創(chuàng)立的風險企業(yè)。目前，日本也正在探討以無接點或無線方式向電視等家電供電的“無線電力傳輸”技術(shù)及相關(guān)標準，該技術(shù)由東芝提出，日本總務省 “電波政策懇談會”下屬的AdHoc小組目前已著手整理相關(guān)課題。

目前，無線電力傳輸技術(shù)主要有3種，分為采用普通的電磁感應、傳輸距離在數(shù)毫米以下、提供電力在數(shù)百瓦以下、頻率在數(shù)百kHz以下的技術(shù)；美國麻省理工學院（MIT）開發(fā)的采用數(shù)MHz～數(shù)百MHz頻率、傳輸距離為數(shù)十厘米、提供電力為數(shù)百瓦，名為“諧振感應（resonant induction）” 的無線傳輸技術(shù)；利用高效率接收電路接收電波、通過整流電路將其變換為直流的提取技術(shù)。日本方面表示，采用普通的電磁感應供電的技術(shù)目前已經(jīng)進入實用化階段，“力爭2015年之前制定相關(guān)標準”;諧振感應技術(shù)和直流提取技術(shù)目前還處于整理課題階段，“力爭2020年左右達到實用水平”。