國(guó)產(chǎn)化妝品走向國(guó)際市場(chǎng)，做好以下幾點(diǎn)就極有可能

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愛(ài)美之心人皆有之，在生活水平漸高的前提下，廣大女性最不能割舍的就是對(duì)美的追求，先不說(shuō)近幾年風(fēng)頭大勁的整形潮，單看看目前市場(chǎng)上的化妝品，就可以看出女性對(duì)美的狂熱程度。很多品牌不惜大手筆砸在電視廣告和平面廣告中，廣告中高雅麗質(zhì)的形象更是對(duì)廣大消費(fèi)者有著難以抗拒的誘惑力。

無(wú)論是在廣告中還是在消費(fèi)者的腦海中，出現(xiàn)的化妝品的品牌絕對(duì)是來(lái)自國(guó)外的國(guó)際一線品牌，國(guó)外化妝品深得中國(guó)女性的青睞，即使價(jià)格不菲也趨之若鶩。很少人會(huì)想到，我們國(guó)家自己的化妝品到哪去了呢，我國(guó)有著龐大的消費(fèi)群體，在國(guó)際上卻沒(méi)有叫得響的品牌，按品質(zhì)論，國(guó)產(chǎn)化妝品未必“低檔”，但是在出口貿(mào)易中始終表現(xiàn)脆弱。國(guó)產(chǎn)化妝品要走出國(guó)門沖向國(guó)際市場(chǎng)還需要努力再努力。

一、以國(guó)際一流化妝品的標(biāo)準(zhǔn)要求自己

化妝品雖然的確具有鬼斧神工的作用，被女性當(dāng)成自己最好的朋友，但是不代表女性就沒(méi)有選擇性的使用。與其他類型產(chǎn)品略有不同，化妝品的品質(zhì)是最重要的，消費(fèi)者選擇首先考慮的是品質(zhì)其次才是價(jià)格，化妝品直接作用于人的皮膚上面，所以對(duì)其質(zhì)量要求是很高的。為了符合進(jìn)口國(guó)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)的化妝品出口企業(yè)必須以國(guó)際一流品牌的要求來(lái)規(guī)范自己的產(chǎn)品。為打入國(guó)際市場(chǎng)首先做到保質(zhì)，選用質(zhì)量可靠的原材料，即使高價(jià)進(jìn)口原料也不能犧牲產(chǎn)品品質(zhì)，為眼前利益放棄長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

除了在品質(zhì)方面要保證競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)還需要在包裝上引起重視，就如白酒和其他禮品包裝一樣，消費(fèi)者常通過(guò)包裝判斷商品價(jià)值大小和檔次，越是精美的包裝消費(fèi)者越是信賴，將國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)外品牌對(duì)比就可以看出，國(guó)際大品牌在外包裝上也十分用心，好的品質(zhì)需要用好的包裝來(lái)錦上添花。這一點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)品牌需要好好學(xué)習(xí)借鑒。

二、不走尋常路，產(chǎn)品凸顯特色

化妝品也會(huì)對(duì)人體造成不同程度的傷害，大量化學(xué)物質(zhì)的使用在解決一項(xiàng)問(wèn)題的同時(shí)可能產(chǎn)生另外一種問(wèn)題，如此惡性循環(huán)，化妝品致人毀容的事件也不新鮮了。“天然無(wú)刺激”是現(xiàn)在消費(fèi)者廣泛追求的美容理念，由此，廣告宣傳語(yǔ)中又多出了“植物萃取”、“純天然”之類的字眼，“綠色”化妝品成為新的時(shí)代寵兒。

與國(guó)外相比，我國(guó)有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，即中藥。作為帶“藥”的植物，中藥型化妝品在美容方面效果獨(dú)特，我國(guó)用中藥材制化妝品和護(hù)膚品的歷史已有數(shù)千年歷史，我國(guó)的化妝品企業(yè)完全可以在天然中藥型化妝品領(lǐng)域做出一番成就，已有的品牌如相宜本草、佰草集等已經(jīng)邁出了步子，只要堅(jiān)持不懈，持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)，加大宣傳，相信一定可以在國(guó)際市場(chǎng)獨(dú)樹一幟。

三、目前要瞄準(zhǔn)非發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)

國(guó)際一線化妝品人人渴望，卻不是每個(gè)人都有能力消費(fèi)的，真正能持續(xù)購(gòu)買使用的人相對(duì)而言還是占少數(shù)，尤其是在一些非發(fā)達(dá)國(guó)家，有需求但是接受能力有限，而我國(guó)化妝品品質(zhì)不差價(jià)格又便宜很多，對(duì)這些國(guó)家的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)相當(dāng)具有吸引力。國(guó)產(chǎn)品牌目前可以瞄準(zhǔn)這一片市場(chǎng)，先在歐美以外的國(guó)家和地區(qū)推廣銷售產(chǎn)品，這一步相對(duì)要容易，在這些市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，有了一定的資金積累和客戶群體，再逐步擴(kuò)展到其他主流市場(chǎng)，企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)小很多。