項(xiàng)目綜合管理：產(chǎn)業(yè)投資的項(xiàng)目設(shè)計(jì)

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任何項(xiàng)目，總是由各個(gè)項(xiàng)目條件組成。選出項(xiàng)目條件齊備的項(xiàng)目，就是選擇項(xiàng)目。對(duì)所選項(xiàng)目的各條件重新組合與整理，就是項(xiàng)目設(shè)計(jì)。 

    其實(shí)嚴(yán)格說(shuō)，項(xiàng)目設(shè)計(jì)并不限于對(duì)項(xiàng)目條件“重新組合與整理”。任何項(xiàng)目一旦被項(xiàng)目人提出，該項(xiàng)目的項(xiàng)目條件本身就已組合完畢。換句話(huà)說(shuō)，任何項(xiàng)目人所提出的項(xiàng)目，本身都已經(jīng)含有了項(xiàng)目設(shè)計(jì)。 

    但是既然如此，“項(xiàng)目設(shè)計(jì)”就使人費(fèi)解：既然項(xiàng)目已被選好，而且，既然項(xiàng)目選擇本身已經(jīng)自然含有了項(xiàng)目設(shè)計(jì)，那么又為什么要“對(duì)項(xiàng)目的各個(gè)條件進(jìn)行重新組合與整理”？ 

    之所以這樣，根本地，是因?yàn)轫?xiàng)目人自己做的項(xiàng)目設(shè)計(jì)和科學(xué)、規(guī)范的項(xiàng)目設(shè)計(jì)，許多時(shí)候水平相差很遠(yuǎn)，前者常無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)。 

    項(xiàng)目建設(shè)，特別是其中的項(xiàng)目設(shè)計(jì)，其實(shí)也是一門(mén)很專(zhuān)業(yè)的學(xué)科。社會(huì)上的項(xiàng)目雖說(shuō)千百樣，從種棉花到煉鋼鐵，從自然科學(xué)到社會(huì)科學(xué)，從東海之濱到天山腳下，從微小投資到十億百億規(guī)模，幾乎無(wú)奇不有。但（商業(yè)）項(xiàng)目建設(shè)的基本原理卻大體相同。它和例如冶金專(zhuān)業(yè)一樣，同樣有自己一套特定的專(zhuān)業(yè)規(guī)范。各類(lèi)項(xiàng)目人可以是本專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)家，但卻未必是項(xiàng)目設(shè)計(jì)專(zhuān)家。 

    我見(jiàn)到西部一家制藥企業(yè)有個(gè)項(xiàng)目，與南方一家投資商談引資。西部同志拿著項(xiàng)目報(bào)告十分自得：“我們的項(xiàng)目報(bào)告都是由醫(yī)學(xué)教授、博士編制的?！睕](méi)想到投資商聽(tīng)后反而很疑惑：“醫(yī)學(xué)教授只懂技術(shù)啊，他們懂市場(chǎng)嗎？” 

    也許有同志會(huì)說(shuō)：“技術(shù)專(zhuān)家可能不懂市場(chǎng)。但是項(xiàng)目人是企業(yè)，企業(yè)應(yīng)該懂市場(chǎng)啊。”這其實(shí)是與現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)不相符合的話(huà)。在當(dāng)前現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，除去兩個(gè)極端，就是說(shuō)，除去規(guī)模極大、市場(chǎng)份額已經(jīng)占有相當(dāng)大的壟斷地位的企業(yè)，以及，除去規(guī)模極小、經(jīng)營(yíng)半徑只有很小一點(diǎn)的微小經(jīng)營(yíng)戶(hù)以外，其它有一定規(guī)模的企業(yè)，甚至資產(chǎn)規(guī)模逾億的企業(yè)，在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中都已經(jīng)很難“自我把握”市場(chǎng)了，更何況西部地區(qū)大量中小企業(yè)，管理和經(jīng)營(yíng)水平本身就很低呢？ 

    因此我們說(shuō)的項(xiàng)目設(shè)計(jì)，不是泛指所有項(xiàng)目人自做的項(xiàng)目設(shè)計(jì)，而是特指專(zhuān)業(yè)化的、科學(xué)的項(xiàng)目設(shè)計(jì)，它主要為達(dá)到如下目的： 

    1、獲得所缺的項(xiàng)目條件： 

    所謂“項(xiàng)目選擇”，是看項(xiàng)目的各商業(yè)條件是否具備。但事實(shí)上，當(dāng)項(xiàng)目在最初構(gòu)想的時(shí)候，“項(xiàng)目的商業(yè)條件全部合適”是很少的，許多項(xiàng)目?jī)H僅是具有基本的項(xiàng)目條件。其余所缺的條件應(yīng)如何獲得？不合適的條件能否使其合適？就要進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)。 

    2、項(xiàng)目條件的優(yōu)良組合： 

    “項(xiàng)目條件是否齊備”是一回事。即使項(xiàng)目主要的條件已經(jīng)齊備，但是這些條件不同的組合形式，項(xiàng)目的效果將大為不同。項(xiàng)目設(shè)計(jì)，就是設(shè)計(jì)各種項(xiàng)目條件的組合方法。 

     實(shí)際生活中，凡是經(jīng)過(guò)科學(xué)設(shè)計(jì)的項(xiàng)目，和項(xiàng)目最初的設(shè)想相比，通常都會(huì)有極大的不同，實(shí)際等于項(xiàng)目再造。 

    3、項(xiàng)目及其報(bào)告的“兼容”： 

    商業(yè)性項(xiàng)目歸根到底總是要送往投資商的。但是不同的投資商，由于商業(yè)習(xí)慣不同，因此即使同一個(gè)項(xiàng)目，他們的評(píng)價(jià)卻可能不同。不但對(duì)項(xiàng)目本身的優(yōu)劣評(píng)價(jià)可能各異，甚至因項(xiàng)目報(bào)告的編制問(wèn)題，也可能使投資商把好項(xiàng)目誤認(rèn)為壞項(xiàng)目。更何況是只具有項(xiàng)目資源，而沒(méi)有經(jīng)過(guò)科學(xué)設(shè)計(jì)的所謂“項(xiàng)目”。 

    事實(shí)上，投資商對(duì)一個(gè)項(xiàng)目即使有了興趣，通常也不會(huì)全盤(pán)接受。若是多個(gè)投資商投資，就更是這樣。他們必然要對(duì)項(xiàng)目提出各種問(wèn)題，要求作出不同的修改。特別是，尋找投資時(shí)，常常要接洽許多投資商，每個(gè)投資商都會(huì)對(duì)項(xiàng)目有各自不同的看法。項(xiàng)目必須應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題，就是項(xiàng)目的兼容性。如果沒(méi)有項(xiàng)目設(shè)計(jì)，項(xiàng)目的兼容是無(wú)法解決的。 

    4、編寫(xiě)項(xiàng)目報(bào)告： 

    無(wú)論項(xiàng)目怎樣設(shè)計(jì)，最終總要變?yōu)轫?xiàng)目報(bào)告。哪怕只是口頭說(shuō)明，也是不成文的項(xiàng)目報(bào)告。更何況，現(xiàn)代項(xiàng)目報(bào)告通?？傄纬晌淖帧ＴS多地方政府的招商人員到處找投資商談項(xiàng)目，但是學(xué)者不以為然：“項(xiàng)目是寫(xiě)出來(lái)的，不是談出來(lái)的。”