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隨著電商打響光棍節(jié)的促銷大戰(zhàn)，單身這一類群體作為潛力無限的消費群開始日益受到市場的關(guān)注，“光棍經(jīng)濟”、“單身經(jīng)濟”等也成為熱詞。單身人士是否更具消費潛力?主要體現(xiàn)在哪些類型的消費？對此，信息時報協(xié)同暨南大學輿情研究中心朱磊團隊開展了關(guān)于“廣州單身與非單身受訪者的消費水平與需求對比”的調(diào)查。調(diào)查顯示，相比非單身人士，單身受訪者更注重個人發(fā)展和投資理財。在節(jié)假日消費方面，單身受訪者更具有消費潛力。 單身人士多“吃貨” 月收入1萬元以上的一位單身男市民對記者表示，他每月更多的花銷用在個人發(fā)展上，主要原因是職位需求。目前他在某公司中任中層管理員，因此，他希望通過一些培訓來完善自己，“這樣能更快地脫單”，他笑著說。而另一位廣州白領單身女性在接受記者采訪時表示，她每月用在享受的消費比較多，譬如與個人形象相關(guān)的美容美發(fā)和服飾，主要原因是出于“想快點找到男朋友”。不過因為每月沒有太多余錢，她還沒有開始進行理財。 本次調(diào)查結(jié)果也顯示，比起非單身受訪者，單身受訪者更注重個人的發(fā)展。在消費結(jié)構(gòu)上，單身受訪者的生存資料消費占比43.45%，發(fā)展資料消費31.61%，大于享受資料消費24.94%。而非單身受訪者由于戀愛需要，則在享受資料消費上高出單身受訪者10.96%，發(fā)展資料消費上則低于單身受訪者10.92%。在具體項目上，單身人士圖書消費占到29.01%，比非單身高出9.73%。 而在生存資料消費的具體消費項目中，調(diào)查顯示，非單身人士在住房方面消費壓力大，單身人士更“吃貨”。非單身人士突出表現(xiàn)在住房消費（包括房租、水電費等），占比28.50%，遠高于單身人士。而單身人士則大部分的錢消費在基本飲食消費上，占比43.18%，其他消費項目較為平均。 更具節(jié)假日消費潛力 單身市民在接受記者采訪時多表示，因為還單身，他每月用于享受的消費并不多，這樣的消費如果有則更多地集中在節(jié)假日，并表示“一個人過節(jié)太孤單了，所以節(jié)假日都是和朋友聚會在外消費”。 人們普遍認為，由于戀愛需要，非單身人士在節(jié)假日消費會比平時多。但數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，單身受訪者同樣在節(jié)假日多外出消費。節(jié)假日多外出消費的單身人士占比87.56%，非單身人士占比87.83%，基本沒有差距。節(jié)假日不會外出消費的單身人士只有12.44%。而在“節(jié)假日消費會比平時多百分之多少”的問項中，單身人士的平均值為32.86%略高于非單身人士的29.19%。 如接受采訪市民所言，單身受訪者主要為了交友進行節(jié)假日消費，占比72.7%，而非單身人士只有26.73%，高出50.78%。這表明，節(jié)假日是單身受訪者交際活躍的時期，他們更希望通過節(jié)假日的交友聚會活動擴大交際圈，以便更好的尋找伴侶，增加機會。 單身者更偏向熱鬧的場所 數(shù)據(jù)顯示，在節(jié)假日消費的場所中，單身人士的消費場所較為廣泛，主要有餐廳、電影院、商場超市、KTV、旅游景點、酒吧等。而非單身人士的消費場所則主要為餐廳、電影院、酒店賓館。 調(diào)查結(jié)果也顯示，高薪單身受訪者更注意投資理財。月收入1萬以上的相對高薪的單身受訪者更注重投資理財，投資理財?shù)南M項目在該類型的消費總額上占比最高，為41.56%。該群體收入較高，同時受文化程度較高，對于未來的規(guī)劃較為明確，因而在消費上更加理性和具有投資思維，看重回報和價值。 而對于年齡在18~25歲的受訪者來說，其中，單身受訪者的教育和圖書消費相對較高，為30.20%，比非單身受訪者高出14.39%。因為年輕的單身受訪者更希望通過圖書等消費來享受一個人的時間，并進行自我提升和自我增值，另外，尋找伴侶也是他們側(cè)重發(fā)展資料消費的一個重要原因。 而非單身年輕受訪者則出于為兩個人的未來打算的原因，對投資消費的消耗比單身年輕受訪者高出28.15%，受訪者表示，錢主要用于炒股票和購買基金，希望獲得一定的額外收入以作未來的打算。 研究員手記 本次調(diào)查結(jié)果顯示，單身與非單身受訪者的消費傾向和需求有明顯不同。這為商家了解單身這一具有無限潛力的消費群體有一定的參考意義，在相關(guān)節(jié)假日的促銷中可以考慮有針對性地對單身消費者的消費傾向進行營銷。 單身受訪者在消費時有如下特點： 一是自我意識較強，他們更多地把注意力放在自己身上，同時也會為了更快找到伴侶而急于提升自己； 二是單身受訪者消費更理性，比起非單身受訪者傾向享受性消費，單身受訪者更愿意考慮未來的發(fā)展，且注重長期計劃，不追求對眼前的享受。在調(diào)查和訪談中可以發(fā)現(xiàn)，單身受訪者對消費有一定的規(guī)劃并且精打細算，不像雙十一時期一些電商所鼓吹的“光棍”會通過瘋狂購物來作為過節(jié)的方式。 三是高收入單身受訪者理財意識更強，由于沒有伴侶，減少了許多用于戀愛方面的開支。同時，由于立業(yè)而未成家，經(jīng)濟壓力和負擔較小，也比較沒有后顧之憂，從而在投資上更具有冒險精神，愿意多花錢進行投資理財而非把錢存在銀行，因而是眾多理財產(chǎn)品的目標消費者。 此外，節(jié)假日是抓住消費者的大好時機，其中單身受訪者消費場所選擇性更強。以往的圣誕節(jié)、情人節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日更多的商家會瞄準情侶的消費訴求進行營銷，然而單身受訪者比想象中更具消費潛力。因此，商家可以在節(jié)假日的營銷活動中更多關(guān)注單身受訪者的消費欲望和消費偏向，有針對性地進行與交友、單身聚會相關(guān)主題的營銷，適應單身受訪者的消費動機，以更好地抓住節(jié)假日商機。同時，調(diào)查顯示，比起非單身受訪者，單身受訪者在節(jié)假日的消費場所更為廣泛，選擇性較多，這樣更能促進多種娛樂享受型產(chǎn)業(yè)、行業(yè)發(fā)展。
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