農(nóng)村終端網(wǎng)絡(luò)的四個(gè)特征

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農(nóng)村終端網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)人事管理系統(tǒng)軟件的四個(gè)特征

如果把中國(guó)白酒業(yè)近年來(lái)的加速?gòu)?fù)蘇比喻成一列提速的火車，那么這趟列車能夠開(kāi)多“快”，主要取決于代表城市市場(chǎng)的火車頭，而火車最終能夠開(kāi)多“遠(yuǎn)”，顯然要決定于象征龐大農(nóng)村市場(chǎng)的車體了。

在地產(chǎn)酒與競(jìng)品在城市市場(chǎng)激戰(zhàn)正酣之時(shí)，農(nóng)村市場(chǎng)無(wú)疑成為決定天平傾斜的第三種力量。誰(shuí)擁有了農(nóng)村市場(chǎng)，誰(shuí)就擁有了未來(lái)增長(zhǎng)的不竭動(dòng)力。新農(nóng)村正孕育著新的商機(jī)，重新認(rèn)識(shí)農(nóng)村市場(chǎng)也就自然成為地產(chǎn)酒把脈農(nóng)村市場(chǎng)的第一步。

宏觀環(huán)境多重利好

近年來(lái)，中央把“三農(nóng)”問(wèn)題已經(jīng)提到一個(gè)新的戰(zhàn)略高度，新農(nóng)村建設(shè)政策逐步落實(shí)到位，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)良好，農(nóng)村居民收入繼續(xù)保持增長(zhǎng)，我國(guó)農(nóng)民人均純收入由2000年的2253元增加到2005年的3587元，年均增長(zhǎng)率為7.6%，全國(guó)縣及縣以下社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)實(shí)現(xiàn)2.5萬(wàn)億元，增長(zhǎng)12.6%。農(nóng)民人均純收入持續(xù)增長(zhǎng)成為農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展的支撐因素。

隨著農(nóng)村居民人均收入水平提高到一定水平，建立在農(nóng)村人口基礎(chǔ)上的消費(fèi)升級(jí)遲早要來(lái)臨。據(jù)估計(jì)，07-10年農(nóng)村酒飲類消費(fèi)品消費(fèi)增速在17-20%，屆時(shí)將是農(nóng)村酒精飲料行業(yè)乃至整個(gè)消費(fèi)品行業(yè)的又一輪快速發(fā)展期。

消費(fèi)方式逐步改變

在農(nóng)村居民貨幣收入不斷增多和購(gòu)買力提高的基礎(chǔ)上，農(nóng)村居民的消費(fèi)方式也傾向由“買便宜”到“買健康”的轉(zhuǎn)變。食品消費(fèi)社會(huì)化程度逐步提高，農(nóng)村居民的飲食習(xí)慣也在不斷發(fā)生變化。農(nóng)村居民主食支出呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，而在外飲食和酒類支出則不斷增加。受城鎮(zhèn)及電視廣告媒體的宣傳影響，農(nóng)村居民的膳食結(jié)構(gòu)也正在發(fā)生變化，飲食更注意營(yíng)養(yǎng)豐富的趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，喝酒從便宜酒到健康酒、時(shí)尚酒轉(zhuǎn)變，消費(fèi)的水平和質(zhì)量有了較全面的改善。

同時(shí)，季節(jié)性、節(jié)日性消費(fèi)特點(diǎn)更加突出。由于農(nóng)民受農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和外出打工歸來(lái)集中以及城鄉(xiāng)一體化等因素影響，對(duì)白酒的消費(fèi)主要在春節(jié)、中秋兩大節(jié)日，這個(gè)期間，婚禮宴會(huì)、請(qǐng)客送禮形成一個(gè)購(gòu)買的高峰期，白酒消費(fèi)約占農(nóng)村白酒銷量的75%。此外農(nóng)民趕集、廟會(huì)、秋收、孩子升學(xué)等也逐步成為白酒集中消費(fèi)檔期，對(duì)白酒消費(fèi)有不小的拉動(dòng)。

農(nóng)民盲目消費(fèi)、攀比跟風(fēng)現(xiàn)象依然延續(xù)，但理性消費(fèi)已經(jīng)逐步開(kāi)始深入人心，性價(jià)比觀念在農(nóng)民意識(shí)中有了初步概念，往日“坑農(nóng)害農(nóng)”事件使得農(nóng)民維權(quán)意識(shí)得到進(jìn)一步增強(qiáng)。

消費(fèi)水平參差不齊

在當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)，雖然總體平均水平處于小康，但不同地區(qū)分布不均，消費(fèi)水平呈現(xiàn)多層次性。

部分農(nóng)村居民生活還處于溫飽階段，對(duì)商品的需求更注重價(jià)格便宜、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠為主，此類農(nóng)村消費(fèi)者品牌意識(shí)方面也不是很強(qiáng)，對(duì)白酒產(chǎn)品的購(gòu)買力一般在3～20元/瓶之間，5元/瓶以下的光瓶酒是主流(甚至散酒仍有一定的市場(chǎng))，在走親訪友時(shí)喜歡購(gòu)買一些美觀大方、經(jīng)濟(jì)實(shí)用、攜帶方便的盒裝白酒，其價(jià)位一般在15元/瓶左右。

但農(nóng)村也不乏中高層次的消費(fèi)階層，一些較富裕的地區(qū)，農(nóng)民的消費(fèi)已從基本生活保障層次向中高消費(fèi)層次過(guò)渡，如農(nóng)村中的一些工商大戶、養(yǎng)殖專業(yè)戶和建筑隊(duì)、家庭裝修包工頭等等，他們的收入水平大大高于農(nóng)村整體消費(fèi)水平，和城鎮(zhèn)不相上下，使得農(nóng)村的消費(fèi)品市場(chǎng)消費(fèi)水平多層次性特征十分明顯。

