搜狗地圖：引爆社媒 玩好植入營(yíng)銷(xiāo)

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 1月4日，浙江衛(wèi)視首檔全明星密室逃脫游戲真人秀節(jié)目“星星的密室”上演終極大對(duì)決，最終以葉祖新的逆襲奪冠完美收官!作為周日檔收視前三的綜藝黑馬，“星星的密室”憑借炫酷的密室場(chǎng)景以及強(qiáng)大的明星陣容，吸引了大批時(shí)尚、潮流的電視觀眾。搜狗地圖瞄準(zhǔn)契機(jī)，圍繞該節(jié)目展開(kāi)一系列的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，一舉俘獲了諸多年輕群體的芳心。

  為品牌植入造勢(shì)

  據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)已有3800多萬(wàn)的密室玩家。搜狗地圖針對(duì)受眾的獨(dú)特性，聯(lián)手“星星的密室”節(jié)目組推出“中國(guó)密室地圖”，網(wǎng)羅北京、上海、廣州、成都、深圳等地最具有特色的密室，無(wú)論最驚悚、最豪華、最燒腦，最貼心……各類(lèi)型密室一舉囊括。該地圖一經(jīng)發(fā)布，即獲得了全國(guó)密室粉絲們的極大追捧。

  產(chǎn)品深度配合受眾

  在半決賽開(kāi)播前，搜狗地圖客戶(hù)端的導(dǎo)航欄“身邊”，即上線(xiàn)了熱詞“星星的密室”，點(diǎn)擊便可進(jìn)入專(zhuān)題頁(yè)面。據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，該功能上線(xiàn)當(dāng)天，便為搜狗地圖手機(jī)客戶(hù)端增加了近兩成的訪(fǎng)問(wèn)量。

  雙線(xiàn)作戰(zhàn)互動(dòng)體驗(yàn)加深印象

  每周日晚，眾多明星在密室現(xiàn)場(chǎng)的斗智斗勇讓眾多密室控們大感“拙計(jì)“，恨不得馬上飛赴現(xiàn)場(chǎng)和大咖們同臺(tái)競(jìng)技。搜狗地圖趁勢(shì)在新浪微博發(fā)布密室抽獎(jiǎng)活動(dòng)，所贈(zèng)送的超級(jí)密室Xroom雙人體驗(yàn)券被眾多網(wǎng)友瘋搶。

  競(jìng)猜引發(fā)熱議巧妙借勢(shì)

  在決賽當(dāng)日，搜狗地圖更是完美結(jié)合了10位參賽藝人的元素，以“路在腳下，放膽去闖”為主題，將密室和搜狗地圖連接起來(lái)。“哪位藝人能夠奪冠”的話(huà)題一時(shí)間被眾多明星粉絲組團(tuán)刷屏。

  三維地圖成亮點(diǎn)

  在節(jié)目播出過(guò)程中，搜狗地圖引以為傲的三維視圖成為本次植入營(yíng)銷(xiāo)的亮點(diǎn)。相較于平面和衛(wèi)星圖，三維視圖能夠更好地展現(xiàn)建筑物、道路等實(shí)景，尤其是高度和外觀，方便用戶(hù)更加直觀地了解位置信息。目前，搜狗地圖支持近百個(gè)城市的三維視圖。

  隨著大眾消費(fèi)的符號(hào)化趨勢(shì)，品牌的植入式營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)越來(lái)越被重視。搜狗地圖此次植入“星星的密室”，不滿(mǎn)足于傳統(tǒng)、單一的Logo曝光，不僅有炫酷三維產(chǎn)品的亮相，更通過(guò)社會(huì)化媒體將自身產(chǎn)品特征與欄目、密室主題完美結(jié)合，創(chuàng)造了與用戶(hù)更多的互動(dòng)內(nèi)容和話(huà)題點(diǎn)，也撬動(dòng)了更多用戶(hù)的心。