華天成年度總結(jié)二：建強大空氣能營銷部加大推廣力度

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空氣能熱水器作為一個新能源朝陽產(chǎn)品，從產(chǎn)品生命周期來看，空氣能熱水器還屬于產(chǎn)品的成長期。這一時期，消費者對產(chǎn)品的認知度已有所提升，大量的新顧客開始購買，市場逐步擴大。華天成電器有限公司注意到此時企業(yè)急需加大推廣力度，塑造品牌效應，多渠道高效率營銷。因此在2012年里，公司加大了對市場營銷的投入發(fā)展，成立了強大的國內(nèi)市場營銷部，人數(shù)超過30人。

“我們國內(nèi)市場營銷部的擴張是為了積極配合公司在未來熱泵市場的推廣發(fā)展的。我們力求打造一支市場營銷精英團隊，為進一步推動產(chǎn)品發(fā)展，迎接2013年日益激烈的市場競爭做準備?！比A天成國內(nèi)市場營銷負責人孫總介紹說。目前產(chǎn)品處在成長階段，空氣能熱水器已經(jīng)開始大批量生產(chǎn)，企業(yè)的銷售額迅速上升、利潤迅速增長的同時，競爭者看到有利可圖，也開始紛紛進入市場參與競爭。產(chǎn)品供給量大大增加，價格隨之下降，而且這也加劇了產(chǎn)品的同質(zhì)化。華天成認為在產(chǎn)品同質(zhì)化問題包圍下，只有品牌才能助企業(yè)突圍。建立強大的產(chǎn)品營銷部，加大品牌推廣力度，樹立穩(wěn)固的優(yōu)質(zhì)品牌是當下華天成市場營銷的首選之道。

華天成始終堅信空氣能熱水器的發(fā)展的必經(jīng)之路是品牌戰(zhàn)。2013年的熱泵市場將比2012更為嚴酷，“節(jié)能惠民工程”硬性指標的鞭策、空氣能能效標準的實行都將促使產(chǎn)品走上提質(zhì)保量的道路。強大的產(chǎn)品營銷團隊是打開市場，品牌推廣的利劍。2013年年初，華天成便將開展多渠道、多方位的營銷推廣活動，通過廣告投放、網(wǎng)絡營銷等方式全面覆蓋目標市場，進一步提升產(chǎn)品知名度美譽度。