網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)不可估量的參與力量

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    互聯(lián)網(wǎng)到底是星羅棋布的陷阱還是無(wú)處不在的機(jī)遇場(chǎng)，這個(gè)問(wèn)題仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智。但是不得不承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展確實(shí)給許多企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了極有利的條件。不論是專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司，還是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供產(chǎn)品服務(wù)的公司，互聯(lián)網(wǎng)就像一條鋪好的公路，企業(yè)可以選擇走路、騎自行車(chē)或是開(kāi)轎車(chē)等種種方式，最終到達(dá)自己的目的地?；ヂ?lián)網(wǎng)又像是一個(gè)觀眾眾多的大舞臺(tái)，每個(gè)表演者都在絞盡腦汁設(shè)計(jì)自己的演出以博得觀眾的眼球，但又不是每個(gè)人都能得償所愿，可是互動(dòng)絕對(duì)能炒熱演出的現(xiàn)場(chǎng)氣氛卻是毋庸置疑的?，F(xiàn)在我們已經(jīng)能看到不少做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的公司引入了互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，給自己打上了“互動(dòng)”的標(biāo)簽，例如新浪互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、點(diǎn)商互動(dòng)、1024互動(dòng)等。

    互動(dòng)，字面上的意思就是互相動(dòng)起來(lái)。生活中的互動(dòng)是指兩個(gè)人或是兩個(gè)群體之間通過(guò)語(yǔ)言或其他手段傳播信息而發(fā)生的相互依賴(lài)性行為的過(guò)程?；?dòng)營(yíng)銷(xiāo)就是企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中充分利用消費(fèi)者的意見(jiàn)和建議，用于產(chǎn)品的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，為企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作服務(wù)。而網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)則是企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行企業(yè)與用戶(hù)之間互動(dòng)提升企業(yè)公眾關(guān)系的一種營(yíng)銷(xiāo)模式。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)模式依靠企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)和客戶(hù)這三方的緊密結(jié)合，形成聲浪，為自己打響品牌，它的表現(xiàn)形式各式各樣。

    比如2011快樂(lè)中國(guó)快樂(lè)女聲的真人選秀活動(dòng)。快樂(lè)女聲作為全國(guó)影響力最大的選秀節(jié)目，自開(kāi)辦起就吸引了很多關(guān)注。2011年快樂(lè)女聲比賽進(jìn)行了全方位的創(chuàng)新，PPTV聯(lián)手湖南衛(wèi)視打造了迄今為止最大的網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目——PPTV2011快女24小時(shí)互動(dòng)真人秀，節(jié)目組將快女在女聲學(xué)院的生活、培訓(xùn)、唱歌、跳舞等記錄下來(lái)，在PPTV視頻網(wǎng)站進(jìn)行全程直播，連續(xù)70天不間斷的互動(dòng)式播出，為PPTV視頻網(wǎng)站創(chuàng)造了不少點(diǎn)擊量。另外作為享譽(yù)國(guó)際的強(qiáng)生集團(tuán)旗下的可伶可俐也依靠快女真人秀中“可伶可俐愛(ài)的加油”和“可伶可俐粉絲探班”這兩個(gè)粉絲互動(dòng)環(huán)節(jié)，借勢(shì)推廣了可伶可俐產(chǎn)品，極大提升了品牌高曝光。

    與此同時(shí)2011快樂(lè)女聲的微博營(yíng)銷(xiāo)也是可圈可點(diǎn)。國(guó)內(nèi)知名手機(jī)品牌步步高聯(lián)盟各大微博，不僅是獨(dú)家冠名還買(mǎi)斷了微博平臺(tái)上“2011快樂(lè)女聲”所有的廣告資源，開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)微博互動(dòng)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的新紀(jì)元。在前期各大唱區(qū)報(bào)名階段，各大門(mén)戶(hù)微博展開(kāi)了“印象女聲”的評(píng)選，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)投票的人氣指數(shù)選出印象女聲進(jìn)入唱區(qū)的預(yù)選賽。這樣的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)使得微博人氣上升了，也提升了步步高手機(jī)品牌的曝光度。