廣告過剩的時代，該如何把握營銷的“尺度”

“營銷”大概已經成為人們每日生活必須經歷的橋段，晨起上班，遍布大街的海報，公交車上或是自我車輛收音機娛樂節(jié)目中穿插的廣告，人們對話調侃都要講究個“fashion”、與時俱進，樓道清潔阿姨都學會了用“在電梯里放垃圾，小心你爸變文章”的威脅宣揚“禁止亂丟垃圾”的思想。

在信息共享性極強的時代，求“新”不成仿“新”也成了一種時尚，這邊剛丟出一個“創(chuàng)新”模式，那邊就隨即推出各類相似橋段，而這勢頭通常瞬間就淹沒了良好的“用戶體驗”。

背景：滿世界都是營銷

一、馬云閑來就愛講想法

來自馬云來往扎堆消息：阿里之爹取名“天貓”時曾遭眾人諷刺與勸阻，馬云表示人人都討厭的名字卻代表它具有獨特性，名字的作用只是被記住，罵的人多反而傳播的越快，于是造就了今時今日的經久不衰的古怪名字。

此前類似于“天貓”名稱故事的還有：“談堅持”、“為老母止步快的大戰(zhàn)”等，馬云身為互聯(lián)網界大亨，舉手投足間早就沾滿了營銷。

二、卓越游戲“電視營銷”

湖南衛(wèi)視《我是歌手2》的總決賽于上周引得數(shù)億國民觀眾的眼球，其中有條來自卓越游戲《我叫MT》的手游廣告，類似的娛樂節(jié)目植入廣告、電視劇植入廣告等開始經歷從最初的“創(chuàng)新”走向狗皮膏藥式。從每期的植入型電視劇觀眾“樂此不彼”的吐槽上可以看出：在達成制片者、創(chuàng)作者和觀眾的“合乎劇情”路上顯然還有很長的一段行程。

三、用戶審美在成長，電商店鋪不斷完善網頁體驗以促進營銷

電商行業(yè)已經發(fā)展到一定高度，淘寶、天貓等商家在店鋪網頁布局等上也基本實現(xiàn)最大化用戶體驗布置，僅僅局限于內頁的布局、美化顯然早就滿足不了商家的營銷追求，于是各種網頁音樂、網頁視頻開始紛紛出現(xiàn)。網頁上的音樂可以說是為了給用戶塑造一個更好的購物環(huán)境，但我們說萬事皆有利弊，在逛網店的時候如果聽到節(jié)奏較為勁霸、嘈雜類音樂選擇關閉網頁，使得瀏覽商品興致下降的不在少數(shù);再說網頁視頻，視頻或可以展現(xiàn)浪漫情調或可以展示實物質量，這種模式確實為彌補了不少電商的“虛擬”缺陷。

未來營銷趨向：電影《the trueman show》(楚門的世界)

這是一篇很適合眼下遍地是廣告的反思題材電影，雖然電影本意也許是想諷刺真人秀一類的節(jié)目，我們不妨拿來闡述植入類營銷的走向。

主人翁trueman生活波瀾不驚，每天程序化地與人打招呼、工作、回家等等，日子過得相當淳樸，直到有一天“小時候因自己死去”的父親重新露面引起了trueman的懷疑，他開始察覺自己一直是萬人矚目的中心，身邊的妻子其實不是醫(yī)生、最好的哥們也在對他說謊、滿世界的人都遵循著既定的模式在同樣的時間圍繞著他做著重復的事。

事實是：身邊所有的人都是演員，只有他一個人是用真實的狀態(tài)生活著，小島上每處都暗藏著攝像機，他的一舉一動都被拍成紀實性肥皂劇《the trueman show》，他是世界各處觀看此劇集的明星!

簡言之，除了trueman以外，身邊所有都是廣告，在他與妻子打過招呼轉身的一剎那，“專業(yè)”妻子早就利用間隙打出了修剪器的廣告。

營銷方式與生活越走越近，種類多了總容易出現(xiàn)各種紕漏，營銷本身沒有錯，只是謹防“狗皮膏藥”咯，不知道以后會不會出現(xiàn)一種新型旅游業(yè)，標語就是“這里沒有廣告”，但是話說回來，早就習慣生活在營銷圈子里的人們還會適應么?

Trueman最終逃離了那座從他出生就為他建設好的小島，我們這群被慢火燉的青蛙會不會有一天跳離這座營銷大崗呢?大概是會很享受里面的溫度吧。

發(fā)布：2007-03-28 12:05 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁] [關閉]

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