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星巴克的產(chǎn)品創(chuàng)新能力非?？欤恳豢町a(chǎn)品都充滿視覺感覺的想象力。 在咖啡零售領(lǐng)域競爭非常激烈，雀巢、麥?zhǔn)系绕髽I(yè)把注意力放在生產(chǎn)成本、質(zhì)量、分銷渠道上。一句話，都在“紅海”競爭。然而，星巴克的誕生，開創(chuàng)了全新的盈利方式，將這些競爭對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了背后。因為星巴克不僅出售咖啡，還提供獨特環(huán)境、良好的氛圍以及咖啡文化，對其價值進(jìn)行了創(chuàng)新。 本案例的分析中，將星巴克與歐式咖啡館、美式咖啡館給顧客的價值進(jìn)行比較，星巴克給顧客的價值創(chuàng)斯如圖6-1所示。 傳統(tǒng)的咖啡館一般有兩類： 歐式咖啡館：為喜歡咖啡或咖啡氛圍的人提供一杯上乘的咖啡，但價格貴，沖調(diào)咖啡的時間長，不便利。 美式咖啡館：讓快節(jié)奏生活的現(xiàn)代人隨時隨地都可以喝上一杯不錯的咖啡，但咖啡的品質(zhì)不高，沒有氛圍，品種少，也談不上咖啡沖調(diào)技巧，更談不上咖啡文化與美學(xué)體驗。 而星巴克咖啡既吸取了兩者的優(yōu)點，又彌補了兩者的不足，在咖啡文化營造、咖啡美學(xué)體驗和第三空間設(shè)計等方面給顧客全新的價值。 此案例給我們的啟示有： (1)賣咖啡，更是賣一種生活體驗。 (2)出售咖啡，更是輸出一種咖啡文化。 (3)喝咖啡的場所，更是除了工作、生活之外的第三空間，一個社交的場所。 (4)要想在激烈的咖啡競爭中獲勝，就必須開辟藍(lán)海，能夠把咖啡店的賣咖啡的性質(zhì)進(jìn)行重新解釋，為顧客進(jìn)行價值創(chuàng)新。星巴克不僅出售咖啡，還提供獨特環(huán)境、良好的氛圍以及咖啡文化，并且遍布整個美國甚至是全世界，成為咖啡店的“可口可樂”。
發(fā)布：2025-10-16 07:56    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]

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