終端網(wǎng)絡(luò)日臻完善

隨著我國(guó)“建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村”的步伐加快，農(nóng)村終端市場(chǎng)存在的店鋪規(guī)模小、檔次低、不集中等劣勢(shì)正逐步被新型農(nóng)村終端網(wǎng)絡(luò)所替代。當(dāng)前農(nóng)村終端網(wǎng)絡(luò)有以下特征：

第一，農(nóng)村消費(fèi)品品種和檔次相對(duì)較齊，基本上能滿足廣大農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)不同層次的需求。

第二，農(nóng)村終端網(wǎng)點(diǎn)形成多家競(jìng)爭(zhēng)格局。目前仍以家庭式門店為主，現(xiàn)代流通業(yè)態(tài)如超市、連鎖分店、專賣店等新興行業(yè)逐步延伸到農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)。農(nóng)村消費(fèi)品商品供需順暢，品種互補(bǔ)率大大提高，已經(jīng)自成體系。

第三，農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)基本保持有序的經(jīng)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)。農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)相對(duì)于城鎮(zhèn)來(lái)講，農(nóng)村消費(fèi)群體需求商品低檔次、低價(jià)格，購(gòu)物貨比三家，使得商家在商品價(jià)格和服務(wù)質(zhì)量上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)相對(duì)活躍，流通秩序和交易環(huán)境都有所好轉(zhuǎn)。

第四，商務(wù)部“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”工程已在全國(guó)各地積極展開(kāi)，其主要在農(nóng)村推行以統(tǒng)一采購(gòu)和統(tǒng)一配送為核心的日用消費(fèi)品和農(nóng)資連鎖店，構(gòu)建以城區(qū)店為龍頭、鄉(xiāng)鎮(zhèn)店為骨干、村級(jí)店為基礎(chǔ)的農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)。為白酒順勢(shì)進(jìn)入更廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)提供了網(wǎng)點(diǎn)支持。

隨著農(nóng)村的居住民房將不斷集中，農(nóng)村連鎖店的發(fā)展將是大勢(shì)所趨，這更有利于白酒廠家以點(diǎn)帶面、逐步擴(kuò)張，通過(guò)發(fā)展農(nóng)村終端市場(chǎng)來(lái)拉動(dòng)整體農(nóng)村白酒市場(chǎng)。

適農(nóng)產(chǎn)品層出不窮

搶占農(nóng)村首先要迎合農(nóng)民的需要，開(kāi)發(fā)適合農(nóng)村的產(chǎn)品。

目前在農(nóng)村市場(chǎng)上，針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)水平不及城鎮(zhèn)的現(xiàn)實(shí)，部分企業(yè)已經(jīng)著手設(shè)計(jì)適合農(nóng)民消費(fèi)的產(chǎn)品。如開(kāi)發(fā)四瓶禮盒裝產(chǎn)品，從而避免了過(guò)去農(nóng)民買每箱六瓶太貴不舍得，而買兩瓶又顯得少的尷尬，很是受農(nóng)民歡迎。

同時(shí)，多數(shù)企業(yè)針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)重新設(shè)計(jì)包裝，盒裝白酒的包裝主要以傳統(tǒng)包裝為主：即以“紅、黃、金”等大紅大紫顏色為主色調(diào)，同時(shí)搭配當(dāng)?shù)孛褡逦幕兔袼罪L(fēng)情為主要風(fēng)格，以迎合農(nóng)村消費(fèi)者追求喜慶的心理需要，同時(shí)也給消費(fèi)者留下深刻的印象。如東北地產(chǎn)酒多以黑土地白山黑水為主基調(diào)，而河南地產(chǎn)酒多以醇厚的中原傳說(shuō)和歷史文化演繹盒裝圖案為主。

宣傳促銷形式多樣

目前，我國(guó)廣大農(nóng)村市場(chǎng)的主要促銷方式以廣告為主，鑼鼓隊(duì)、文化下鄉(xiāng)等因地制宜的宣傳形式層出不窮。

廣告宣傳又以電視為主，據(jù)抽樣統(tǒng)計(jì)，61%的農(nóng)村消費(fèi)者認(rèn)為電視是他們最重要的信息來(lái)源渠道，中央一臺(tái)和省級(jí)、縣級(jí)電視臺(tái)在農(nóng)村消費(fèi)者的收視率最高，19：00-22：00是農(nóng)村消費(fèi)者主要的收視時(shí)間，(在農(nóng)忙時(shí)期以20：00-22：00為宜)，電影/電視劇和戲曲節(jié)目是農(nóng)村消費(fèi)者經(jīng)常收看的節(jié)目。

此外，24%信息來(lái)自親戚朋友的介紹，即口碑傳播。農(nóng)村消費(fèi)者具有強(qiáng)烈的消費(fèi)趨同性，從眾心理和攀比心理突出，口碑傳播也是白酒企業(yè)產(chǎn)品宣傳促銷的重點(diǎn)。

鑼鼓隊(duì)、高蹺隊(duì)等多種形式的民間藝術(shù)形式主要在當(dāng)?shù)刂匾獜R會(huì)或集會(huì)期間，由經(jīng)銷商雇用或廠房組織流動(dòng)宣傳隊(duì)，活動(dòng)期間舉行有獎(jiǎng)促銷策略，深得農(nóng)民喜愛(ài)。

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